{"id":33234,"date":"2023-04-04T12:51:05","date_gmt":"2023-04-04T10:51:05","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=33234"},"modified":"2025-07-09T15:42:46","modified_gmt":"2025-07-09T13:42:46","slug":"sonic-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/sonic-branding\/","title":{"rendered":"Si\u0142a muzyki w reklamie &#8211; jak wykorzysta\u0107 sonic branding w marketingu?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie udowodni\u0142y ju\u017c, \u017ce jedna z dr\u00f3g do ludzkich serc, umys\u0142\u00f3w i portfeli wiedzie przez\u2026 uszy. Netflix, McDonald\u2019s, Intel czy T-Mobile to jedne z tych marek, kt\u00f3re doskonale zda\u0142y sobie spraw\u0119 z si\u0142y okie\u0142znanego d\u017awi\u0119ku w komunikacji z klientem. Muzyka to uniwersalny j\u0119zyk, zrozumia\u0142y jednakowo dla ka\u017cdego. Si\u0142\u0119 muzyki w reklamie zacz\u0119\u0142y dostrzega\u0107 marki tak\u017ce w Polsce. Sonic branding to skuteczne narz\u0119dzie, kt\u00f3re powinien pozna\u0107 ka\u017cdy specjalista od marketingu.<\/h2>\n\n\n\n<p>Aby w pe\u0142ni zrozumie\u0107 audio branding, trzeba wr\u00f3ci\u0107 do fundament\u00f3w, czyli tego jak dzia\u0142a muzyka i d\u017awi\u0119k. Tre\u015bci odbierane przez uszy \u201edotykaj\u0105\u201d odbiorc\u00f3w w znacznie \u0142atwiejszy i bardziej surowy spos\u00f3b ni\u017c obraz. To jak ludzki m\u00f3zg przetwarza d\u017awi\u0119k, prowadzi do trwa\u0142ej pami\u0119ci d\u017awi\u0119kowej, czyli tzw. uczucia \u201ewwiercenia si\u0119\u201d melodii w g\u0142ow\u0119. D\u017awi\u0119k zostaje w m\u00f3zgu praktycznie na zawsze \u2013 nie mo\u017cna \u201eusun\u0105\u0107\u201d muzyki z g\u0142owy, dop\u00f3ki m\u00f3zg nie zostanie\u2026 ca\u0142kowicie usuni\u0119ty. Wielu marketer\u00f3w zda\u0142o sobie spraw\u0119 z si\u0142y, jak\u0105 ma d\u017awi\u0119k, kt\u00f3ry zacz\u0119to wykorzystywa\u0107 jako narz\u0119dzie w komunikacji. Tak narodzi\u0142a si\u0119 dziedzina marketingu multisensorycznego jak\u0105 jest identyfikacja d\u017awi\u0119kowa, czyli sonic branding (zamiennie nazywany audio brandingiem).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Audio branding a marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Audio Branding to przemy\u015blany system stworzonych od podstaw brzmie\u0144 i melodii, kt\u00f3re identyfikuj\u0105 mark\u0119 i tworz\u0105 jej to\u017csamo\u015b\u0107 przez lata.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na identyfikacj\u0119 muzyczn\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 przede wszystkim:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Audio Logo<\/strong> (popularnie nazywane d\u017cinglem firmy, trwaj\u0105ce ok 2-5 sekund)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>oraz <strong>Audio DNA<\/strong> (oryginalny plik d\u017awi\u0119kowy trwaj\u0105cy ok. 90 sekund, stanowi\u0105cy fundament do produkcji ka\u017cdej kolejnej muzyki u\u017cywanej przez mark\u0119).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Z Audio DNA wynika dalej wszystko inne, tj. muzyka do reklam, d\u017awi\u0119k na infolini\u0119 konsumenck\u0105, podk\u0142ady muzyczne na YouTube, intro do podcast\u00f3w, muzyka do biura, na targi, prezentacje sprzeda\u017cowe i wiele innych d\u017awi\u0119k\u00f3w. Kiedy firma posiada Audio DNA, w\u00f3wczas zarz\u0105dzenie muzyk\u0105 wygl\u0105da mniej wi\u0119cej tak jak na diagramie:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/audio-branding.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33238\" width=\"433\" height=\"335\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/04\/audio-branding.png 865w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/04\/audio-branding-581x450.png 581w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/04\/audio-branding-768x595.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/04\/audio-branding-300x232.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 433px) 100vw, 433px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Przeprowadzone na pr\u00f3bie 2000 os\u00f3b badania brytyjskiej agencji <a href=\"https:\/\/techbriefly.com\/2021\/03\/31\/mcdonalds-is-the-brand-with-the-most-recognizable-sound-identity\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">DLMDD oraz YouGov<\/a> wskaza\u0142y, \u017ce <strong>33% doros\u0142ych poni\u017cej 35. roku \u017cycia mocniej przywi\u0105zuje si\u0119 do marek, kt\u00f3re posiadaj\u0105 identyfikacj\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei 44% badanych oceni\u0142o mark\u0119 McDonald\u2019s jako bardziej rozpoznawaln\u0105 od konkurencji, dzi\u0119ki stosowaniu audio logo \u201eI\u2019m Lovin\u2019 It\u201d. Na drugim miejscu badani uplasowali Coca-Col\u0119 i jej d\u017cingiel \u201ehappy beep\u201d, a na trzecim \u2013 Netflix z jego \u201eTa-dum\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\">Badania dowiod\u0142y, \u017ce marki posiadaj\u0105ce sonic branding maj\u0105 szans\u0119 skutecznie wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle innych firm, kt\u00f3re go nie posiadaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Wed\u0142ug bada\u0144 <a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/en\/power-you-why-distinctive-brand-assets-are-driving-force-creative-effectiveness\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">IPSOS<\/a>, muzyka w reklamie jest najbardziej lubianym elementem marketingu marki wskazywanym przez konsument\u00f3w. Tymczasem firmy komunikuj\u0105 si\u0119 przede wszystkim przez logo, kolory i slogany, a muzyka stanowi\u2026 jedynie 8% wszystkich wykorzystywanych zasob\u00f3w. Pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego tak si\u0119 dzieje, jest zwykle prozaiczny \u2013 rzadko kto naprawd\u0119 wie, gdzie i jak kreatywnie wykorzysta\u0107 d\u017awi\u0119k w marketingu firmy. Odpowiedzi\u0105 jest zaplanowanie strategii komunikacji marki przez d\u017awi\u0119k w oparciu o zaplanowany przez profesjonalist\u00f3w audio branding.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sonic branding w praktyce &#8211; przyk\u0142ady<\/h2>\n\n\n\n<p>XXI wiek to przepe\u0142niony informacjami \u015bwiat, w kt\u00f3rym marki rywalizuj\u0105 mi\u0119dzy sob\u0105 o coraz kr\u00f3tsz\u0105 atencj\u0119 klient\u00f3w. To czasy, w kt\u00f3rych nie tylko konkuruje si\u0119 na poziomie samego produktu b\u0105d\u017a us\u0142ugi, ale buduje si\u0119 wi\u0119\u017a emocjonaln\u0105 z klientem. Ponad to, zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek ma branding wizualny, dlatego potrzeba wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 w inny spos\u00f3b jest coraz mocniejsza. Audio Branding to wschodz\u0105ca gwiazda marketingu, bo muzyka to zrozumia\u0142y i uniwersalny j\u0119zyk. Muzyka i d\u017awi\u0119k to narz\u0119dzie, kt\u00f3re skutecznie porusza do dzia\u0142ania.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p>Dobrym przyk\u0142adem firmy stosuj\u0105cej sonic branding jest Netflix. Dwa rytmiczne uderzenia, stanowi\u0105ce fundament netflixowego d\u017cingla muzycznego, zosta\u0142y wprost zainspirowane pierwszym serialem marki \u201eHouse of Cards\u201d, kt\u00f3rego g\u0142\u00f3wny bohater Frank Underwood w finale drugiego sezonu uderzy\u0142 dwukrotnie pi\u0119\u015bci\u0105 w st\u00f3\u0142.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"House of Cards Season 2 Epic Ending - Frank Underwood, the one who knocks\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rb5dEtNIKZk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Aby stworzy\u0107 fundament pod rozpoznawalne \u201etu-dum\u201d Netflixa, wykonano kilka ciekawych zabieg\u00f3w. Nagrano d\u017awi\u0119k uderzanej obr\u0105czki o drewnian\u0105 szafk\u0119, w studiu pod\u0142o\u017cono d\u017awi\u0119k kowad\u0142a, kt\u00f3ry zosta\u0142 spowolniony oraz wykorzystano brzmienie odwr\u00f3conej gitary elektrycznej. Audio logo Netflixa brzmi dzi\u0119ki temu, jakby pod koniec \u201erozkwita\u0142o\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W badaniach jingiel muzyczny Netxlifa zosta\u0142 skategoryzowany jako interesuj\u0105cy, kinowy i dramatyczny, a tak\u017ce taki, \u201ekt\u00f3ry co\u015b zaczyna\u201d. Dzi\u015b \u201etu-dum\u201d znaj\u0105 wszyscy u\u017cytkownicy platformy, a sam Netflix \u015bmia\u0142o wykorzystuje sw\u00f3j audio branding w kampaniach reklamowych np.: D\u017awi\u0119koterapia Tu Dum.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"D\u017awi\u0119koterapia Tu Dum | Netflix\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VVTVIzcZrIU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">McDonald\u2019s<\/h3>\n\n\n\n<p>Innym przyk\u0142adem znanej marki, kt\u00f3ra postawi\u0142a na d\u017awi\u0119k, jest McDonald\u2019s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W 2003 roku marka prze\u017cywa\u0142a kryzys i pragn\u0119\u0142a odwr\u00f3ci\u0107 z\u0142y trend. To wtedy narodzi\u0142 si\u0119 slogan &#8220;ich liebe es&#8221;, kt\u00f3ry przet\u0142umaczony zosta\u0142 na inne j\u0119zyki, w tym angielski &#8220;I&#8217;m loving it&#8221;. Nast\u0119pnie do sloganu postanowiono dogra\u0107 melodi\u0119. Podobno s\u0142ynne &#8220;pa ra pa pa pa&#8221; zanuci\u0142a nieznana wokalistka w studiu muzycznym, pod\u015bpiewuj\u0105c sobie j\u0105 pod nosem, a melodi\u0119 t\u0119 us\u0142ysza\u0142a jedna z os\u00f3b zatrudnionych przez mark\u0119. McDonald&#8217;s zakocha\u0142 si\u0119 w melodii i sloganie tak bardzo, \u017ce zainwestowa\u0142 w sumie 1,4 miliarda (!) dolar\u00f3w w kampani\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra mia\u0142a przybli\u017cy\u0107 nowy slogan i d\u017awi\u0119k odbiorcom na ca\u0142ym \u015bwiecie. Justin Timberlake za\u015bpiewa\u0142, a Pharrell Williams wyprodukowa\u0142 pe\u0142ny singiel pt.: &#8220;I&#8217;m loving it&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Piosenka bardzo wzmocni\u0142a efekt marketingowy. McDonlad&#8217;s rozpocz\u0105\u0142 w 2003 roku kampani\u0119 reklamow\u0105 z 5 reklamami, w 11 r\u00f3\u017cnych j\u0119zykach. Jedna z pierwszych reklam z g\u0142osem Timberlake&#8217;a wygl\u0105da\u0142a &#8211; i brzmia\u0142a &#8211; tak:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"I&#039;m lovin&#039; it\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dI-xHMM8wXE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>W efekcie kampanii i najd\u0142u\u017cej nieprzerwanie funkcjonuj\u0105cego sloganu marketingowego, melodia &#8220;pa ra pa pa pa&#8221; jest obecnie najlepiej rozpoznawalnym d\u017awi\u0119kiem reklamowym na planecie.<\/p>\n\n\n\n<p>W Polsce doskonale sonic branding wykorzystuj\u0105 takie marki jak m.in. Biedronka (\u201ecodziennie niskie ceny\u201d), T-Mobile, Calgon (\u201ed\u0142u\u017csze \u017cycie ka\u017cdej pralki to\u2026\u201d) czy Kubu\u015b. Ostatnio konkursy kreatywne na przerobienie swoich logotyp\u00f3w d\u017awi\u0119kowych przeprowadza\u0142y w polskim internecie takie marki jak BMW (konkurs pod has\u0142em \u201eKreatywne jazdy\u201d) czy Motorola (posiadaj\u0105ca kultowy jingiel \u201eHello Moto\u201d).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand24<\/h3>\n\n\n\n<p>Brand24 tak\u017ce ma sw\u00f3j audio branding, za kt\u00f3ry odpowiadali producenci muzyczni z agencji Soundize Audio Branding.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"300\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Sonic-branding-Brand24.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33239\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/04\/Sonic-branding-Brand24.png 500w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/04\/Sonic-branding-Brand24-300x180.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Autorstwo szkicu: Rafa\u0142 Konieczny, Soundize Audio Branding<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>D\u017awi\u0119k Brand24 jest&nbsp; internetowy i aplikacyjny \u2013 dlatego dominuj\u0105 w nim delikatne, kr\u00f3tkie brzmienia, kojarz\u0105ce si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z &#8220;technologi\u0105&#8221;. U\u0142o\u017cona na 6 nutach melodia jest radosna, \u0142atwa do zapami\u0119tania oraz prosta do implementacji na inne instrumenty.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Audio Logo Brand24 podzielono na trzy logiczne cz\u0119\u015bci: pierwsza nuta oddaje moment wpisywania szukanej frazy przez u\u017cytkownika. W \u015brodkowej cz\u0119\u015bci wybrzmiewa charakterystyczny \u201eradar\u201d oraz szybkie tykanie zegara w tle \u2013 sugeruj\u0105ce kr\u00f3tki czas poszukiwania danej frazy przez narz\u0119dzie. Finalnie, w trzeciej cz\u0119\u015bci \u2013 stworzony zosta\u0142 unikalny d\u017awi\u0119k notyfikacyjny (na 4 nutach). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#ffeeee\"><strong>Pos\u0142uchaj:<\/strong> <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/soundcloud.com\/audiobranding\/brand24-audio-logo\" target=\"_blank\">Audio Logo Brand24<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wsp\u00f3\u0142czesny audio marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Technologia szybko zmienia\u0142a spos\u00f3b, w jaki konsumenci wchodz\u0105 obecnie w interakcj\u0119 z mark\u0105. Odpowiedzialnie zarz\u0105dzane firmy w dobie TikToka, Web 3.0 i Metaverse, musz\u0105 by\u0107 przygotowane do anga\u017cowania klient\u00f3w na wszelki mo\u017cliwy spos\u00f3b. \u015awietna muzyka to ju\u017c nie luksus \u2013 to konieczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra umo\u017cliwi \u201ewwiercenie si\u0119\u201d klientowi do \u015bwiadomo\u015bci, zostaj\u0105c tam na d\u0142ugie lata. Audio Branding to nie tylko stworzenie pasuj\u0105cej do charakteru marki muzyki. To tak\u017ce sztuka strategicznych wybor\u00f3w i kreatywnych decyzji. To rewolucja w my\u015bleniu o d\u017awi\u0119ku w reklamie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<p><strong>O autorze:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Rafa\u0142 Konieczny &#8211; za\u0142o\u017cyciel funkcjonuj\u0105cego od 2014 roku, pierwszego w Polsce inkubatora artystycznego dla wokalist\u00f3w Delphy Records, tw\u00f3rca agencji marketingu muzycznego Soundize Audio Branding. Manager artystyczny, kompozytor, producent muzyczny i wykonawczy. Tworzy\u0142 identyfikacj\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105 m.in. dla Kana\u0142u Sportowego, Brand24, CityFit, Forum Gda\u0144sk, XTB Brokers, Teatru 6. Pi\u0119tro czy Sprawnego Marketingu. By\u0142y dziennikarz prasowy i radiowy, zwolennik rewolucji blockchain i Web 3.0. W swoich dzia\u0142alno\u015bciach wdra\u017ca rozwi\u0105zania dla bran\u017cy muzycznej oparte o technologie NFT i AI. Uwa\u017ca, \u017ce kr\u00f3tkie d\u017awi\u0119ki to przysz\u0142o\u015b\u0107 komunikacji marek z odbiorcami.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym jest sonic branding i jak marki wykorzystuj\u0105 go w swoich dzia\u0142aniach marketingowych? Sprawd\u017a, jak audio branding wp\u0142ywa na budowanie \u015bwiadomo\u015bci marek!<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":33244,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1096],"tags":[],"class_list":["post-33234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guest-posts"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Brand24","cf_author_last_name":"Team","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33234"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34981,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33234\/revisions\/34981"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33244"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}