{"id":34013,"date":"2024-02-15T14:43:09","date_gmt":"2024-02-15T13:43:09","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=34013"},"modified":"2024-02-27T15:49:18","modified_gmt":"2024-02-27T14:49:18","slug":"earned-media-value","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/earned-media-value\/","title":{"rendered":"Jak mierzy\u0107 Earned Media Value (EMV)?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Earned Media Value jest nieocenionym wska\u017anikiem dla wielu specjalist\u00f3w PR i marketingu, mimo \u017ce cz\u0119sto jest uwa\u017cany za niemiarodajn\u0105 metryk\u0119. Aby mierzenie EMV mia\u0142o sens trzeba wiedzie\u0107, jak go obliczy\u0107 i prawid\u0142owo wdro\u017cy\u0107 do swojej strategii marketingowej.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Brand24-earned-media-value.webp\" alt=\"EMV w marketingu i PR\" class=\"wp-image-34015\" width=\"855\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/Brand24-earned-media-value.webp 1140w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/Brand24-earned-media-value-955x450.webp 955w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/Brand24-earned-media-value-768x362.webp 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/Brand24-earned-media-value-300x141.webp 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/Brand24-earned-media-value-170x80.webp 170w\" sizes=\"auto, (max-width: 855px) 100vw, 855px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Earned media value (EMV) pokazuje wp\u0142yw dzia\u0142a\u0144 PR i marketingowych na sukces firmy. Je\u015bli kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a swoje cele, wynik EMV powinien odzwierciedla\u0107 wzrost wska\u017anik\u00f3w KPI i ROI.<\/p>\n\n\n\n<p>Zasada ta dotyczy r\u00f3\u017cnych wska\u017anik\u00f3w KPI. Zwi\u0119kszona warto\u015b\u0107 EMV doprowadzi do wzrostu liczby potencjalnych klient\u00f3w i sprzeda\u017cy, ale tak\u017ce do zwi\u0119kszenia <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/jak-budowac-swiadomosc-marki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u015bwiadomo\u015bci marki<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>EMV nie jest idealnym wska\u017anikiem. W artykule wyja\u015bnimy wszystko, co musisz o nim wiedzie\u0107!<\/p>\n\n\n\n<p>Oto, co przed nami:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Czym-jest-earned-media-value?\" title=\"\">Czym jest earned media value?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Jak-mierzy\u0107-earned-media-value?\" title=\"\">Jak mierzy\u0107 earned media value?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Jak-obliczy\u0107-EMV?\" title=\"\">Jak obliczy\u0107 EMV?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Czy-warto-mierzy\u0107-EMV?\" title=\"\">Czy warto mierzy\u0107 EMV?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Czym-jest-earned-media-value?\">Czym jest earned media value?<\/h2>\n\n\n\n<p>Earned media value (EMV) to spos\u00f3b pomiaru zwrotu z inwestycji w tre\u015bci uzyskane dzi\u0119ki dzia\u0142aniom PR i marketingowym. W przeciwie\u0144stwie do medi\u00f3w p\u0142atnych <em>(paid media)<\/em> lub w\u0142asnych <em>(owned media)<\/em>, aby w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 jego potencja\u0142, potrzebujesz tre\u015bci stron trzecich, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci rozpowszechni\u0107 informacje o Twojej marce.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Earner media a owned media i paid media<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Earned media (EM)<\/em> to media, kt\u00f3re wspominaj\u0105 o Twojej marce, produkcie lub us\u0142udze poza kana\u0142ami, kt\u00f3re posiadasz. Przyk\u0142adem s\u0105 posty na blogu, polecenia, kampanie marketingowe influencer\u00f3w lub recenzje.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Innymi s\u0142owy, earned media s\u0105 form\u0105 ustnych rekomendacji.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>To odr\u00f3\u017cnia earned media od owned media, kt\u00f3re s\u0105 wszystkimi kana\u0142ami marketingowymi, kt\u00f3rych jeste\u015b w\u0142a\u015bcicielem &#8211; np. zarz\u0105dzasz profilami w social media lub blogiem firmowym.<\/p>\n\n\n\n<p>Trzecim filarem obecno\u015bci w sieci s\u0105 media p\u0142atne, tzw. paid media. One za\u015b obejmuj\u0105 wszystkie p\u0142atne kampanie reklamowe, na przyk\u0142ad Google Ads lub Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>EMV jest trudny do obliczenia i przez wielu uwa\u017cany jest za niemiarodajny wska\u017anik.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak inwestowanie w niego mo\u017ce przynie\u015b\u0107 firmie znacz\u0105ce rezultaty. Earned media mog\u0105 sprawi\u0107, \u017ce nazwa Twojej marki dotrze do zupe\u0142nie nowych odbiorc\u00f3w, gdy zdecydujesz si\u0119 na kampani\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Influencerzy zazwyczaj maj\u0105 oddanych fan\u00f3w, kt\u00f3rzy ufaj\u0105 ich rekomendacjom. Takiego poziomu zaufania odbiorc\u00f3w nie da si\u0119 uzyska\u0107 za pomoc\u0105 p\u0142atnych reklam.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Mierz earned media value! <br><strong>Stw\u00f3rz sw\u00f3j pierwszy projekt!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Kampanie EM mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 zaanga\u017cowanie wok\u00f3\u0142 marki i wyd\u0142u\u017cy\u0107 czas \u017cycia klienta. Influencerzy mog\u0105 promowa\u0107 Tw\u00f3j produkt, pom\u00f3c Ci zbudowa\u0107 spo\u0142eczno\u015b\u0107 i rozszerzy\u0107 Twoj\u0105 obecno\u015b\u0107 online na nowe platformy spo\u0142eczno\u015bciowe i nie tylko.<\/p>\n\n\n\n<p>Pytania, jakie si\u0119 nasuwaj\u0105, brzmi\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Jak upewni\u0107 si\u0119, \u017ce EMV nie s\u0105 jednym ze niemiarodajnych wska\u017anik\u00f3w?<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Jak uzyska\u0107 odpowiedni wz\u00f3r na EMV?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Specjali\u015bci PR i marketerzy potrzebuj\u0105 EMV do mierzenia wynik\u00f3w swojej pracy. Nie tylko po to, aby pokaza\u0107 swoim szefom, \u017ce ich praca ma pozytywny wp\u0142yw na biznes i pomo\u017ce im osi\u0105gn\u0105\u0107 cele biznesowe, ale tak\u017ce po to, aby usprawni\u0107 swoje dzia\u0142ania. W ko\u0144cu, je\u015bli czego\u015b nie mierzysz, nie mo\u017cesz tego poprawi\u0107. I nigdy nie dowiesz si\u0119, czy cele kampanii zosta\u0142y osi\u0105gni\u0119te.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Jak-mierzy\u0107-earned-media-value?\">Jak mierzy\u0107 earned media value?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nie ma jednej, powszechnie uzgodnionej metody. R\u00f3\u017cne \u017ar\u00f3d\u0142a proponuj\u0105 r\u00f3\u017cne modele pomiaru EMV.<\/p>\n\n\n\n<p>Istniej\u0105 jednak pewne wsp\u00f3lne wska\u017aniki, kt\u00f3re nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 podczas pomiaru wynik\u00f3w kampanii w mediach zarobkowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Najpopularniejszy wz\u00f3r na EMV to:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong>EMV = wy\u015bwietlenia x CPT x ???<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Przy za\u0142o\u017ceniu, \u017ce:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wy\u015bwietlenia<\/strong> &#8211; wskazuje potencjaln\u0105 publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra mog\u0142a mie\u0107 kontakt z przekazem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cost per thousand (CPT) <\/strong>&#8211; Mno\u017cy si\u0119 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 przez koszt tysi\u0105ca, jakiego mo\u017cna oczekiwa\u0107 od p\u0142atnej reklamy.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kolejna miara<\/strong>, kt\u00f3ra s\u0142u\u017cy do dostosowania wynik\u00f3w do reszty danych przetwarzanych przez dzia\u0142 PR.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ju\u017c tutaj wida\u0107 problem z pomiarem EMV.<\/p>\n\n\n\n<p>Wska\u017aniki potrzebne do pomiaru EMV s\u0105 niejasne i niejednoznaczne.<\/p>\n\n\n\n<p>Istnieje lepszy spos\u00f3b obliczania EMV. Aby to zrobi\u0107, b\u0119dziesz potrzebowa\u0142 narz\u0119dzia do <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/monitoring-mediow-korzysci\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">monitoringu medi\u00f3w<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Polecam Brand24, poniewa\u017c jest to jedno z najbardziej solidnych i przyst\u0119pnych cenowo narz\u0119dzi do monitorowania marki na rynku. I nie jest to tylko nasza opinia, ale r\u00f3wnie\u017c Buffera.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 monitoruje wszystkie g\u0142\u00f3wne kana\u0142y social media, strony internetowe, fora i inne \u017ar\u00f3d\u0142a internetowe.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Wypr\u00f3buj Brand24 i oblicz EMV!<br><strong>Testuj za darmo przez 14 dni<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Jak-obliczy\u0107-EMV?\">Jak obliczy\u0107 EMV?<\/h2>\n\n\n\n<p>Istnieje proste rozwi\u0105zanie &#8211; sp\u00f3jrz na wska\u017aniki wydajno\u015bci, kt\u00f3re przynios\u0105 niezaprzeczaln\u0105 warto\u015b\u0107 Twoim dzia\u0142aniom PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Te wska\u017aniki pomog\u0105 Ci ulepszy\u0107 strategi\u0119, wykry\u0107 b\u0142\u0119dy i przenie\u015b\u0107 dzia\u0142ania PR i marketingowe na wy\u017cszy poziom.<\/p>\n\n\n\n<p>Kt\u00f3re wska\u017aniki EMV nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wska\u017aniki zaanga\u017cowania<\/h3>\n\n\n\n<p>Wska\u017aniki zaanga\u017cowania informuj\u0105 o tym, jak uzyskane tre\u015bci rezonuj\u0105 z docelowymi odbiorcami.<\/p>\n\n\n\n<p>Zaanga\u017cowanie jest lepszym, bardziej informacyjnym odpowiednikiem zasi\u0119gu, poniewa\u017c dostarcza twarde dane. Na podstawie tych liczb mo\u017cna sformu\u0142owa\u0107 przydatne spostrze\u017cenia.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/wskasnik-zaangazowania-przy-obliczeniu-emv.png\" alt=\"Wska\u017aniki zaanga\u017cowania przy liczeniu EMV\" class=\"wp-image-34031\" width=\"541\" height=\"612\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/wskasnik-zaangazowania-przy-obliczeniu-emv.png 721w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/wskasnik-zaangazowania-przy-obliczeniu-emv-398x450.png 398w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/wskasnik-zaangazowania-przy-obliczeniu-emv-300x340.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 541px) 100vw, 541px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Skorzystaj z Brand24, aby obliczy\u0107 EMV!<br><strong>Testuj za darmo przez 14 dni<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Zaanga\u017cowanie pomaga okre\u015bli\u0107 warto\u015b\u0107 tre\u015bci. Im wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w, tym wi\u0119ksze zainteresowanie tre\u015bci\u0105. Mo\u017ce to pom\u00f3c w okre\u015bleniu EMV.<\/p>\n\n\n\n<p>Solidne poziomy zaanga\u017cowania pomog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, co mo\u017ce po\u015brednio wp\u0142yn\u0105\u0107 na generowanie lead\u00f3w, a ostatecznie na sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, zaanga\u017cowanie jest jednym z kluczowych wska\u017anik\u00f3w w social media, je\u015bli chodzi o ocen\u0119 wynik\u00f3w kampanii influencer marketingowych. Im wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie w posty, tym wy\u017cszy zwrot z inwestycji i warto\u015b\u0107 poniesionych nak\u0142ad\u00f3w marketingowych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sentyment<\/h3>\n\n\n\n<p>Sentyment to kolejny wa\u017cny aspekt EMV. Sentyment ma bezpo\u015bredni wp\u0142yw na reputacj\u0119 marki. <strong>Reputacja marki<\/strong> mo\u017ce bezpo\u015brednio wp\u0142ywa\u0107 na sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli u\u017cywasz tradycyjnej formu\u0142y EMV, mo\u017cesz za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce szeroko udost\u0119pniana tre\u015b\u0107 to dobry sygna\u0142.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-przy-liczeniu-emv.png\" alt=\"pozytywny wyd\u017awi\u0119k wzmianek\" class=\"wp-image-34033\" width=\"657\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-przy-liczeniu-emv.png 876w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-przy-liczeniu-emv-768x284.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-przy-liczeniu-emv-300x111.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 657px) 100vw, 657px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu.png\" alt=\"analiza sentymentu a emv\" class=\"wp-image-34034\" width=\"599\" height=\"446\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu.png 798w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-604x450.png 604w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-768x573.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/analiza-sentymentu-300x224.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 599px) 100vw, 599px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Nie zapominaj jednak, \u017ce z\u0142e wie\u015bci w sieci rozchodz\u0105 si\u0119 z pr\u0119dko\u015bci\u0105 \u015bwiat\u0142a, a nawet szybciej. Negatywna recenzja mo\u017ce zaszkodzi\u0107 Twojej marce. Zgodnie z t\u0105 sam\u0105 logik\u0105, pozytywny sentyment mo\u017ce mie\u0107 pozytywny wp\u0142yw na sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n<p>Obliczenia EMV powinny wi\u0119c uwzgl\u0119dnia\u0107 <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/co-to-jest-analiza-sentymentu-oraz-jak-mozesz-ja-wykorzystac\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">analiz\u0119 sentymentu.<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Mierz earned media value \u0142atwo i skutecznie! <br><strong>Rozpocznij darmowy okres pr\u00f3bny!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Zasi\u0119g social media<\/h3>\n\n\n\n<p>Zasi\u0119g w social media jest bardzo kontrowersyjnym wska\u017anikiem. To prawda, w dzisiejszych czasach obliczenia nie mog\u0105 by\u0107 w 100% dok\u0142adne. Zasi\u0119g jest jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych warto\u015bci, je\u015bli chodzi o marketing i media spo\u0142eczno\u015bciowe.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak zasi\u0119g w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest cenn\u0105 miar\u0105 pomocnicz\u0105. Nie opiera\u0142bym swoich KPI PR na tej metryce, ale jest ona wska\u017anikiem tego, czy sprawy id\u0105 w dobrym kierunku, czy nie.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/zasieg-social-media-a-emv.png\" alt=\"zasi\u0119g social media a emv\" class=\"wp-image-34035\" width=\"539\" height=\"251\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/zasieg-social-media-a-emv.png 718w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/zasieg-social-media-a-emv-300x140.png 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/zasieg-social-media-a-emv-170x80.png 170w\" sizes=\"auto, (max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, je\u015bli b\u0119dziesz monitorowa\u0107 zasi\u0119g w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w czasie, b\u0119dziesz w stanie odkry\u0107 sezonowe wahania.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">\u015aled\u017a zasi\u0119g! Stw\u00f3rz sw\u00f3j pierwszy projekt!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Share of voice<\/h3>\n\n\n\n<p>Kolejna niezb\u0119dna metryka do mierzenia EMV.<\/p>\n\n\n\n<p>Share of voice to wska\u017anik, kt\u00f3ry m\u00f3wi, jaka cz\u0119\u015b\u0107 ca\u0142ej dyskusji zosta\u0142a wygenerowana przez okre\u015blone konto online.<\/p>\n\n\n\n<p>Jest to pomocne na dwa sposoby.<\/p>\n\n\n\n<p>Po pierwsze, pomaga oceni\u0107 wyniki dzia\u0142a\u0144 influencer marketingowych. Je\u015bli wsp\u00f3\u0142pracujesz z influencerem, b\u0119dziesz w stanie oceni\u0107 wp\u0142yw kampanii. Zobaczysz, czy wiadomo\u015b\u0107 odbi\u0142a si\u0119 szerokim echem w sieci. Gdy po\u0142\u0105czysz share of voice z analiz\u0105 sentymentu, uzyskasz dane potrzebne do oceny wynik\u00f3w kampanii PR.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/share-of-voice-a-emv.png\" alt=\"share of voice a wska\u017anik earned media\" class=\"wp-image-34036\" width=\"548\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/share-of-voice-a-emv.png 730w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/share-of-voice-a-emv-576x450.png 576w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2024\/02\/share-of-voice-a-emv-300x234.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 548px) 100vw, 548px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Po drugie, share of voice zapewni bardzo potrzebny punkt odniesienia. Dop\u00f3ki nie b\u0119dziesz w stanie umie\u015bci\u0107 wynik\u00f3w kampanii earned media w kontek\u015bcie, nie b\u0119dziesz wiedzia\u0142, czy kampania przynosi satysfakcjonuj\u0105ce rezultaty.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Odkryj EMV! <br><strong>Rozpocznij darmowy okres pr\u00f3bny!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Czy-warto-mierzy\u0107-EMV?\">Czy warto mierzy\u0107 EMV?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bez w\u0105tpienia EMV jest trudnym wska\u017anikiem marketingowym.<\/p>\n\n\n\n<p>Z jednej strony earned media mog\u0105 pom\u00f3c w podniesieniu poziomu <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/analiza-dzialan-marketingowych-narzedzia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">dzia\u0142a\u0144 marketingowych<\/a> i osi\u0105gni\u0119ciu ostatecznego celu, jakim jest zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci marki lub poziomu sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, earned media mog\u0105 pom\u00f3c w budowaniu zaufania do marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Z drugiej strony, mierzenie warto\u015bci earned media nie jest \u0142atwym zadaniem. Zazwyczaj potrzebna jest solidna strategia, aby zmierzy\u0107 ich wp\u0142yw. Ale wynik jest wart wysi\u0142ku!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jaki jest przyk\u0142ad EMV?<\/h3>\n\n\n\n<p>Earned Media Value odnosi si\u0119 do rozg\u0142osu uzyskanego organicznie dzi\u0119ki dzia\u0142aniom promocyjnym innym ni\u017c reklama, zamiast p\u0142atnej przestrzeni medialnej. W rzeczywisto\u015bci jest to darmowa reklama uzyskana dzi\u0119ki dzia\u0142aniom PR marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ad EMV mo\u017cna zobaczy\u0107 w social mediach. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce klient ma \u015bwietne do\u015bwiadczenia z Twoj\u0105 mark\u0105 i postanawia podzieli\u0107 si\u0119 pozytywn\u0105 recenzj\u0105 na swoim koncie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Ten post mo\u017ce dotrze\u0107 do setek lub tysi\u0119cy obserwuj\u0105cych i zach\u0119ci\u0107 do dalszych udost\u0119pnie\u0144, polubie\u0144 i komentarzy. Jest to uwa\u017cane za earned media, poniewa\u017c jest to niezam\u00f3wiony pozytywny rozg\u0142os generowany przez kogo\u015b spoza firmy. Musisz jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad przekazem ma tutaj autor posta, nie marka.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jaka jest \u015brednia warto\u015b\u0107 EMV?<\/h3>\n\n\n\n<p>Earned Media Value (EMV) to wska\u017anik u\u017cywany do obliczania warto\u015bci rozg\u0142osu uzyskanego dzi\u0119ki dzia\u0142aniom promocyjnym, kt\u00f3re nie s\u0105 p\u0142atnymi reklamami generowanymi przez media p\u0142atne, ale za po\u015brednictwem social medi\u00f3w i innych kana\u0142\u00f3w cyfrowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak &#8220;\u015brednia&#8221; EMV mo\u017ce by\u0107 trudna do okre\u015blenia ze wzgl\u0119du na r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 zmiennych zwi\u0105zanych z jej obliczaniem. Czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na EMV obejmuj\u0105 zasi\u0119g pozyskanych medi\u00f3w, platform\u0119, na kt\u00f3rej zosta\u0142y pozyskane, poziom zaanga\u017cowania, a nawet warto\u015b\u0107 rynkow\u0105 podobnej p\u0142atnej przestrzeni reklamowej.<\/p>\n\n\n\n<p>Zasadniczo EMV przypisuje warto\u015b\u0107 pieni\u0119\u017cn\u0105 do nieop\u0142aconego rozg\u0142osu, u\u0142atwiaj\u0105c por\u00f3wnanie go z p\u0142atnymi dzia\u0142aniami medialnymi. Konkretna warto\u015b\u0107 mo\u017ce si\u0119 znacznie r\u00f3\u017cni\u0107 w zale\u017cno\u015bci od wy\u017cej wymienionych czynnik\u00f3w, bran\u017cy i konkretnych cel\u00f3w kampanii. Dlatego zamiast opiera\u0107 si\u0119 na &#8220;\u015bredniej&#8221;, generalnie bardziej efektywne jest obliczenie EMV specyficznej dla konkretnej kampanii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pomiar earned media value pomo\u017ce Ci okre\u015bli\u0107 wyniki Twojej kampanii PR. Dowiedz si\u0119, jak robi\u0107 to skutecznie!<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":34015,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1099],"tags":[],"class_list":["post-34013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Marta","cf_author_last_name":"Pinkowska","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34013"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34039,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34013\/revisions\/34039"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}