{"id":33983,"date":"2023-12-28T11:23:00","date_gmt":"2023-12-28T10:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=33983"},"modified":"2023-12-28T11:24:16","modified_gmt":"2023-12-28T10:24:16","slug":"jak-przygotowac-raport-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/jak-przygotowac-raport-pr\/","title":{"rendered":"Jak przygotowa\u0107 raport PR?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Specjali\u015bci PR potrzebuj\u0105 solidnego i niedrogiego sposobu na zaprezentowanie wynik\u00f3w swojej pracy. Czy wszystkie komunikaty prasowe przynios\u0142y po\u017c\u0105dany efekt? Czy dotarcie do influencer\u00f3w zapewni\u0142y znacz\u0105c\u0105 warto\u015b\u0107? Czy osi\u0105gn\u0105\u0142e\u015b swoje KPI? Oto wszystko, co musisz wiedzie\u0107 o raportach PR!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wniosek jest prosty &#8211; musisz udowodni\u0107 swoim prze\u0142o\u017conym warto\u015b\u0107 swojej pracy. Czy liczby rosn\u0105? Czy Twoja praca wp\u0142ywa na wyniki finansowe firmy? Te informacje s\u0105 kluczowe dla CEO, CMO i innych profesjonalist\u00f3w PR, z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracujesz.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"300\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Brand24-raport-pr.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-33987\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-raport-pr.webp 640w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-raport-pr-300x141.webp 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-raport-pr-170x80.webp 170w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Raportowanie pomaga w graficznym przedstawieniu zwrotu z inwestycji. Wyniki biznesowe s\u0105 wa\u017cnymi wska\u017anikami dla zarz\u0105du, dlatego wa\u017cne jest, aby pokaza\u0107 odpowiednie liczby w kompleksowy spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n<p>W artykule om\u00f3wimy najbardziej efektywny spos\u00f3b tworzenia raport\u00f3w PR!<\/p>\n\n\n\n<p>Oto, co przed nami:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Struktura-raport\u00f3w-PR\" title=\"\">Struktura raport\u00f3w PR<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Narz\u0119dzia-public-relations\" title=\"\">Narz\u0119dzia public relations<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Metryki-raportowania-PR\" title=\"\">Metryki raportowania PR<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Elementy-raportu-PR\" title=\"\">Elementy raportu PR<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Najlepsze-praktyki-tworzenia-raport\u00f3w-PR\" title=\"\">Najlepsze praktyki tworzenia raport\u00f3w PR<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Struktura-raport\u00f3w-PR\">Struktura raport\u00f3w PR<\/h2>\n\n\n\n<p>Raporty s\u0105 fundamentaln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 bran\u017cy PR. Dobrze opracowany raport pomo\u017ce Ci podejmowa\u0107 bardziej wnikliwe decyzje biznesowe. Wa\u017cne jest, aby tworzy\u0107 raporty PR w odpowiednich odst\u0119pach czasu, aby zawsze mie\u0107 przegl\u0105d bie\u017c\u0105cej sytuacji.<\/p>\n\n\n\n<p>Rodzaj raport\u00f3w zale\u017cy od grupy docelowej. Prze\u0142o\u017ceni lub klienci potrzebuj\u0105 innego rodzaju raportu PR ni\u017c zarz\u0105d lub inwestorzy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raporty miesi\u0119czne<\/h3>\n\n\n\n<p>Raporty miesi\u0119czne warto przygotowywa\u0107 dla swojego bezpo\u015bredniego prze\u0142o\u017conego.<\/p>\n\n\n\n<p>Miesi\u0119czne raporty PR zapewniaj\u0105 og\u00f3lny przegl\u0105d aktualnej sytuacji marki. Mo\u017cesz na bie\u017c\u0105co bada\u0107 efekty swojej pracy i odpowiednio dostosowywa\u0107 swoje dzia\u0142ania. Mo\u017cesz tak\u017ce przenie\u015b\u0107 swoje zasoby do planu, kt\u00f3ry przyniesie po\u017c\u0105dane rezultaty.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raporty kwartalne<\/h3>\n\n\n\n<p>Raporty kwartalne s\u0105 interesuj\u0105c\u0105 lektur\u0105 dla wiceprezesa, CMO lub starszych specjalist\u00f3w ds. PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Raporty kwartalne pomog\u0105 Ci broni\u0107 swoich wynik\u00f3w. B\u0119dziesz w stanie wskaza\u0107 korelacj\u0119 mi\u0119dzy \u015brodkami wydanymi na kampani\u0119 PR a konkretnymi wynikami biznesowymi. Nawet je\u015bli anga\u017cujesz si\u0119 w dzia\u0142ania, kt\u00f3re nie s\u0105 bezpo\u015brednio zwi\u0105zane ze sprzeda\u017c\u0105, mo\u017cesz wyja\u015bni\u0107 korzy\u015bci dla marki, kt\u00f3r\u0105 zarz\u0105dzasz.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Wypr\u00f3buj Brand24 i stw\u00f3rz sw\u00f3j pierwszy raport PR!<br><strong>Testuj za darmo przez 14 dni<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raporty roczne<\/h3>\n\n\n\n<p>Roczne raporty PR zawieraj\u0105 informacje wa\u017cne dla prezes\u00f3w, zarz\u0105du lub inwestor\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Raporty roczne s\u0105 jednymi z najwa\u017cniejszych raport\u00f3w PR, jakie musisz przygotowa\u0107. Tw\u00f3j szef b\u0119dzie podejmowa\u0142 decyzje bud\u017cetowe w oparciu o dane w nim zawarte. Je\u015bli potrzebujesz pieni\u0119dzy na dodatkowe narz\u0119dzia, nowych cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142u lub inne zasoby, powiniene\u015b wskaza\u0107 to w raporcie. Nie zapomnij wspomnie\u0107 o oczekiwanych rezultatach wydatk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raporty PR z kampanii<\/h3>\n\n\n\n<p>Raporty z kampanii nale\u017cy przygotowywa\u0107 dla bezpo\u015bredniego prze\u0142o\u017conego lub CMO. Odbiorcy raportu zale\u017c\u0105 od wielko\u015bci kampanii.<\/p>\n\n\n\n<p>Przed rozpocz\u0119ciem kampanii public relations nale\u017cy zdefiniowa\u0107 swoje cele. Raport b\u0119dzie zawiera\u0142 informacj\u0119, czy cel zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty i co nale\u017cy poprawi\u0107 przed kolejn\u0105 kampani\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raport kryzysowy<\/h3>\n\n\n\n<p>Ka\u017cda marka jest podatna na kryzys. <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/zarzadzanie-kryzysowe-najlepsze-praktyki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Zarz\u0105dzanie kryzysowe<\/a> jest szans\u0105 dla manager\u00f3w PR. Dzi\u0119ki raportowi kryzysowemu PR mo\u017cesz pokaza\u0107, w jaki spos\u00f3b Tw\u00f3j dzia\u0142 pom\u00f3g\u0142 zminimalizowa\u0107 szkody, zmieni\u0107 narracj\u0119 i chroni\u0107 reputacj\u0119 marki.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Narz\u0119dzia-public-relations\">Narz\u0119dzia public relations<\/h2>\n\n\n\n<p>Przed rozpocz\u0119ciem jakiejkolwiek kampanii public relations nale\u017cy znale\u017a\u0107 odpowiednie narz\u0119dzie, kt\u00f3re u\u0142atwi bie\u017c\u0105cy monitoring i analiz\u0119 dzia\u0142a\u0144 public relations.<\/p>\n\n\n\n<p>Idealne narz\u0119dzie b\u0119dzie zbiera\u0107 dane w czasie rzeczywistym z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, w tym platform internetowych i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Ponadto narz\u0119dzie do <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/monitoring-mediow-korzysci\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">monitoringu medi\u00f3w<\/a> powinno zapewnia\u0107 wgl\u0105d w dzia\u0142 marketingu i komunikacji, kt\u00f3ry mo\u017cna wykorzysta\u0107 do ulepszenia istniej\u0105cych kampanii public relations.<\/p>\n\n\n\n<p>Zdecydowanie polecam korzystanie z narz\u0119dzia do monitorowania medi\u00f3w, na przyk\u0142ad Brand24, jednego z najbardziej niezawodnych i przyst\u0119pnych cenowo narz\u0119dzi na rynku.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Rozpocznij monitorowanie medi\u00f3w! Stw\u00f3rz sw\u00f3j pierwszy projekt i testuj przez 14 dni za darmo!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Wdro\u017cenie tego typu narz\u0119dzia do stosu <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/analiza-dzialan-marketingowych-narzedzia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">narz\u0119dzi marketingowych<\/a> i komunikacyjnych przyniesie wiele korzy\u015bci. Przyjrzyjmy si\u0119 im!<\/p>\n\n\n\n<p>Alternatywnie, wypr\u00f3buj jedno z tych narz\u0119dzi do monitorowania PR.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Analiza public relations<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wiele narz\u0119dzi do public relations automatycznie analizuje zebrane wzmianki. Solidna sekcja analityczna pozwala zaoszcz\u0119dzi\u0107 mn\u00f3stwo czasu, sprawi, \u017ce wyniki kampanii PR b\u0119d\u0105 \u0142atwiejsze w zarz\u0105dzaniu i przeniesie dzia\u0142ania public relations na wy\u017cszy poziom.<\/p>\n\n\n\n<p>Co powinna zawiera\u0107 idealna analiza PR?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>liczb\u0119 wzmianek<\/li>\n\n\n\n<li>sentyment<\/li>\n\n\n\n<li>zasi\u0119g, zar\u00f3wno dla medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, jak i \u017ar\u00f3de\u0142 internetowych<\/li>\n\n\n\n<li>kontekst dyskusji<\/li>\n\n\n\n<li>w pe\u0142ni konfigurowalne raporty PDF<\/li>\n\n\n\n<li>por\u00f3wnanie dw\u00f3ch lub wi\u0119cej projekt\u00f3w monitorowania medi\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Brand24-kontekst-dyskusji-1140x397.png\" alt=\"Kontekst dyskusji jako jedna z danych analitycznych potrzebna do raportu PR\" class=\"wp-image-33992\" width=\"840\" height=\"292\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-kontekst-dyskusji-1140x397.png 1140w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-kontekst-dyskusji-1000x348.png 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-kontekst-dyskusji-768x268.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-kontekst-dyskusji-300x105.png 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-kontekst-dyskusji.png 1507w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kontekst dyskusji jako jedna z danych analitycznych potrzebna do raportu PR;<br>\u017ar\u00f3d\u0142o: Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>\u0179r\u00f3d\u0142a danych PR<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Opr\u00f3cz cz\u0119\u015bci analitycznej wynik\u00f3w, nale\u017cy przyjrze\u0107 si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142om danych.<\/p>\n\n\n\n<p>Niekt\u00f3re <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/narzedzia-public-relations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">narz\u0119dzia PR<\/a> koncentruj\u0105 si\u0119 na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, inne obejmuj\u0105 tylko \u017ar\u00f3d\u0142a internetowe. Moim zdaniem warto uzyska\u0107 dane ze wszystkich \u017ar\u00f3de\u0142, aby Tw\u00f3j marketing i komunikacja mog\u0142y podejmowa\u0107 jak najbardziej \u015bwiadome decyzje.<\/p>\n\n\n\n<p>Z jakich \u017ar\u00f3de\u0142 Brand24 dostarcza wyniki?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>g\u0142\u00f3wne platformy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, w tym Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok i YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>publicznie dost\u0119pne \u017ar\u00f3d\u0142a internetowe<\/li>\n\n\n\n<li>podcasty<\/li>\n\n\n\n<li>newslettery<\/li>\n\n\n\n<li>serwisy informacyjne<\/li>\n\n\n\n<li>blogi<\/li>\n\n\n\n<li>witryny z recenzjami<\/li>\n\n\n\n<li>fora<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Odkryj automatyczne raporty PR!<\/strong> <br>Rozpocznij darmowy okres pr\u00f3bny.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Jak wida\u0107, Brand24 obejmuje wszystkie \u017ar\u00f3d\u0142a medi\u00f3w. Co wi\u0119cej, dane s\u0105 gromadzone w czasie rzeczywistym, a powiadomienia e-mail i w aplikacji pomog\u0105 Ci by\u0107 na bie\u017c\u0105co.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Metryki-raportowania-PR\">Metryki raportowania PR<\/h2>\n\n\n\n<p>Po podj\u0119ciu decyzji, jaki rodzaj raportu PR chcesz przygotowa\u0107 i kto jest docelowym czytelnikiem, warto przyjrze\u0107 si\u0119 bli\u017cej metrykom raportowania PR. Metryki pomog\u0105 Ci zmierzy\u0107 post\u0119py Twoich dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n\n\n\n<p>Kt\u00f3re wska\u017aniki PR nale\u017cy monitorowa\u0107, aby okre\u015bli\u0107 sukces swoich dzia\u0142a\u0144 PR?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Liczba wzmianek<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Liczba wzmianek pokazuje, ile razy nazwa marki, produktu lub us\u0142ugi zosta\u0142a u\u017cyta w sieci. Teoretycznie, im wi\u0119ksza liczba wzmianek, tym lepsza rozpoznawalno\u015b\u0107 marki.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Brand24-liczba-wzmianek.png\" alt=\"Liczba wzmianek jako jedna z danych analitycznych potrzebna do raportu PR\" class=\"wp-image-33993\" width=\"550\" height=\"341\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-liczba-wzmianek.png 733w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-liczba-wzmianek-727x450.png 727w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-liczba-wzmianek-300x186.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Liczba wzmianek jako jedna z danych analitycznych raportu PR;<br>\u017ar\u00f3d\u0142o: Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Wa\u017cne jest, aby rozpocz\u0105\u0107 analiz\u0119 PR w\u0142a\u015bnie od liczby wzmianek. Nag\u0142y wzrost liczby b\u0119dzie wskazywa\u0142, \u017ce Twoja kampania PR dzia\u0142a. Coraz wi\u0119cej os\u00f3b s\u0142yszy o Twojej firmie, dlatego poziom <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/jak-budowac-swiadomosc-marki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u015bwiadomo\u015bci marki<\/a> ro\u015bnie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Odkryj automatyczne raporty PR!<\/strong> <br>Rozpocznij darmowy okres pr\u00f3bny.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Sentyment<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sentyment zapewnia kontekst potrzebny do oceny wp\u0142ywu komunikacji public relations na mark\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Sentyment powie Ci, co ludzie my\u015bl\u0105 o Twojej firmie. Narz\u0119dzie wykorzystuje NLP i algorytmy oparte na sztucznej inteligencji, aby okre\u015bli\u0107, czy sentyment do Twojej marki jest pozytywny, negatywny czy neutralny.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/co-to-jest-analiza-sentymentu-oraz-jak-mozesz-ja-wykorzystac\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Analiza sentymentu<\/a> pomo\u017ce Ci dostrzec zbli\u017caj\u0105cy si\u0119 kryzys i przeciwdzia\u0142a\u0107 jego skutkom. Proces ten pomaga okre\u015bli\u0107 najbardziej skuteczne tre\u015bci i ostatecznie pomaga zwi\u0119kszy\u0107 zasi\u0119g.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zasi\u0119g<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Zasi\u0119g to wska\u017anik, kt\u00f3ry pomaga oceni\u0107 rozprzestrzenianie si\u0119 wiadomo\u015bci w Internecie. Jest to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne dla agencji PR, kt\u00f3re musz\u0105 pracowa\u0107 nad relacjami z mediami.<\/p>\n\n\n\n<p>Narz\u0119dzia do monitoringu medi\u00f3w pomog\u0105 Ci przeanalizowa\u0107 wszystkie publicznie dost\u0119pne wzmianki zawieraj\u0105ce twoje s\u0142owo kluczowe. Jednym z dost\u0119pnych wska\u017anik\u00f3w analitycznych jest zasi\u0119g. Brand24 oblicza zar\u00f3wno zasi\u0119g spo\u0142eczno\u015bciowy, jak i nie-spo\u0142eczno\u015bciowy.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Brand24-zasieg-social-media.png\" alt=\"Zasi\u0119g social media jako jedna z danych analitycznych potrzebna do raportu PR\" class=\"wp-image-33994\" width=\"554\" height=\"207\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-zasieg-social-media.png 739w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-zasieg-social-media-300x112.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 554px) 100vw, 554px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Zmierz zasi\u0119g marki i rozpocznij tworzenie <strong>profesjonalnych raport\u00f3w PR<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Elementy-raportu-PR\">Elementy raportu PR<\/h2>\n\n\n\n<p>Opr\u00f3cz wska\u017anik\u00f3w PR, raport powinien zawiera\u0107 inne wa\u017cne informacje.<\/p>\n\n\n\n<p>Dobr\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 jest to, \u017ce struktura raportu powinna pozosta\u0107 taka sama dla ka\u017cdej bran\u017cy PR. Mo\u017cesz dopasowa\u0107 raport i wska\u017aniki do swojej strategii PR, aby przedstawi\u0107 najbardziej przydatne dane.<\/p>\n\n\n\n<p>Co manager PR powinien zawrze\u0107 w raporcie?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Podsumowanie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W zale\u017cno\u015bci od grupy odbiorc\u00f3w i struktury organizacji przygotujesz inny raport. Niezale\u017cnie od tego, czy raport czyta dyrektor generalny, kierownik czy zarz\u0105d, musz\u0105 oni zobaczy\u0107 najwa\u017cniejsze spostrze\u017cenia i wyniki.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego zawsze nale\u017cy do\u0142\u0105czy\u0107 szczeg\u00f3\u0142owe podsumowanie zasi\u0119gu marki.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Benchmarki<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wszystkie dane prezentowane w raportach PR wymagaj\u0105 kontekstu. Wybierz odpowiednie benchmarki, zar\u00f3wno z poprzednich kampanii, jak i danych konkurencji, aby poprawnie zinterpretowa\u0107 swoje dane.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Analiza konkurencji<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/narzedzia-do-analizy-konkurencji\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Analiza konkurencji<\/a> jest integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 rocznego raportu PR. Analiza konkurencji zilustruje og\u00f3ln\u0105 obecno\u015b\u0107 biznesow\u0105 i sentyment do marki. Analiza konkurencji jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cna dla relacji inwestorskich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Najlepsze-praktyki-tworzenia-raport\u00f3w-PR\">Najlepsze praktyki tworzenia raport\u00f3w PR<\/h2>\n\n\n\n<p>Wiesz ju\u017c wiele o pisaniu raportu PR &#8211; wiesz, \u017ce musisz zdefiniowa\u0107 odbiorc\u00f3w, okre\u015bli\u0107 rodzaj raportu PR i mie\u0107 przegl\u0105d wska\u017anik\u00f3w, kt\u00f3re musisz \u015bledzi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Istniej\u0105 inne najlepsze praktyki i wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce raportowania PR, kt\u00f3re nale\u017cy wdro\u017cy\u0107, aby odnie\u015b\u0107 sukces i pokaza\u0107 zwrot z inwestycji.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jasno okre\u015bl cele kampanii PR<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tw\u00f3j raport b\u0119dzie tylko tak dobry, jak Twoja kampania PR. Dlatego tak wa\u017cne jest, aby jasno okre\u015bli\u0107 cele kampanii, zanim zaczniesz cokolwiek robi\u0107. W swoich raportach musisz przedstawi\u0107 dowody na to, \u017ce Twoja praca przynosi znacz\u0105c\u0105 warto\u015b\u0107 dla firm Twoich klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wska\u017aniki KPI w public relations<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Przedstawili\u015bmy ju\u017c wska\u017aniki raportowania PR, ale nie ka\u017cdy wska\u017anik b\u0119dzie r\u00f3wnie wa\u017cny dla ka\u017cdego klienta. Dlatego przed rozpocz\u0119ciem raportowania PR nale\u017cy uzgodni\u0107 z klientem kluczowe wska\u017aniki wydajno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Wa\u017cne jest, aby by\u0107 po tej samej stronie, je\u015bli chodzi o KPI, aby m\u00f3c \u015bledzi\u0107 w\u0142a\u015bciwe wska\u017aniki przez ca\u0142y czas. Monitoring medi\u00f3w najlepiej rozpocz\u0105\u0107 jeszcze przed rozpocz\u0119ciem kampanii, poniewa\u017c gromadzenie danych historycznych jest kosztowne i nie zawsze dok\u0142adne.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Zmierz zasi\u0119g marki i rozpocznij tworzenie <strong>profesjonalnych raport\u00f3w PR<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Wizualizacje<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Docelowi odbiorcy raport\u00f3w s\u0105 zazwyczaj zaj\u0119ci. Aby raporty by\u0142y bardziej zrozumia\u0142e, do\u0142\u0105cz do nich elementy wizualne, na przyk\u0142ad wykresy, grafy lub tabele. Wizualizacje u\u0142atwi\u0105 udowodnienie warto\u015bci biznesowej public relations dla firmy.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"376\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Brand24-wizualizacje-raportu-1140x376.png\" alt=\"Wizualizacje raportu\" class=\"wp-image-33995\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-wizualizacje-raportu-1140x376.png 1140w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-wizualizacje-raportu-1000x330.png 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-wizualizacje-raportu-768x253.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-wizualizacje-raportu-300x99.png 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2023\/12\/Brand24-wizualizacje-raportu.png 1495w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Dodaj swoje rekomendacje<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Przygotowywanie comiesi\u0119cznych raport\u00f3w daje wyj\u0105tkow\u0105 przewag\u0119 nad konkurencj\u0105. Masz wgl\u0105d w dane, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cesz \u0142atwo dostrzec trendy, zidentyfikowa\u0107 najskuteczniejsze tre\u015bci i zapewni\u0107 cenne informacje zwrotne po specjalnych wydarzeniach i premierach produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Dostrzeganie spostrze\u017ce\u0144 pozwala na dostarczanie cennych zalece\u0144 dotycz\u0105cych dostosowania dzia\u0142a\u0144 PR, aby wnie\u015b\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 do dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Odkryj raporty PR i przedstaw wyniki swojej pracy swojemu prze\u0142o\u017conemu lub klientom!<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":33987,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1099],"tags":[],"class_list":["post-33983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Marta","cf_author_last_name":"Pinkowska","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33983"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34004,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33983\/revisions\/34004"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}