{"id":34693,"date":"2025-03-06T11:37:41","date_gmt":"2025-03-06T10:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=34693"},"modified":"2025-03-10T11:41:52","modified_gmt":"2025-03-10T10:41:52","slug":"rebranding-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/rebranding-marki\/","title":{"rendered":"Rebranding \u2013 3 praktyczne przyk\u0142ady i 5 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3rych warto unika\u0107"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Na przestrzeni lat marki si\u0119 zmieniaj\u0105. Optymalizuj\u0105 produkty, modyfikuj\u0105 ofert\u0119 i chc\u0105 dociera\u0107 do nowych grup klient\u00f3w. Jak zaplanowa\u0107 zmian\u0119 wizerunku marki? Proces rebrandingu strategicznego jest wieloetapowy i wymaga dobrego przygotowania. Sprawd\u017a, jak to wygl\u0105da!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Spis tre\u015bci:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definicja\" title=\"\">Na czym polega rebranding marki?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#etapy\" title=\"\">Planujesz rebranding marki? Poznaj jego etapy<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#przyklady-kampanii\" title=\"\">Przyk\u0142ady kampanii rebrandingowych<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#najczestsze-bledy\" title=\"\">5 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3rych nie mo\u017cesz pope\u0142ni\u0107 podczas rebrandingu<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definicja\">Na czym polega rebranding marki?<\/h2>\n\n\n\n<p>Proces rebrandingu strategicznego anga\u017cuje ca\u0142\u0105 organizacj\u0119, a w szczeg\u00f3lno\u015bci osoby odpowiedzialne za kontakt z klientem. Wymaga szczeg\u00f3lnego zaanga\u017cowania specjalist\u00f3w marketingu, projektowania graficznego i PR.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definicja: rebranding<\/h3>\n\n\n\n<p>Rebranding marki to proces zmiany <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/strategia-komunikacji-marki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">strategii komunikacji<\/a>, kt\u00f3ry ma na celu od\u015bwie\u017cenie wizerunku firmy. Cz\u0119sto kojarzony jest ze zmian\u0105 logotypu, jednak w praktyce to o wiele g\u0142\u0119bsza procedura. Rebranding mo\u017ce by\u0107 odpowiedzi\u0105 na nowe potrzeby konsument\u00f3w, wyzwania i zmiany na rynku, a tak\u017ce zmian\u0119 strategii biznesowej.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rodzaje rebrandingu<\/h3>\n\n\n\n<p>W zale\u017cno\u015bci od celu rebrandingu, powodu, z jakiego firmy decyduj\u0105 si\u0119 na zmian\u0119, a tak\u017ce strategii marketingowej, proces b\u0119dzie si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0142.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rebranding minimalny<\/strong> \u2013 niewielkie od\u015bwie\u017cenie marki, np. zmiana niuans\u00f3w w logo, kolorystyki lub czcionki, aby dostosowa\u0107 j\u0105 do nowych trend\u00f3w (np. Burger King).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fuzje i przej\u0119cia<\/strong> \u2013 rebranding wynikaj\u0105cy z po\u0142\u0105czenia dw\u00f3ch firm lub przej\u0119cia jednej przez drug\u0105, cz\u0119sto wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zmian\u0105 nazwy i identyfikacji wizualnej (np. Warner Bros Discovery).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding totalny<\/strong> \u2013 ca\u0142kowita zmiana marki, obejmuj\u0105ca nazw\u0119, logo, identyfikacj\u0119 wizualn\u0105, strategi\u0119 i komunikacj\u0119 (np. Pru).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding strategiczny<\/strong> \u2013 dostosowanie marki do nowych cel\u00f3w biznesowych, zmian na rynku lub nowej grupy docelowej (np. Meta).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding repozycjonowania<\/strong> \u2013 Zmiana wizerunku marki, aby dotrze\u0107 do innej grupy klient\u00f3w lub dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych trend\u00f3w (np. Jaguar).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding kryzysowy<\/strong> \u2013 Reakcja na <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/jak-zwalczyc-kryzys-wizerunkowy-reakcje-marek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">kryzys wizerunkowy<\/a> lub spadek reputacji marki, maj\u0105ca na celu odbudowanie zaufania klient\u00f3w (np. Fiat).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kiedy firmy decyduj\u0105 si\u0119 na rebranding marki?<\/h3>\n\n\n\n<p>Decyzja o tym, \u017ce potrzebne jest od\u015bwie\u017cenie wizerunku firmy, mo\u017ce wynika\u0107 z wielu aspekt\u00f3w. Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce to powa\u017cna inwestycja, kt\u00f3ra poch\u0142ania sporo \u015brodk\u00f3w finansowych, ale tak\u017ce wymaga zaanga\u017cowania bardzo wielu os\u00f3b. Mo\u017ce przynie\u015b\u0107 \u015bwietne efekty wizerunkowe i biznesowe pod warunkiem, \u017ce rebranding zostanie wykonany w przemy\u015blany spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n<p>Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zmiana strategii biznesowej <\/strong>\u2013 je\u015bli firma wprowadza now\u0105 ofert\u0119, rozszerza dzia\u0142alno\u015b\u0107 na inne rynki lub zmienia model biznesowy, warto dostosowa\u0107 komunikacj\u0119 marki do nowego kierunku.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zmiana grupy docelowej <\/strong>\u2013 w sytuacji, gdy marka chce dotrze\u0107 do innego segmentu klient\u00f3w, np. m\u0142odszej generacji lub klient\u00f3w premium, rebranding mo\u017ce pom\u00f3c w lepszym dopasowaniu komunikacji do warto\u015bci odbiorc\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Design nie jest ju\u017c u\u017cyteczny<\/strong> \u2013 je\u015bli identyfikacja wizualna marki jest przestarza\u0142a, nieczytelna lub niesp\u00f3jna z aktualnymi trendami, jej od\u015bwie\u017cenie mo\u017ce pozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na odbi\u00f3r.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>A kiedy tego nie robi\u0107?<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marka ma s\u0142ab\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107<\/strong> \u2013 w sytuacji, gdy firma nie zbudowa\u0142a jeszcze silnej pozycji na rynku, zmiana kierunku komunikacji mo\u017ce dodatkowo os\u0142abi\u0107 jej widoczno\u015b\u0107 i utrudni\u0107 budowanie rozpoznawalno\u015bci marki.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Niezadowalaj\u0105ce wyniki biznesowe <\/strong>\u2013 je\u015bli k\u0142opoty firmy wynikaj\u0105 z kwestii operacyjnych, jako\u015bci produkt\u00f3w lub b\u0142\u0119d\u00f3w w strategii, rebranding nie rozwi\u0105\u017ce tych problem\u00f3w. To dodatkowa inwestycja, kt\u00f3ra b\u0119dzie jedynie dodatkowym obci\u0105\u017ceniem. Wyj\u0105tek stanowi\u0105 sytuacje, gdy z bada\u0144 jasno wynika, \u017ce komunikacja jest nieatrakcyjna dla grupy docelowej.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Komu\u015b si\u0119 znudzi\u0142o<\/strong> \u2013 zmiana identyfikacji wizualnej czy ca\u0142ej strategii komunikacji powinna wynika\u0107 z realnej potrzeby biznesowej, a nie z subiektywnego odczucia zarz\u0105du lub zespo\u0142u marketingowego. Mo\u017ce wprowadzi\u0107 niepotrzebne zamieszanie i dezorientacj\u0119 klient\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p>Monitoruj mark\u0119 w internecie 24\/7!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Testuj Brand24 przez 14 dni!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"etapy\">Planujesz rebranding marki? Poznaj jego etapy!<\/h2>\n\n\n\n<p>Rebranding to zmiana u podstaw marki. Musi by\u0107 zatem dobrze zaplanowany i mie\u0107 solidne podstawy. Podobnie jak w przypadku budowania <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/strategia-marki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">strategii marki<\/a>, zaczynamy od researchu oraz <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/badania-konsumenckie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">bada\u0144 marketingowych<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analiza marketingowa<\/h3>\n\n\n\n<p>Ka\u017cde strategiczne dzia\u0142anie zaczyna si\u0119 w\u0142a\u015bnie od tego. Bez <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/analiza-marki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">analizy marki<\/a>, a w\u0142a\u015bciwie obecnej jej sytuacji, trudno o stworzenie skutecznej strategii firmy czy zbudowanie rozpoznawalno\u015bci. Dlatego rebranding marki warto zacz\u0105\u0107 od zbadania wizerunku marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak to zrobi\u0107?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">01 Badanie wizerunku marki<\/h4>\n\n\n\n<p>Jakie jest postrzeganie marki w\u015br\u00f3d grupy docelowej? Z czym si\u0119 ona kojarzy? Jak odbiorcy j\u0105 oceniaj\u0105, a tak\u017ce jakie maj\u0105 z ni\u0105 do\u015bwiadczenia? A przede wszystkim: jaka jest ich pierwsza my\u015bl na widok logo czy na d\u017awi\u0119k nazwy? <\/p>\n\n\n\n<p>Sprawd\u017a, jaki jest punkt wyj\u015bcia. To pozwoli Ci oceni\u0107, czy rebranding jest potrzebny, oraz zdiagnozowa\u0107 rozd\u017awi\u0119k mi\u0119dzy za\u0142o\u017ceniami strategii komunikacji a rzeczywistym odbiorem.<\/p>\n\n\n\n<p>Mo\u017cesz wykorzysta\u0107 do tego badania konsumenckie, np. ankiet\u0119 w\u015br\u00f3d aktualnych klient\u00f3w czy badania fokusowe. Pomocne b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie\u017c narz\u0119dzia <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/monitoring-mediow-korzysci\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">monitoringu medi\u00f3w<\/a>, np. Brand24. Dzi\u0119ki niemu sprawdzisz, czy wzmianki o Twojej marce maj\u0105 wyd\u017awi\u0119k pozytywny, czy negatywny. Wystarczy, \u017ce w zak\u0142adce <em>Wzmianki<\/em> wyfiltrujesz wyniki po odpowiednim sentymencie<em>.<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"434\" height=\"96\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-filtr-sentyment.png\" alt=\"filtrowanie wzmianek na temat marki po sentymencie\" class=\"wp-image-34694\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-filtr-sentyment.png 434w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-filtr-sentyment-300x66.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 434px) 100vw, 434px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Filtry sentymentu w Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"440\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-sentyment-1140x440.png\" alt=\"analiza sentymentu wzmianek internetowych na temat marki\" class=\"wp-image-34695\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-sentyment-1140x440.png 1140w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-sentyment-1000x386.png 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-sentyment-768x296.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-sentyment-300x116.png 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-sentyment.png 1468w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Wykres analizy sentymentu w Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Mo\u017cesz r\u00f3wnie\u017c wykorzysta\u0107 analiz\u0119 AI, czyli <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/ai-brand-assistant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">AI Brand Assistant<\/a>, kt\u00f3ry podsumuje wszystkie kluczowe informacje o marce na podstawie danych historycznych.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"788\" height=\"512\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-1-1.jpg\" alt=\"AI Brand Assistant od Brand24 \" class=\"wp-image-34696\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-1-1.jpg 788w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-1-1-693x450.jpg 693w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-1-1-768x499.jpg 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-1-1-300x195.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 788px) 100vw, 788px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"706\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-2-2-1-1140x706.jpg\" alt=\"co o marce my\u015bl\u0105 u\u017cytkownicy\" class=\"wp-image-34698\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-2-2-1-1140x706.jpg 1140w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-2-2-1-726x450.jpg 726w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-2-2-1-768x476.jpg 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-2-2-1-300x186.jpg 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-2-2-1.jpg 1430w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"737\" height=\"529\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-3-3.jpg\" alt=\"analiza konkurencji marki\" class=\"wp-image-34699\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-3-3.jpg 737w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-3-3-627x450.jpg 627w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-lavazza-3-3-300x215.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 737px) 100vw, 737px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fragment analizy AI w Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p>Dowiedz si\u0119, co klienci m\u00f3wi\u0105 o Twoj\u0105 marce! <br><strong>Testuj Brand24 przez 14 dni!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">02 Analiza konkurencji<\/h4>\n\n\n\n<p>Kolejnym krokiem w przygotowaniu do zmiany strategii marketingowej jest sprawdzenie, jak nasza marka wypada na tle bran\u017cowych rywali. W\u0142a\u015bnie dlatego tak wa\u017cna jest <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/analiza-konkurencji-narzedzia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">analiza konkurencji<\/a>. Proces rebrandingu mo\u017ce (i cz\u0119sto ma) na celu zbudowanie przewagi konkurencyjnej. Warto zatem przyjrze\u0107 si\u0119, jak si\u0119 plasujemy na tle innych marek.<\/p>\n\n\n\n<p>Podobnie, jak w\u0142asn\u0105 mark\u0119, mo\u017cesz te\u017c monitorowa\u0107 swoj\u0105 konkurencj\u0119! W tym przypadku r\u00f3wnie\u017c mo\u017cesz wykorzysta\u0107 Brand24. Wystarczy, \u017ce za\u0142o\u017cysz osobny projekt na wybran\u0105 fraz\u0119. W zak\u0142adce <em>Por\u00f3wnanie<\/em> opr\u00f3cz og\u00f3lnego podsumowania wynik\u00f3w znajdziesz szczeg\u00f3\u0142owe wska\u017aniki, m.in. dotycz\u0105ce og\u00f3lnej widoczno\u015bci marki (Udzia\u0142 w dyskusji) i liczby wzmianek w poszczeg\u00f3lnych kana\u0142ach.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"394\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji-1000x394.png\" alt=\"por\u00f3wnanie konkurencji w Brand24\" class=\"wp-image-34700\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji-1000x394.png 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji-1140x449.png 1140w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji-768x302.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji-1536x605.png 1536w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji-300x118.png 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-udzial-w-dyskusji.png 1874w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analiza widoczno\u015bci marki w internecie w Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"638\" height=\"450\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-kanaly-638x450.png\" alt=\"por\u00f3wnanie konkurencji w Brand24\" class=\"wp-image-34701\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-kanaly-638x450.png 638w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-kanaly-768x542.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-kanaly-300x212.png 300w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-kanaly.png 910w\" sizes=\"auto, (max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Popularno\u015b\u0107 marki w poszczeg\u00f3lnych kana\u0142ach, wykres z Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Mo\u017cesz r\u00f3wnie\u017c skorzysta\u0107 z narz\u0119dzia do analizy tre\u015bci, np. BuzzSumo. Z jego pomoc\u0105 zweryfikujesz, kt\u00f3re tre\u015bci konkurencji budz\u0105 najwi\u0119ksze zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w. W ten spos\u00f3b wyci\u0105gniesz wnioski, jakie korzy\u015bci i warto\u015bci s\u0105 najwa\u017cniejsze dla u\u017cytkownik\u00f3w, na kt\u00f3rych Ci zale\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">03 Zdefiniowanie grupy docelowej<\/h4>\n\n\n\n<p>Cz\u0119sto marki, przygotowuj\u0105c rebranding, na nowo okre\u015blaj\u0105 swoj\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w. Mo\u017ce to by\u0107 spowodowane zmian\u0105 pokoleniow\u0105, ch\u0119ci\u0105 otwarcia si\u0119 na nowe rynki, albo ca\u0142kowit\u0105 zmian\u0105 strategii biznesowej. Konieczne jest zatem ponowne okre\u015blenie, do kogo chcesz komunikowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Skorzystaj z bada\u0144 konsumenckich, insight\u00f3w z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych oraz opinii obecnych klient\u00f3w. Okre\u015bl ich potrzeby, warto\u015bci i oczekiwania wobec marki. Dopiero wtedy mo\u017cesz dostosowa\u0107 przekaz, ton komunikacji i wizualn\u0105 identyfikacj\u0119 tak, by rzeczywi\u015bcie rezonowa\u0142y z now\u0105 grup\u0105 docelow\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142adowo, w analityce LinkedIna mo\u017cesz przeanalizowa\u0107 dok\u0142adnie, kim s\u0105 Twoi followersi oraz odwiedzaj\u0105cy company page, pod k\u0105tem demograficznym.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"408\" height=\"473\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-LinkedIn.png\" alt=\"analiza demograficzna u\u017cytkownik\u00f3w\" class=\"wp-image-34702\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-LinkedIn.png 408w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-LinkedIn-388x450.png 388w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-LinkedIn-300x348.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 408px) 100vw, 408px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fragment panelu analitycznego z Linkedin<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">03 Wnioski<\/h4>\n\n\n\n<p>Te wszystkie badania robi si\u0119 po to, aby zaobserwowa\u0107 zmiany w rynku czy grupie docelowej, do kt\u00f3rych powinna dopasowa\u0107 si\u0119 nasza odmieniona marka. Proces rebrandingu jest kosztowny, dlatego warto, aby maksymalizowa\u0107 jego skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Odpowiedz na pytania:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Jak marka wypada na tle konkurencji? Jakie dzia\u0142ania konkurencji s\u0105 skuteczne?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy zmieniamy co\u015b w ofercie produkt\u00f3w?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy wp\u0142ywa to na zmian\u0119 grupy docelowej?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy rebranding uwzgl\u0119dnia dotychczasowych klient\u00f3w?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy obecny ton komunikacji nadal odpowiada naszej grupie docelowej? Jakich zmian wymaga?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy marka powinna dopasowa\u0107 si\u0119 do nowych reali\u00f3w rynkowych? Jakich?<\/li>\n\n\n\n<li>Jakie warto\u015bci powinna komunikowa\u0107 po rebrandingu?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy zmiana identyfikacji wizualnej jest konieczna, czy wystarczy od\u015bwie\u017cenie komunikacji?<\/li>\n\n\n\n<li>Jakie aspekty komunikacji wymagaj\u0105 zmiany?<\/li>\n\n\n\n<li>Jak ma przebiega\u0107 proces rebrandingu?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Okre\u015blenie celu<\/h3>\n\n\n\n<p>Podobnie jak we wszystkich innych dzia\u0142aniach zwi\u0105zanych z komunikacj\u0105, jasne zdefiniowanie, co chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107, za pomoc\u0105 rebrandingu, jest kluczowe. Na podstawie celu b\u0119dziesz dobiera\u0107 odpowiednie narz\u0119dzia i tworzy\u0107 kreacj\u0119. Wa\u017cne, aby opisa\u0107 to precyzyjnie. Tylko wtedy b\u0119dziesz w stanie zmierzy\u0107 i oceni\u0107 efekty.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zmiana wizerunku marki<\/strong> \u2014 na jaki? Jak marka ma by\u0107 postrzegana? Jakie warto\u015bci prezentowa\u0107? Jakie skojarzenia wzbudza\u0107?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dopasowanie do nowej grupy docelowej<\/strong> \u2014 jakiej? Jakie warto\u015bci wyznaje ta grupa? Jaka zmiana w marce ma ich przekona\u0107?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wej\u015bcie na nowe rynki <\/strong>\u2014 jakie dok\u0142adnie? Jakie argumenty ma marka, aby odnie\u015b\u0107 sukces?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zmiana postrzegania oferty <\/strong>\u2014 jakie aspekty oferty si\u0119 zmieniaj\u0105? Kogo i w jaki spos\u00f3b maj\u0105 przekonywa\u0107?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Opracowanie nowej strategii marki i strategii marketingowej<\/h3>\n\n\n\n<p>Czas na konkretny plan! Rebranding to proces, kt\u00f3ry wymaga nowej strategii marketingowej i jasnego okre\u015blenia kierunk\u00f3w dzia\u0142ania. Opisz krok po kroku, jaka zmiana sposobu komunikacji jest konieczna.<\/p>\n\n\n\n<p>Co warto uwzgl\u0119dni\u0107 w strategii rebrandingu? Dok\u0142adnie to, co w strategii marki.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Warto\u015bci marki<\/li>\n\n\n\n<li>To\u017csamo\u015b\u0107 marki<\/li>\n\n\n\n<li>Buyer Persony<\/li>\n\n\n\n<li>\u015acie\u017cka do\u015bwiadcze\u0144 odbiorcy<\/li>\n\n\n\n<li>Pozycjonowanie wzgl\u0119dem konkurencji<\/li>\n\n\n\n<li>Kana\u0142y komunikacji<\/li>\n\n\n\n<li>Strategia contentowa<\/li>\n\n\n\n<li>Tone of voice<\/li>\n\n\n\n<li>J\u0119zyk wizualny<\/li>\n\n\n\n<li>Action plan<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Praca nad komunikacj\u0105 wizualn\u0105<\/h3>\n\n\n\n<p>To jeden z kluczowych aspekt\u00f3w rebrandingu. Ten najbardziej widoczny dla odbiorc\u00f3w ju\u017c na pierwszy rzut oka. Jest jasnym sygna\u0142em, \u017ce marka si\u0119 zmienia. Wa\u017cne jest, aby aspekt komunikacja wizualna jasno wskazywa\u0142a na to, co si\u0119 zmienia.<\/p>\n\n\n\n<p>Wed\u0142ug wielu ekspert\u00f3w od komunikacji najwa\u017cniejszym aspektem rebrandingu strategicznego jest zmiana logo i trudno si\u0119 z tym nie zgodzi\u0107. Logo widoczne jest wsz\u0119dzie: na opakowaniach, wizyt\u00f3wkach, w plac\u00f3wkach, w komunikacji online i offline.<\/p>\n\n\n\n<p>Nowy brandbook powinien jasno okre\u015bla\u0107, co si\u0119 zmienia w komunikacji wizualnej, czy nast\u0119puje modyfikacja logo (i jaka), oraz jak ta zmiana powinna przebiega\u0107. Przyk\u0142adowo, je\u015bli chcesz komunikowa\u0107 si\u0119 jako bardziej nowoczesna marka, prawdopodobnie postawisz na od\u015bwie\u017cony design, bardziej dynamiczne linie i mocne kolory. Wa\u017cne jest, aby obraz korespondowa\u0142 z przekazem, jaki ma dociera\u0107 do odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Implementacja i proces zmiany wizerunku marki<\/h3>\n\n\n\n<p>Masz ju\u017c gotow\u0105 strategi\u0119 marki i brandbooka. Pora na wdro\u017cenie! Na tym etapie wdro\u017cenia rebrandingu wa\u017cna jest konsekwencja. Zmiana identyfikacji wizualnej oraz komunikacji powinna nast\u0105pi\u0107 jednocze\u015bnie we wszystkich kana\u0142ach. Tak, r\u00f3wnie\u017c tych offline, czyli uwzgl\u0119dniaj\u0105c opakowania produkt\u00f3w i sklepy stacjonarne.<\/p>\n\n\n\n<p>Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c, aby jasno zakomunikowa\u0107 zmian\u0119 swoim obecnym klientom, np. poprzez komunikat na stronie internetowej, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy w mediach bran\u017cowych. Uzasadnij, z czego ta zmiana wizerunku wynika, oraz jak wp\u0142ynie na korzystanie z marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Aby rebranding odni\u00f3s\u0142 sukces, konieczne jest tak\u017ce skuteczne wci\u0105gni\u0119cie pracownik\u00f3w w ten d\u0142ugotrwa\u0142y proces. To oni, maj\u0105c dost\u0119p do sta\u0142ych i nowych klient\u00f3w, mog\u0105 wzmacnia\u0107 komunikaty, aby odbiorcy byli bardziej \u015bwiadomi zmian.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitorowanie: jakie jest postrzeganie marki?<\/h3>\n\n\n\n<p>Sk\u0105d wiadomo, \u017ce zmiana si\u0119 uda\u0142a? Po to w\u0142a\u015bnie wyznaczy\u0142e\u015b sobie konkretne cele rebrandingu. Pami\u0119taj jednak, \u017ce rebranding to d\u0142ugotrwa\u0142y proces. Po wdro\u017ceniu przemy\u015blanej strategii musisz odczeka\u0107 co najmniej kilka miesi\u0119cy, aby zaobserwowa\u0107 pierwsze efekty. Zapami\u0119tanie nowej to\u017csamo\u015bci marki przez odbiorc\u00f3w wymaga po prostu wielu spotka\u0144 z odmienion\u0105 mark\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Udany rebranding to taki, kt\u00f3ry zrealizowa\u0142 za\u0142o\u017cone cele. Mo\u017ce to by\u0107 widoczno\u015b\u0107 marki w wybranej kategorii (np. z kosmetyki na dermokosmetyki), czy wzrost zaanga\u017cowania w wybranym kanale skoncentrowanym np. na m\u0142odszej grupie odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Mo\u017cesz to sprawdzi\u0107 w Brand24 w zak\u0142adce <em>Analiza Tematyczna<\/em>. Opisane s\u0105 tam najpopularniejsze tematy powi\u0105zane z Twoj\u0105 mark\u0105.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1094\" height=\"337\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-analiza-tematow.png\" alt=\"analiza temat\u00f3w w internecie za pomoc\u0105 Brand24\" class=\"wp-image-34703\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-analiza-tematow.png 1094w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-analiza-tematow-1000x308.png 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-analiza-tematow-768x237.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-analiza-tematow-300x92.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1094px) 100vw, 1094px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analiza tematyczna w Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Chcesz sprawdzi\u0107, czy kana\u0142 komunikacji si\u0119 sprawdzi\u0142? To r\u00f3wnie\u017c mo\u017cesz zrobi\u0107 w Brand24. Klikaj\u0105c w zak\u0142adk\u0119 <em>Analiza<\/em>, a p\u00f3\u017aniej w wybrany kana\u0142 komunikacji (np. TikTok) zostaniesz przeniesiony do Wzmianek. Tam zobaczysz, jak ros\u0142a popularno\u015b\u0107 Twojej marki w okre\u015blonym czasie.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1124\" height=\"323\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-tiktok.png\" alt=\"analiza wzmianek na temat marki za pomoc\u0105 Brand24\" class=\"wp-image-34704\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-tiktok.png 1124w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-tiktok-1000x287.png 1000w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-tiktok-768x221.png 768w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-tiktok-300x86.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analiza wzmianek w wybranym kanale, w Brand24<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p>Monitoruj wzmianki o swojej marce!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Testuj Brand24 przez 14 dni!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7e5fce0a wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/panel.brand24.pl\/konto\/rejestracja\/\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawd\u017a za darmo<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"przyklady-kampanii\">Przyk\u0142ady kampanii rebrandingowych<\/h2>\n\n\n\n<p>Rebranding to proces zmiany wizerunku marki, kt\u00f3ry wymaga wielu przygotowa\u0144, jednak kluczowe jest wdro\u017cenie oraz przyj\u0119cie nowej strategii firmy przez odbiorc\u00f3w. Poni\u017cej opisuj\u0119 kilka przyk\u0142ad\u00f3w kampanii, kt\u00f3re uwa\u017cam za warte uwagi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Decathlon<\/h3>\n\n\n\n<p>W 2024 roku znana sie\u0107 sklep\u00f3w sportowych zdecydowa\u0142a si\u0119 na zmian\u0119 logo, oraz istotn\u0105 korekt\u0119 kierunku komunikacji. Proste, bia\u0142e typograficzne logo zast\u0105pi\u0142o niebieskie, o nieco innym kroju. Pojawi\u0142 si\u0119 tak\u017ce sygnet w postaci &#8220;komety&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>To rebranding ewolucyjny, kt\u00f3ry pod\u0105\u017ca za warto\u015bciami wyznawanymi przez grup\u0119 docelow\u0105. Zmiana Decathlonu, opisywana claimem \u201eMove People Through the Wonders of Sport&#8221;, symbolizuje dynamik\u0119, przygod\u0119, gotowo\u015b\u0107 do podejmowania wyzwa\u0144 i wdra\u017cania innowacji. Orbita symbolizuje obiegowo\u015b\u0107, kt\u00f3ra koresponduje z zaanga\u017cowaniem marki w zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j oraz ochron\u0119 \u015brodowiska.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"CHAPTER 2 : VIS ID\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Px0G1jJrnck?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dawtona<\/h3>\n\n\n\n<p>Rebranding marki w sektorze FMCG jest szczeg\u00f3lnie trudny, poniewa\u017c wymaga zmiany opakowa\u0144, do kt\u00f3rych odbiorcy s\u0105 przyzwyczajeni. Si\u0119gaj\u0105 po nie automatycznie. Zmiana wizerunku mo\u017ce mie\u0107 zatem wp\u0142yw na spadek lojalno\u015bci klient\u00f3w. W tym przypadku warto kierowa\u0107 si\u0119 zasad\u0105: go big or go home. Odbiorcy musz\u0105 zauwa\u017cy\u0107, zrozumie\u0107 i doceni\u0107 t\u0119 zmian\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Dawtona wykona\u0142a w ubieg\u0142ym roku odwa\u017cny krok, jeszcze bardziej kieruj\u0105c komunikacj\u0119 w stron\u0119 tradycji, polsko\u015bci i swoich korzeni &#8211; rolnictwa. Nowa identyfikacja wizualna obrazuje kobiet\u0119, a ca\u0142a estetyka i kr\u00f3j pisma nawi\u0105zuje do sztuki ludowej i pocz\u0105tk\u00f3w XX w. Odbiorca nie ma w\u0105tpliwo\u015bci: to polska, rodzinna firma.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"563\" height=\"419\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-dawtona.jpg\" alt=\"rebranding marki dawtona\" class=\"wp-image-34705\" style=\"width:600px\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-dawtona.jpg 563w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-dawtona-300x223.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 563px) 100vw, 563px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zdj\u0119cie profilowe na Facebooku Dawtony<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muzeum Narodowe w Gda\u0144sku<\/h3>\n\n\n\n<p>W ostatnich latach instytucje kultury, cz\u0119sto postrzegane jako nudne i z ma\u0142o wsp\u00f3\u0142czesnym podej\u015bciem, staraj\u0105 si\u0119 zmieni\u0107 sw\u00f3j wizerunek. Skierowa\u0107 komunikacj\u0119 w stron\u0119 m\u0142odszych odbiorc\u00f3w, udowadniaj\u0105c, \u017ce sztuka mo\u017ce by\u0107 ciekawa, a wizyta w muzeum &#8211; ekscytuj\u0105ca.<\/p>\n\n\n\n<p>W 2023 roku takie dzia\u0142anie podj\u0119\u0142o Muzeum Narodowe w Gda\u0144sku, wraz ze wszystkimi swoimi oddzia\u0142ami. Nowa identyfikacja wizualna jest dynamiczna, nowoczesna, a wr\u0119cz surowa. Dopasowana do komunikacji mobilnej oraz nowych grup odbiorc\u00f3w. MNG zale\u017ca\u0142o tak\u017ce na usp\u00f3jnieniu identyfikacji wizualnej wszystkich oddzia\u0142\u00f3w, aby jasnym dla odbiorcy by\u0142o, \u017ce s\u0105 one ze sob\u0105 powi\u0105zane.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"654\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-mng-1.jpg\" alt=\"rebranding Muzeum Narodowego w Gda\u0144sku\" class=\"wp-image-34707\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-mng-1.jpg 500w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-mng-1-344x450.jpg 344w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-mng-1-300x392.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Post na profilu facebookowym MNG<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Zmieni\u0142a si\u0119 tak\u017ce komunikacja muzeum. Wzbudza ciekawo\u015b\u0107, pokazuje prace artyst\u00f3w i muzealnik\u00f3w od kuchni, a tak\u017ce pokazuje dzie\u0142a sztuki w \u017cartobliwych kontekstach.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"504\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG1-1.jpg\" alt=\"rebranding Muzeum Narodowego w Gda\u0144sku\" class=\"wp-image-34708\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG1-1.jpg 400w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG1-1-357x450.jpg 357w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG1-1-300x378.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"485\" height=\"199\" src=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-34709\" srcset=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG2.png 485w, https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2025\/03\/rebranding-MNG2-300x123.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 485px) 100vw, 485px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Post na profilu instagramowym MNG<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"najczestsze-bledy\">5 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3rych nie mo\u017cesz pope\u0142ni\u0107 podczas rebrandingu<\/h2>\n\n\n\n<p>Rebranding to proces, kt\u00f3ry wymaga precyzji, zar\u00f3wno w planowaniu, jak i w dzia\u0142aniu. Anga\u017cuje praktycznie ca\u0142\u0105 organizacj\u0119 i jest zmian\u0105, kt\u00f3ra mo\u017ce dotyczy\u0107 ka\u017cdego aspektu dzia\u0142alno\u015bci. Do podj\u0119cia jest wiele trudnych decyzji, dlatego warto dobrze przemy\u015ble\u0107 strategi\u0119 i ugruntowa\u0107 j\u0105 zar\u00f3wno w wiedzy o odbiorcach, jak i w DNA marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Na jakie b\u0142\u0119dy warto uwa\u017ca\u0107?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brak jasnej strategii<\/h3>\n\n\n\n<p>Rebranding bez konkretnego celu i analizy rynku mo\u017ce zaszkodzi\u0107 marce zamiast jej pom\u00f3c. Je\u017celi ju\u017c decydujesz si\u0119 na t\u0119 zmian\u0119, i inwestycj\u0119, jasno okre\u015bl, co chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107. Nowa strategia powinna odnosi\u0107 si\u0119 rzeczywisto\u015bci: nowej grupy docelowej, zmian w trendach designu i komunikacji, zmian biznesowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 komunikacji, zar\u00f3wno in-house, jak i partnerzy biznesowi (np. agencja marketingowa, freelancerzy) powinni wiedzie\u0107, jaki jest plan. Co si\u0119 zmienia w komunikacji? Dlaczego? Jak, i od kiedy, b\u0119dziemy komunikowa\u0107?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brak powi\u0105zania z grup\u0105 docelow\u0105<\/h3>\n\n\n\n<p>Rebranding marki cz\u0119sto powi\u0105zany jest ze zmian\u0105 grupy docelowej: rozszerzeniem o nowych odbiorc\u00f3w, zmian\u0105 pokoleniow\u0105 lub nowymi potrzebami. \u017baden element komunikacji nie mo\u017ce funkcjonowa\u0107 w oderwaniu od Twoich klient\u00f3w! Mo\u017ce to przynie\u015b\u0107 powa\u017cne szkody. Przecie\u017c wszystkie dzia\u0142ania marki s\u0105 po to, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 do niej ludzi.<\/p>\n\n\n\n<p>W rebrandingu kieruj si\u0119 tym, czego potrzebuj\u0105 Twoi odbiorcy. Osobiste preferencje, nawet najwa\u017cniejszej osoby w firmie, maj\u0105 tu niewielkie znaczenie. Skuteczny rebranding to taki, kt\u00f3ry wzmacnia biznes, a to mo\u017cna zrobi\u0107 jedynie wzmacniaj\u0105c relacje z klientami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#ffeeee\"><strong>Czytaj wi\u0119cej: <\/strong>Dowiedz si\u0119, jak prawid\u0142owo wykona\u0107 analiz\u0119 <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/grupa-docelowa-analiza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">grupy docelowej<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Niesp\u00f3jna komunikacja<\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli nowe logo, slogan i ton komunikacji nie pasuj\u0105 do warto\u015bci marki, wizerunek stanie si\u0119 chaotyczny, niezrozumia\u0142y dla odbiorcy. Rebranding nie powinien by\u0107 oderwany od DNA marki, ani jej to\u017csamo\u015bci. Jest zmian\u0105 ewolucyjn\u0105, pewnym przesuni\u0119ciem w jak\u0105\u015b stron\u0119, jednak nigdy nie rewolucj\u0105 o sto osiemdziesi\u0105t stopni.<\/p>\n\n\n\n<p>Wa\u017cne jest, aby nowa identyfikacja marki korespondowa\u0142a z tym, co znaj\u0105 klienci. Wracaj\u0105c do przyk\u0142adu Dawtony, cho\u0107 logo i spos\u00f3b komunikacji zmieni\u0142y si\u0119 do\u015b\u0107 mocno, marka nadal prezentuje podobne warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brak zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n<p>W przypadku rebrandingu, jeszcze bardziej ni\u017c w innych obszarach marketingu, wa\u017cne jest zaanga\u017cowanie zespo\u0142\u00f3w. Niezb\u0119dne jest wyja\u015bnienie pracownikom, jak zmieni si\u0119 komunikacja marki, oraz z czego ta zmiana wynika. To oni s\u0105 twarz\u0105 firmy i cz\u0119sto maj\u0105 bezpo\u015bredni kontakt z klientami. Musz\u0105 wiedzie\u0107, co powiedzie\u0107, gdy kto\u015b zapyta: &#8220;a po co ta zmiana?&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Klarowne przedstawienie nowej strategii sprawia r\u00f3wnie\u017c, \u017ce pracownicy si\u0119 z ni\u0105 bardziej uto\u017csamiaj\u0105. Nie jest to tylko nowy emblemat na koszulce czy nadruk na pude\u0142ku, ale co\u015b wi\u0119cej. Bez tego wyja\u015bnienia mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 niezadowolenie, niezrozumienie czy za\u017cenowanie. Te emocje maj\u0105 realny wp\u0142yw na jako\u015b\u0107 do\u015bwiadcze\u0144 klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brak promocji rebrandingu<\/h3>\n\n\n\n<p>Jak nie powiesz odbiorcy, co si\u0119 zmienia, to sam si\u0119 tego nie dowie. Co wi\u0119cej, gdy zauwa\u017cy zmian\u0119, b\u0119dzie zdezorientowany i zaskoczony. To nie jest co\u015b, co lubimy w komunikacji z markami.<\/p>\n\n\n\n<p>Opowiedz swoim klientom, wykorzystuj\u0105c anga\u017cuj\u0105ce video, ciekaw\u0105 infografik\u0119 czy nawet wywiad z zarz\u0105dem, na czym polega rebranding Twojej marki. Sk\u0105d ten pomys\u0142? Co ta zmiana wnosi? Jakie nowe jako\u015bci zyskaj\u0105 klienci? Niech wiedz\u0105, \u017ce to nadal ich ulubiona marka, jednak nieco odmieniona.<\/p>\n\n\n\n<p>Rebranding proces, kt\u00f3ry oznacza co\u015b wi\u0119cej ni\u017c nowa identyfikacja wizualna \u2013 to strategiczny proces, kt\u00f3ry powinien by\u0107 g\u0142\u0119boko zakorzeniony w warto\u015bciach marki i jej celach biznesowych. Kluczowe jest odpowiednie przygotowanie, analiza rynku i konsekwentne wdro\u017cenie, aby zmiana nie tylko wygl\u0105da\u0142a dobrze, ale przede wszystkim przynios\u0142a realne efekty.<\/p>\n\n\n\n<p>Dobrze zaplanowany rebranding mo\u017ce wzmocni\u0107 pozycj\u0119 marki, przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych klient\u00f3w i zwi\u0119kszy\u0107 lojalno\u015b\u0107 dotychczasowych. Jednak, aby to osi\u0105gn\u0105\u0107, konieczne jest sp\u00f3jne dzia\u0142anie na wszystkich p\u0142aszczyznach komunikacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kompleksowa zmiana komunikacji marki wymaga przemy\u015blanej strategii. Dowiedz si\u0119, jak to zrobi\u0107 krok po kroku.<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":34729,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-34693","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Marlena","cf_author_last_name":"Stremler-Matysiak","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34693","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34693"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34693\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34731,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34693\/revisions\/34731"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34729"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34693"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34693"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34693"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}