{"id":3367,"date":"2016-01-17T16:10:41","date_gmt":"2016-01-17T15:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=3367"},"modified":"2020-12-29T15:37:33","modified_gmt":"2020-12-29T14:37:33","slug":"legendy-polskie-od-allegro-czyli-content-marketing-na-swiatowym-poziomie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/legendy-polskie-od-allegro-czyli-content-marketing-na-swiatowym-poziomie\/","title":{"rendered":"&#8220;Legendy polskie&#8221; od Allegro, czyli content marketing na \u015bwiatowym poziomie"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Ludzie nie lubi\u0105, gdy im si\u0119 co\u015b sprzedaje.\u00a0Oczywi\u015bcie nie oznacza to, \u017ce nie nale\u017cy nic robi\u0107.\u00a0Chodzi o rezygnacj\u0119 z wywierania nacisku &#8211; zamiast\u00a0sprzedawa\u0107, trzeba\u00a0pozwoli\u0107 klientowi dokona\u0107 zakupu. Do tego potrzebne jest zrozumienie, \u017ce sprzedaje si\u0119 nie tylko <em>co\u015b<\/em>, ale przede wszystkim <em>komu\u015b<\/em>.\u00a0Dlatego przed markami stoi wyzwanie stworzenia takich tre\u015bci, kt\u00f3re zaciekawi\u0105 odbiorc\u00f3w. Z pewno\u015bci\u0105 uda\u0142o si\u0119 to osi\u0105gn\u0105\u0107 Allegro poprzez kampani\u0119 &#8220;Legendy polskie&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Allegro w nowatorski spos\u00f3b podesz\u0142o\u00a0do odbiorc\u00f3w i zrobi\u0142o co\u015b wi\u0119cej ni\u017c\u00a0reklam\u0119. Tw\u00f3rcy kampanii stworzyli atrakcyjne tre\u015bci wideo, opowiadaj\u0105ce w nieoczywisty spos\u00f3b znane legendy, oraz\u00a0ebook &#8211; literacki eksperyment opowiedzenia znanych historii\u00a0od nowa przez m\u0142odych polskich tw\u00f3rc\u00f3w. Projektem &#8220;Legendy polskie\u201d postanowili zbudowa\u0107 wizerunek marki w cyfrowym \u015bwiecie. Ca\u0142a kampania zrobiona jest z wielkim rozmachem, gdzie\u00a0Allegro wyst\u0119puje w roli mecenasa sztuki. Do wsp\u00f3\u0142pracy zaanga\u017cowano interesuj\u0105cych\u00a0aktor\u00f3w, re\u017cysera Tomasza Bagi\u0144skiego, zesp\u00f3\u0142 Platige Image, a tak\u017ce warto\u015bciowych pisarzy.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Projekt<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Projekt sk\u0142ada si\u0119 z dw\u00f3ch cz\u0119\u015bci. Jedn\u0105 z nich jest darmowy ebook &#8220;Antologia LEGENDY POLSKIE&#8221;. To sze\u015b\u0107 opowiada\u0144 inspirowanych wybranymi legendami, kt\u00f3re zosta\u0142y napisane przez wsp\u00f3\u0142czesnych polskich pisarzy:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\u201eSp\u00f3jrz mi w oczy\u201d El\u017cbiety Cherezi\u0144skiej na podstawie legendy \u201eBazyliszek\u201d,<\/li>\n<li>\u201eMilczenie owcy\u201d Roberta M. Wegnera na podstawie legendy \u201eSmok Wawelski\u201d,<\/li>\n<li>\u201eNiewidzialne\u201d \u0141ukasza Orbitowskiego na podstawie legendy \u201e\u017bywa woda\u201d,<\/li>\n<li>&#8220;\u015ani\u0119ci Rycerze\u201d Rafa\u0142a Kosika na podstawie legendy \u201eO \u015bpi\u0105cych rycerzach\u201d,<\/li>\n<li>\u201eZwyczajny Gigant\u201d Jakuba Ma\u0142eckiego na podstawie legendy \u201ePan Twardowski\u201d,<\/li>\n<li>\u201eKwiat Paproci\u201d Rados\u0142awa Raka na postawie legendy \u201eKwiat paproci\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">S\u0105 to zar\u00f3wno historie alternatywne, przewrotne sci-fi, jak i humoreska o zabarwieniu patriotycznym.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendy1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3372 aligncenter\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendy1.jpg\" alt=\"legendy\" width=\"703\" height=\"347\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendy1.jpg 703w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendy1-300x148.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 703px) 100vw, 703px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Drug\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 projektu s\u0105 2 kr\u00f3tkometra\u017cowe filmy, ukazuj\u0105ce legendy w uwsp\u00f3\u0142cze\u015bnionej formie. Podkre\u015blaj\u0105 one spryt, odwag\u0119, dum\u0119, ambicj\u0119, kreatywno\u015b\u0107 i si\u0142\u0119 Polak\u00f3w, czyli to, co mo\u017cna odnale\u017a\u0107 w starych ba\u015bniach.\u00a0S\u0105 jednak\u00a0opowiedziane nowym j\u0119zykiem, atrakcyjnym i zrozumia\u0142ym dla m\u0142odego odbiorcy \u017cyj\u0105cego w \u015bwiecie Internetu i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko jest zrobione z uwag\u0105 skierowan\u0105 na widza.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u201eSmok\u201d<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">To bardzo wsp\u00f3\u0142czesna\u00a0wersja legendy &#8220;O smoku wawelskim\u201d. Bardzo wsp\u00f3\u0142czesna, poniewa\u017c tytu\u0142owym smokiem jest wytatuowany, umi\u0119\u015bniony brutal \u2013 Adolf Kamczatkov, kt\u00f3ry porywa m\u0142ode kobiety i wi\u0119zi je w jednej z podmiejskich willi. Na pomys\u0142 jak przechytrzy\u0107 smoka wpada\u00a0m\u0142ody geniusz i konstruktor robot\u00f3w Janek, kt\u00f3ry chce uratowa\u0107 swoj\u0105 ukochan\u0105.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Legendy Polskie. Film SMOK. Allegro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1J_Y12RqeLM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u201eTwardowsky\u201d<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podobno Pan Twardowski ukry\u0142 si\u0119 na ksi\u0119\u017cycu aby uciec przed diab\u0142em i podpisanym z nim cyrografem. Pewnego dnia jego stacj\u0119 kosmiczn\u0105\u00a0odwiedza pi\u0119kna kobieta &#8211; a w rzeczywisto\u015bci szatan. Jednak i na tak\u0105 okazj\u0119\u00a0Twardowski by\u0142 przygotowany.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Legendy Polskie. Film TWARDOWSKY. Allegro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hRdYz8cnOW4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Promocja<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Projekt\u00a0\u201eLegendy polskie\u201d wystartowa\u0142\u00a030 listopada. W\u0142a\u015bnie wtedy odby\u0142a si\u0119 podw\u00f3jna premiera &#8211; w sieci pojawi\u0142 si\u0119\u00a0darmowy e-book dost\u0119pny w trzech formatach\u00a0(MOBI, EPUB, PDF) oraz film &#8220;Smok&#8221;.\u00a015 grudnia do\u0142\u0105czy\u0142 do tego zestawu film &#8220;Twardowsky&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Allegro zadba\u0142o o odpowiednie promowanie swojej kampanii. W tym celu powsta\u0142a strona <a href=\"http:\/\/legendy.allegro.pl\/\">www.legendy.allegro.pl<\/a>, gdzie mo\u017cna obejrze\u0107 filmy, pobra\u0107 ebook i dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na ten temat. Du\u017co informacji znalaz\u0142o si\u0119 tak\u017ce we wpisie\u00a0<a href=\"https:\/\/magazyn.allegro.pl\/4222-premiera-projektu-legendy-polskie-poznaj-na-nowo-rodzime-legendy\">_magazyn.Allegro<\/a>. Filmy\u00a0pojawi\u0142y si\u0119 na kanale Allegro na YouTube oraz zosta\u0142y udost\u0119pnione na oficjalnym fanpage&#8217;u marki. W promocj\u0119 zaanga\u017cowa\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c\u00a0zesp\u00f3\u0142 bior\u0105cy udzia\u0142\u00a0w projekcie.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3391\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1.jpg\" alt=\"wpisy1\" width=\"843\" height=\"536\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1.jpg 843w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1-708x450.jpg 708w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1-768x488.jpg 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1-300x191.jpg 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/wpisy1-750x477.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Efekty<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ebook pobra\u0142o do tej pory <strong>16 249<\/strong>\u00a0os\u00f3b, &#8220;Smok&#8221; ma w serwisie Youtube ponad<strong>\u00a02.4 mln<\/strong>\u00a0wy\u015bwietle\u0144, a film o Twardowskim zgromadzi\u0142<strong> 2.3 mln<\/strong>\u00a0ods\u0142on.\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3377 alignright\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/sentyment.jpg\" alt=\"sentyment\" width=\"268\" height=\"275\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/sentyment.jpg 316w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/sentyment-300x308.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 268px) 100vw, 268px\" \/>Nowy spos\u00f3b Allegro na komunikacj\u0119 z u\u017cytkownikami spotka\u0142 si\u0119 z \u017cywym odzewem widz\u00f3w. Oba filmy s\u0105 chwalone na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych i forach, ciesz\u0105 si\u0119 te\u017c spor\u0105 popularno\u015bci\u0105. Projekt &#8220;Legendy polskie&#8221; zgromadzi\u0142 <strong>6 935<\/strong>\u00a0wynik\u00f3w w Brand24 o \u0142\u0105cznym zasi\u0119gu w social media na poziomie <strong>2.1\u00a0mln<\/strong>\u00a0os\u00f3b. Wida\u0107, \u017ce Internauci o\u017cywiali si\u0119 wraz z rozpocz\u0119ciem kampanii\u00a0oraz po opublikowaniu drugiego filmu. Analiza sentymentu pokazuje, \u017ce opinie dotycz\u0105cego tego projektu s\u0105 prawie wy\u0142\u0105cznie pozytywne.<\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3375\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl.jpg\" alt=\"legendypl\" width=\"1069\" height=\"241\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl.jpg 1069w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl-1000x225.jpg 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl-768x173.jpg 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl-300x68.jpg 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/01\/legendypl-750x169.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1069px) 100vw, 1069px\" \/><\/a><em>Dane: www.brand24.pl<\/em><\/h6>\n<p style=\"text-align: justify;\">Kampania, kt\u00f3r\u0105 stworzy\u0142o Allegro dobrze si\u0119 przyj\u0119\u0142a, poniewa\u017c skupia si\u0119 na\u00a0tre\u015bci rozrywkowej, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na emocje odbiorc\u00f3w, a nie\u00a0na bezpo\u015brednim promowaniu produktu. &#8220;Legendy polskie\u201d s\u0105 interpretacj\u0105 poda\u0144 zawieraj\u0105cych uniwersalne prawdy,\u00a0obecne w naszej kulturze od stuleci i warto je przedstawi\u0107 kolejnym pokoleniom. Forma, jak\u0105 do tego wykorzystano pomog\u0142a w realizacji\u00a0cel\u00f3w marketingowych i komunikacyjnych, kt\u00f3re precyzyjnie b\u0119dzie mo\u017cna oceni\u0107\u00a0dopiero za jaki\u015b czas. Jedno jest pewne &#8211; to kampania, kt\u00f3ra na d\u0142ugo pozostanie w pami\u0119ci Internaut\u00f3w i \u017cyczy\u0107 mo\u017cna sobie, aby wi\u0119cej polskich marek posz\u0142o t\u0105 drog\u0105 &#8211; chocia\u017c poprzeczka zosta\u0142a postawiona wysoko.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marki ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu wiedz\u0105, \u017ce nie mog\u0105 przeszkadza\u0107 odbiorcom nachalnymi reklamami. Zamiast tego powinny nagradza\u0107 ich prezentami, kt\u00f3re wp\u0142yn\u0105 na ich zaanga\u017cowanie. Takim prezentem jest wysokiej jako\u015bci, atrakcyjna tre\u015b\u0107. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5517,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1099],"tags":[154,41,137],"class_list":["post-3367","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","tag-brand24","tag-content-marketing","tag-video-marketing"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Aneta","cf_author_last_name":"G\u0142owacka","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3367"}],"version-history":[{"count":40,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5518,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3367\/revisions\/5518"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}