{"id":32886,"date":"2024-10-21T12:11:00","date_gmt":"2024-10-21T10:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=32886"},"modified":"2025-12-08T09:58:29","modified_gmt":"2025-12-08T08:58:29","slug":"trendy-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/trendy-w-marketingu\/","title":{"rendered":"Trendy w marketingu \u2014 poznaj 8 najgor\u0119tszych!"},"content":{"rendered":"\n

Co chwil\u0119 pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe narz\u0119dzia, metody, konteksty kulturowe i spo\u0142eczne. W marketingu nie ma nudy! Jest za to wiele decyzji do podj\u0119cia. Jakie dzia\u0142ania podj\u0105\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, digital marketingu czy content marketingu? Jak wykorzystanie sztucznej inteligencji wp\u0142ywa na wyniki? Poznaj trendy w marketingu, kt\u00f3re warto uwzgl\u0119dni\u0107 w strategiach w nadchodz\u0105cym czasie!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119 wi\u0119cej o najwa\u017cniejszych trendach w marketingu:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Hiperpersonalizacja i sztuczna inteligencja<\/a><\/li>\n\n\n\n
  2. Kr\u00f3tkie filmy wideo: Dominuj\u0105cy format marketingowy<\/a><\/li>\n\n\n\n
  3. Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j w marketingu: Dlaczego ekologia staje si\u0119 konieczno\u015bci\u0105?<\/a><\/li>\n\n\n\n
  4. Automatyzacja proces\u00f3w biznesowych i optymalizacja marketingu<\/a><\/li>\n\n\n\n
  5. Transmisje live: Nowa era interakcji z mark\u0105<\/a><\/li>\n\n\n\n
  6. Zmiana strategii bud\u017cetowania reklam: Efektywno\u015b\u0107 i elastyczno\u015b\u0107 w dobie danych<\/a><\/li>\n\n\n\n
  7. Mikromomenty: Jak dostosowa\u0107 si\u0119 do szybkich decyzji konsument\u00f3w<\/a><\/li>\n\n\n\n
  8. Nowe media spo\u0142eczno\u015bciowe: Jak TikTok i Pinterest zmieniaj\u0105 krajobraz reklamowy?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Artyku\u0142 m\u00f3g\u0142by by\u0107 o wiele d\u0142u\u017cszy, bo nowo\u015bci nie brakuje. Wybra\u0142am te trendy w marketingu, kt\u00f3re s\u0105 najbardziej skuteczne! <\/p>\n\n\n\n

    1. Hiperpersonalizacja i sztuczna inteligencja<\/h2>\n\n\n\n

    Hiperpersonalizacja to kluczowy krok do spe\u0142niania, a nawet wyprzedzania oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w. Za pomoc\u0105 rozwi\u0105za\u0144 sztucznej inteligencji i machine learning obserwujemy w czasie rzeczywistym zachowania u\u017cytkownik\u00f3w, analizujemy je i oferujemy komunikacj\u0119 idealnie dopasowan\u0105 do odbiorcy. Wcze\u015bniej, stosuj\u0105c personalizacj\u0119, brali\u015bmy pod uwag\u0119 proste informacje, takie jak historia zakup\u00f3w czy imi\u0119 u\u017cytkownika. Teraz, aby zyska\u0107 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105, musimy p\u00f3j\u015b\u0107 o krok dalej, analizuj\u0105c pog\u0142\u0119bione informacje takie jak preferencje u\u017cytkownik\u00f3w, zachowania online, lokalizacje oraz interakcje w czasie rzeczywistym.<\/p>\n\n\n\n

    Dlaczego warto? <\/p>\n\n\n\n

    U\u017cytkownicy Litmus Personalize odnotowali 52% wzrost konwersji<\/a> dzi\u0119ki dynamicznej personalizacji tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

    Jak to robi\u0107 efektywnie? Nie obejdzie si\u0119 bez sztucznej inteligencji.<\/p>\n\n\n\n

    Jak marki w\u0142\u0105czaj\u0105 hiperpersonalizacj\u0119 w strategie marketingowe?<\/h3>\n\n\n\n

    Amazon<\/strong> dostosowuje stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 i rekomendacje produktowe w czasie rzeczywistym na podstawie historii zakup\u00f3w, preferencji i zachowa\u0144 u\u017cytkownika. Dzi\u0119ki temu ka\u017cdy odbiorca widzi oferty dostosowane do jego potrzeb, co znacz\u0105co podnosi wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji i dopasowuje si\u0119 do indywidualnych potrzeby konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    \"personalizacja<\/figure>\n\n\n\n

    Netflix <\/strong>wykorzystuje algorytmy sztucznej inteligencji do rekomendowania film\u00f3w i seriali na podstawie historii ogl\u0105dania oraz preferencji u\u017cytkownika. Dzi\u0119ki hiperpersonalizacji odbiorcy otrzymuj\u0105 spersonalizowane propozycje tre\u015bci, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 zaanga\u017cowanie i czas sp\u0119dzany na platformie.<\/p>\n\n\n\n

    \"hiperpersonalizacja<\/figure>\n\n\n\n

    H&M <\/strong>korzysta z hiperpersonalizacji, aby dostarcza\u0107 rekomendacje ubra\u0144 na podstawie wcze\u015bniejszych zakup\u00f3w i przegl\u0105danych produkt\u00f3w. Wysy\u0142a tak\u017ce spersonalizowane e-maile z przypomnieniami o porzuconych koszykach i sugestiami nowych produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"automatyczne<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Wiele e-commerce wykorzystuje zapytania u\u017cytkownik\u00f3w, aby przypomina\u0107 im o rzeczach, kt\u00f3rymi jeszcze przed chwil\u0105 byli zainteresowani.<\/p>\n\n\n\n

    Booking.com <\/strong>dostosowuje rekomendacje hoteli i atrakcji na podstawie wcze\u015bniejszych rezerwacji oraz wyszukiwanych lokalizacji. Dynamicznie dopasowuje oferty promocyjne do indywidualnych potrzeb. U\u017cytkownicy otrzymuj\u0105 spersonalizowane propozycje w czasie rzeczywistym.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"do\u015bwiadczenia<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Nike<\/strong> poprzez aplikacj\u0119 Nike Run Club personalizuje plany treningowe i rekomendacje produkt\u00f3w, bazuj\u0105c na aktywno\u015bci u\u017cytkownika, celach treningowych oraz historii biegania. Mo\u017cna nawet zapisa\u0107, w jakich butach si\u0119 biega, a ikona b\u0119dzie widoczna przy ka\u017cdym rozpocz\u0119ciu treningu. Aplikacja dostarcza r\u00f3wnie\u017c indywidualne sugestie dotycz\u0105ce produkt\u00f3w, np. but\u00f3w biegowych. Marka dopasowuje si\u0119 do oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w, oferuj\u0105c jednocze\u015bnie dodatkow\u0105 merytoryczn\u0105 warto\u015b\u0107 i idealnie spersonalizowane tre\u015bci.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"indywidualne<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu internetowym<\/h3>\n\n\n\n

    72% marketer\u00f3w<\/a> uwa\u017ca, \u017ce narz\u0119dzia AI i automatyzacji, takie jak chatboty, s\u0105 pomocne w personalizacji do\u015bwiadczenia klient\u00f3w z ich firm\u0105. 58% specjalist\u00f3w planuje natomiast zwi\u0119kszy\u0107 swoje inwestycje w sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i automatyzacj\u0119, tak\u0105 jak chatboty, w 2024 roku.<\/p>\n\n\n\n

    Opr\u00f3cz hiperpersonalizacji sztuczna inteligencja ma wiele innych zastosowa\u0144 w marketingu.<\/p>\n\n\n\n

    AI umo\u017cliwia automatyzacj\u0119 proces\u00f3w marketingowych, takich jak kampanie e-mailowe czy reklamowe, optymalizuj\u0105c targetowanie oraz bud\u017cety. Kolejnym kluczowym obszarem jest analiza danych \u2013 AI pomaga w prognozowaniu trend\u00f3w i przewidywaniu zachowa\u0144 klient\u00f3w, a to umo\u017cliwia tworzenie skuteczniejszych strategii marketingowych. <\/p>\n\n\n\n

    Kolejnym rozwi\u0105zaniem jest monitoring social media<\/a> z wykorzystaniem AI. Mo\u017cemy analizowa\u0107 wzmianki o marce w czasie rzeczywistym i szybciej reagowa\u0107 na zmieniaj\u0105ce si\u0119 nastroje klient\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

    W Brand24 wykorzystujemy AI do analizy zebranych wzmianek i na podstawie danych narz\u0119dzie dostarcza gotowe wnioski:<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Analiza<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
    \n
    \n

    Dowiedz si\u0119, co klienci m\u00f3wi\u0105 o Twoj\u0105 marce!
    Testuj Brand24 przez 14 dni!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n
    \n
    Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    AI wspiera tak\u017ce tworzenie tre\u015bci, generuj\u0105c teksty marketingowe i optymalizuj\u0105c je pod k\u0105tem SEO. <\/p>\n\n\n\n

    Wreszcie, chatboty oparte na AI, takie jak LiveChat, automatyzuj\u0105 obs\u0142ug\u0119 klienta. To wszystko wspiera efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 digital marketing i oszcz\u0119dza mn\u00f3stwo czasu!<\/p>\n\n\n\n

    Topowe narz\u0119dzia AI dla biznesu<\/h3>\n\n\n\n

    Na rynku dost\u0119pnych jest wiele narz\u0119dzi AI. W zale\u017cno\u015bci od potrzeb ka\u017cdy marketer mo\u017ce wybra\u0107 co\u015b dla siebie. Poni\u017cej znajdziesz kilka przyk\u0142adowych, kt\u00f3re naszym zdaniem \u015bwietnie si\u0119 sprawdzaj\u0105: <\/p>\n\n\n\n

    Brand24<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Brand24 to narz\u0119dzie do monitoringu medi\u00f3w<\/a>, kt\u00f3ry bazuje na sztucznej inteligencji. Narz\u0119dzie w jednym miejscu gromadzi publicznie dost\u0119pne wzmianki na wybrany temat, dostarcza wielu danych analitycznych, a dzi\u0119ki AI – zapewnia gotowe wnioski.<\/p>\n\n\n\n

    Ca\u0142a praca zwi\u0105zana z monitoringiem i analiz\u0105 wzmianek na temat Twojej marki jest w\u0142a\u015bciwie wykonana za Ciebie!<\/p>\n\n\n\n

    Nadrz\u0119dn\u0105 funkcj\u0105 Brand24 opart\u0105 o AI jest analiza sentymentu, kt\u00f3ra okre\u015bla nacechowanie emocjonalne wzmianek. Monitoring w czasie rzeczywistym w po\u0142\u0105czeniu z identyfikacj\u0105 negatywnych wzmianek pozwoli na szybk\u0105 reakcj\u0119 w przypadku potencjalnego kryzysu. <\/p>\n\n\n\n

    Inn\u0105 funkcj\u0105 opart\u0105 na AI, kt\u00f3ra znacznie u\u0142atwi codzienn\u0105 prac\u0119 jest AI Brand Assistant<\/strong>. To czat, kt\u00f3ry natychmiast dostarcza odpowiedzi na podstawie analizy bada\u0144 marketingowych. A zapyta\u0107 mo\u017cesz doslownie o wszystko!<\/p>\n\n\n

    \n
    \"AI<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Opr\u00f3cz tego, narz\u0119dzie oferuje tak\u017ce inne zaawansowane mo\u017cliwo\u015bci oparte na sztucznej inteligencji, takie jak AI insights. Dzi\u0119ki niej Brand24 nie tylko gromadzi wzmianki w jednym miejscu, ale r\u00f3wnie\u017c automatycznie analizuje wyniki. Dostarcza u\u017cytkownikom surowe dane, a tak\u017ce gotowe wnioski.<\/p>\n\n\n\n

    Generatywna sztuczna inteligencja<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    To czaty, takie jak ChatGPT czy Gemini (Google), kt\u00f3re \u015bwietnie odpowiadaj\u0105 na trendy w marketingu. <\/p>\n\n\n\n

    Przyk\u0142adowo, ChatGPT jest pomocny w wielu zadaniach zwi\u0105zanych z digital marketingiem. Bardzo dobrze sprawdza si\u0119 w kondensowaniu tre\u015bci, tworzeniu prostych materia\u0142\u00f3w tekstowych, a tak\u017ce w researchu. Gemini dzia\u0142a podobnie.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"chat<\/figure>\n<\/div>\n\n
    \n
    \"Zastosowanie<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Chatbot Zowie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Chatboty to wci\u0105\u017c rozwijaj\u0105ce si\u0119 narz\u0119dzie marketingowe. Aby pracowa\u0142y dobrze i by\u0142y pomocne, wymagaj\u0105 odpowiedniego wytrenowania modeli AI. Ju\u017c teraz potrafi\u0105 by\u0107 bardzo pomocne i pozytywnie wp\u0142ywa\u0107 na do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w. Szybko odpowiadaj\u0105 na pytania i dostarczaj\u0105 informacji, bez konieczno\u015bci anga\u017cowania konsultant\u00f3w. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w tym przypadku skraca wiele \u015bcie\u017cek, zar\u00f3wno dla odbiorc\u00f3w, jak i dla firm.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"chatbot\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    GetResponse<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    GetResponse, podobnie jak inne platformy e-mail marketingowe, wykorzystuje sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, aby automatyzowa\u0107 i personalizowa\u0107 komunikacj\u0119 z klientami. <\/p>\n\n\n\n

    AI analizuje zachowania odbiorc\u00f3w, segmentuje bazy danych oraz optymalizuje czas wysy\u0142ki wiadomo\u015bci, umo\u017cliwiaj\u0105c marketerom tworzenie bardziej trafnych i efektywnych kampanii. <\/p>\n\n\n\n

    Jednym z praktycznych rozwi\u0105za\u0144 oferowanych przez platform\u0119 jest opcja “perfect timing”, czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 dopasowania czasu wysy\u0142ki wiadomo\u015bci, na podstawie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
    \n
    \n

    Analizuj otoczenie marki
    z AI Brand Assistant<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n
    \n
    Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Czytaj wi\u0119cej: <\/strong>Dowiedz si\u0119, jak skutecznie wdro\u017cy\u0107 narz\u0119dzia AI<\/a> do dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n\n\n\n

    2. Kr\u00f3tkie filmy wideo: Dominuj\u0105cy format marketingowy<\/h2>\n\n\n\n

    30% marketer\u00f3w<\/a>, kt\u00f3rzy nie korzystaj\u0105 z kr\u00f3tkich film\u00f3w deklaruje, \u017ce zaczn\u0105 to robi\u0107. Dlaczego? Bo to skuteczny spos\u00f3b na anga\u017cowanie odbiorc\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Z bada\u0144 Hubspota<\/a> wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce kr\u00f3tkie video osi\u0105gaj\u0105 wy\u017csze ROI ni\u017c inne trenduj\u0105ce tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

    Badania pokazuj\u0105, \u017ce ju\u017c 82% os\u00f3b twierdzi<\/a>, \u017ce do zakupu produktu lub us\u0142ugi przekona\u0142o ich obejrzenie filmu wideo danej marki. Te dane potwierdzaj\u0105, \u017ce TikTok, YouTube Shorts, Reels i tym podobne formaty wspieraj\u0105 budowanie spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 marki. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce content marketing, szczeg\u00f3lnie w sektorze B2C, nie mo\u017ce si\u0119 dzi\u015b obej\u015b\u0107 bez kr\u00f3tkich film\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    W jaki spos\u00f3b to wp\u0142ywa na spos\u00f3b komunikacji marek? <\/p>\n\n\n\n

    Zdecydowanie wi\u0119cej uwagi warto po\u015bwi\u0119ci\u0107 na tworzenie i dystrybucj\u0119 tre\u015bci video. Od tworzenia tre\u015bci, przez kampanie marketingowe, po influencer marketing \u2014 wsz\u0119dzie tutaj format filmowy znajdzie swoje zastosowanie. <\/p>\n\n\n\n

    Brzmi pracoch\u0142onnie? <\/p>\n\n\n\n

    Nowe technologie u\u0142atwiaj\u0105 nam monta\u017c i produkcj\u0119 video. Mamy do dyspozycji aplikacje do monta\u017cu, automatyczne dodawanie napis\u00f3w, a nawet filmy i animacje produkowane przez AI.<\/p>\n\n\n\n

    3. Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j w marketingu: Dlaczego ekologia staje si\u0119 konieczno\u015bci\u0105?<\/h2>\n\n\n\n

    Raporty opisuj\u0105ce trendy marketingowe od lat wskazuj\u0105 wzrost znaczenia zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. <\/p>\n\n\n\n

    Wed\u0142ug McKinsey & Co.<\/a>, produkty z oznaczeniami dotycz\u0105cymi zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju odnotowa\u0142y wi\u0119kszy wzrost sprzeda\u017cy ni\u017c te bez takich oznacze\u0144. <\/p>\n\n\n\n

    W\u0142\u0105czaj\u0105c do swoich dzia\u0142a\u0144 ten rodzaj komunikat\u00f3w, powinni\u015bmy jednak zapewni\u0107 u\u017cytkownikom wysok\u0105 jako\u015b\u0107 tre\u015bci. Wiele strategii opartych o temat zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju nie przynios\u0142o oczekiwanych rezultat\u00f3w, bo brzmia\u0142y nieautentycznie.<\/p>\n\n\n\n

    Jak w komunikacji marketingowej mo\u017cemy wykorzysta\u0107 fakt, \u017ce firma dba o \u015brodowisko?<\/p>\n\n\n\n