{"id":35080,"date":"2026-06-30T10:17:31","date_gmt":"2026-06-30T08:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=35080"},"modified":"2026-07-07T12:06:19","modified_gmt":"2026-07-07T10:06:19","slug":"czy-influencer-marketing-traci-zaufanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/","title":{"rendered":"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Influencer marketing nie zwalnia, zmieniaj\u0105 si\u0119 tylko zasady gry. Marki maj\u0105 do\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w, kt\u00f3rzy odczytuj\u0105 skrypt i udaj\u0105 autentyczno\u015b\u0107 \u2013 wygrywaj\u0105 wsp\u00f3\u0142prace, w kt\u00f3rych tw\u00f3rca m\u00f3wi swoim g\u0142osem, a marka i PR s\u0142uchaj\u0105 nie tylko jego, ale te\u017c jego spo\u0142eczno\u015bci. O tym, jak dzi\u015b wygl\u0105da influencer marketing rozmawiamy w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d z \u017banet\u0105 Kurczy\u0144sk\u0105 z \u201eOka PR-owca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Czytasz transkrypcj\u0119 z odcinka videocastu \u201eO co ten Szum?\u201d, w kt\u00f3rym ugo\u015bcili\u015bmy \u017banet\u0119 Kurczy\u0144sk\u0105. Je\u015bli chcesz pos\u0142ucha\u0107 tego epizodu, zaobserwuj nas na <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sNIS4dSC2_8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">YouTube<\/a> lub <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/0TasHcBlMo1fCUIiw4r812\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Spotify<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u017baneta Kurczy\u0144ska: marki potrzebuj\u0105 influencer\u00f3w bardziej ni\u017c kiedykolwiek\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sNIS4dSC2_8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Influencer marketing w 2026 roku \u2013 czy nadal dzia\u0142a?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Czy marki nadal potrzebuj\u0105 influencer\u00f3w w 2026 roku, bior\u0105c pod uwag\u0119 spadaj\u0105c\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w internetowych spowodowan\u0105 aferami, sztucznymi zasi\u0119gami i kreowaniem fa\u0142szywych influencer\u00f3w przez agencje? Jak wp\u0142ywa rozw\u00f3j user-generated content, narz\u0119dzi AI oraz wirtualnych ambasador\u00f3w marek na znaczenie wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami w kontek\u015bcie wizerunkowym? Czy niskie zaufanie konsument\u00f3w do reklam influencer\u00f3w (tylko 26% nie ufa takim reklamom) zmienia podej\u015bcie marek do influencer marketingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Moim zdaniem marki i odbiorcy wci\u0105\u017c potrzebuj\u0105 influencer\u00f3w. We\u017amy na przyk\u0142ad ostatni\u0105 akcj\u0119 \u0141atwoganga \u2013 pe\u0142na mobilizacja spo\u0142ecze\u0144stwa, du\u017ca akcja charytatywna z udzia\u0142em wielu marek. Czy widzisz kampani\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra mia\u0142aby taki zasi\u0119g? Nie ma takiej. To stworzy\u0142 influencer. Wi\u0119c marki i odbiorcy potrzebuj\u0105 influencer\u00f3w. W \u015bwiecie AI i masowego contentu b\u0119dzie ros\u0142a potrzeba prawdziwego cz\u0142owieka. Wszystko rozbija si\u0119 o autentyczno\u015b\u0107, ale dopasowanie autentycznego influencera do marki to du\u017ca warto\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A jak znale\u017a\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy autentyczno\u015bci\u0105 influencer\u00f3w a kontrol\u0105 marki nad komunikacj\u0105? Czy marki powinny pozostawia\u0107 influencerom swobod\u0119 tw\u00f3rcz\u0105, czy \u015bci\u015ble okre\u015bla\u0107 ramy wsp\u00f3\u0142pracy (tone of voice, brand safety)? Jak skutecznie w\u0142\u0105cza\u0107 influencer\u00f3w w proces kreatywny kampanii, jednocze\u015bnie dbaj\u0105c o sp\u00f3jno\u015b\u0107 wizerunku marki, bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce 65% influencer\u00f3w chce uczestniczy\u0107 w tworzeniu tre\u015bci (raport Sprout Social)? Przyk\u0142ady udanych wsp\u00f3\u0142pracy, gdzie influencerzy byli zaanga\u017cowani w strategi\u0119 (np. kampanie Play), pokazuj\u0105, \u017ce jest to mo\u017cliwe, ale jak unikn\u0105\u0107 nieporozumie\u0144 jak w przypadku Wersow i Black?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Jestem fank\u0105 tego, \u017ceby marka wyznacza\u0142a ramy komunikacyjne na zasadzie co i dlaczego powinien influencer powiedzie\u0107, ale zostawia\u0142a influencerowi przestrze\u0144, \u017ceby m\u00f3g\u0142 zrobi\u0107 to po swojemu, \u017ceby to on zdecydowa\u0142, jak to pokaza\u0107. No bo je\u017celi dzisiaj influencer ma wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z jedn\u0105 mark\u0105, jutro z drug\u0105, pojutrze z trzeci\u0105 i codziennie b\u0119dzie m\u00f3wi\u0142 innym j\u0119zykiem, innych s\u0142\u00f3w u\u017cywa\u0142, inaczej sk\u0142ada\u0142 zdania, no to stracimy w tej wsp\u00f3\u0142pracy co\u015b, co jest jej najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105, czyli w\u0142a\u015bnie naturalno\u015b\u0107, autentyczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Wi\u0119c marka powinna briefowa\u0107 i m\u00f3wi\u0107 co i dlaczego. Natomiast jak powinien to zrobi\u0107 influencer? I te\u017c ten przyk\u0142ad, kt\u00f3ry poda\u0142e\u015b, no to to jest ju\u017c taki troch\u0119 \u017cart, troch\u0119 mem w komunikacji, no bo influencerka to nagra\u0142a, marka to zobaczy\u0142a i zaakceptowa\u0142a. Wi\u0119c gdzie\u015b w og\u00f3le pojawi\u0142 si\u0119 taki b\u0142\u0105d, kt\u00f3ry nie powinien si\u0119 pojawi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Ale te\u017c na przestrzeni lat ja widz\u0119, \u017ce zmienia si\u0119 podej\u015bcie marek do wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami i te\u017c influencer\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy z markami. Jeszcze kilka lat temu jakby marka by\u0142a bossem i decydowa\u0142a totalnie o wszystkim i influencer si\u0119 na to zgadza\u0142. Dzisiaj bardziej \u015bwiadomi influencerzy chc\u0105 mie\u0107 realny wp\u0142yw na to, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 materia\u0142 i co zostanie pokazane.<\/p>\n\n\n\n<p>I mam takie przyk\u0142ady w codziennej wsp\u00f3\u0142pracy, \u017ce influencer na przyk\u0142ad przesy\u0142a scenariusz na podstawie briefu od klienta, przesy\u0142a scenariusz do akceptacji przez klienta i po akceptacji scenariusza klient nie ma ju\u017c wp\u0142ywu na to, jak wygl\u0105da ko\u0144cowy materia\u0142. To, co zostanie nagrane przez influencera, ju\u017c poprawiane nie b\u0119dzie.<\/p>\n\n\n\n<p>Kiedy\u015b to by\u0142o nie do pomy\u015blenia. Dzisiaj \u015bwiadomi influencerzy wiedz\u0105, \u017ce musz\u0105 mie\u0107 wp\u0142yw na to, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 finalny komunikat dla marki. No bo ich najwi\u0119ksz\u0105 broni\u0105 i najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 jest sp\u00f3jno\u015b\u0107. Je\u017celi strac\u0105 t\u0119 sp\u00f3jno\u015b\u0107 &#8211; No to nie b\u0119d\u0105 doceniani przez odbiorc\u00f3w. A skoro nie b\u0119d\u0105 doceniani przez odbiorc\u00f3w, nie b\u0119d\u0105 mieli zasi\u0119g\u00f3w, nie b\u0119d\u0105 mieli autentyczno\u015bci i de facto nie b\u0119d\u0105 mieli wsp\u00f3\u0142prac z markami.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czy autentyczno\u015b\u0107 influencera op\u0142aca si\u0119 markom?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>No ale czy autentyczno\u015b\u0107 influencer\u00f3w jest op\u0142acalna w kontek\u015bcie wsp\u00f3\u0142pracy z markami? Z jednej strony \u015bwiadomi tw\u00f3rcy (np. dr Damian Parol, Dawid My\u015bliwiec) odmawiaj\u0105 promowania niekt\u00f3rych bran\u017c, by zachowa\u0107 wiarygodno\u015b\u0107. Z drugiej strony, czy marki nie wybieraj\u0105 cz\u0119\u015bciej du\u017cych influencer\u00f3w o wi\u0119kszych zasi\u0119gach, nawet je\u015bli ich komunikacja jest bardziej wywa\u017cona np. pod wp\u0142ywem agencji? Czy autentyczno\u015b\u0107 nie ogranicza troch\u0119 zarobk\u00f3w influencera? Przyk\u0142ad Gimpera pokazuje, \u017ce zmiana podej\u015bcia z bezpiecznego na autentyczne mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na wsp\u00f3\u0142prace. Jak znale\u017a\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy autentyczno\u015bci\u0105 a korzy\u015bciami finansowymi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>My\u015bl\u0119, \u017ce najwa\u017cniejsze dla influencera jest to, \u017ceby mia\u0142 wsp\u00f3\u0142prace, kt\u00f3re do niego pasuj\u0105. A wiele jest takich wsp\u00f3\u0142prac, kt\u00f3re s\u0105 po prostu oderwane od wcze\u015bniejszej komunikacji influencera, od tego, jakie tematy porusza\u0142. I skoro wspomnia\u0142e\u015b ju\u017c Wersow, to ona jest takim przyk\u0142adem czasami wsp\u00f3\u0142prac, kt\u00f3re zupe\u0142nie do niej nie pasuj\u0105. Ostatnio, kilka miesi\u0119cy temu wzi\u0119\u0142a udzia\u0142 w kampanii promuj\u0105cej polski atom. Kiedy my\u015blisz sobie o Weronice, o Weronice Sowie, my\u015blisz o takich tematach? O energetyce, o pr\u0105dzie?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nie, ale widz\u0119 w tym pewien sens. Mo\u017ce wsp\u00f3\u0142praca Wersow z kampani\u0105 o atomie mia\u0142a edukowa\u0107 m\u0142odych odbiorc\u00f3w, tzn. pokaza\u0107, \u017ce atom to bezpieczna energia przysz\u0142o\u015bci. W ko\u0144cu jej odbiorcy dorosn\u0105 zanim ta powstanie. Nawet je\u015bli temat nie pasuje do jej zwyk\u0142ej komunikacji, taka wsp\u00f3\u0142praca mog\u0142a mie\u0107 warto\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Rozumiem, \u017ce mo\u017cna by to tak t\u0142umaczy\u0107, ale w tej konkretnej kampanii Weronika Sowa nie powiedzia\u0142a ani jednego s\u0142owa. Przedstawi\u0142a tylko zlepek urywk\u00f3w z jej \u017cycia, np. wrzucanie r\u0119cznika do pralki. Ca\u0142a tre\u015b\u0107 o atomie by\u0142a zawarta w po\u015bcie. Uwa\u017cam, \u017ce to absolutne przepalenie pieni\u0119dzy. Gdyby jeszcze ona sama co\u015b powiedzia\u0142a, mo\u017cna by uzasadni\u0107 t\u0119 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 ch\u0119ci\u0105 dotarcia do m\u0142odych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy w przysz\u0142o\u015bci skorzystaj\u0105 z elektrowni j\u0105drowej.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak bez jej komentarza to nietrafiony pomys\u0142. W briefie kampanii byli te\u017c inni tw\u00f3rcy lepiej dopasowani do tematu \u2013 mo\u017cna by\u0142o wybra\u0107 kogo\u015b z wi\u0119kszym zasi\u0119giem w\u015br\u00f3d doros\u0142ych, a nie opiera\u0107 si\u0119 na publiczno\u015bci Wersow, kt\u00f3ra w du\u017cej mierze sk\u0142ada si\u0119 z ma\u0142ych dzieci. W\u0105tpi\u0119, czy one w og\u00f3le zrozumia\u0142y przekaz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Influencer marketing a autentyczno\u015b\u0107 \u2013 gdzie ko\u0144czy si\u0119 kontrola marki?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>To skoro ju\u017c o tym rozmawiamy, to jak rozpozna\u0107 i reagowa\u0107 na kryzys wizerunkowy podczas kampanii z influencerami? Kiedy negatywna opinia staje si\u0119 powa\u017cnym problemem? Jak koordynowa\u0107 dzia\u0142ania mi\u0119dzy influencerem, agencj\u0105 i klientem, by unikn\u0105\u0107 np. sprzecznych komunikat\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nie ka\u017cdy negatywny komentarz to od razu kryzys wizerunkowy &#8211; kryzys zaczyna si\u0119, gdy pojawiaj\u0105 si\u0119 powtarzalne zarzuty, kt\u00f3re rozprzestrzeniaj\u0105 si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Najlepiej przygotowa\u0107 si\u0119 na tak\u0105 sytuacj\u0119 przed wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z influencerem: przewidzie\u0107 potencjalne problemy (np. co mo\u017ce si\u0119 nie spodoba\u0107 odbiorcom) i ustali\u0107 plan dzia\u0142ania &#8211; kto monitoruje sytuacj\u0119, kto przekazuje informacje do sztabu kryzysowego, kto pisze o\u015bwiadczenia.<\/p>\n\n\n\n<p>Nie zawsze trzeba reagowa\u0107 &#8211; czasem kryzys wygasa sam. Je\u015bli jednak wymaga dzia\u0142ania, marka mo\u017ce wyda\u0107 kr\u00f3tkie o\u015bwiadczenie, najlepiej tam, gdzie pojawi\u0142o si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142o problemu (np. na tej samej platformie, gdzie influencer opublikowa\u0142 kontrowersyjn\u0105 tre\u015b\u0107). Kluczowe jest, by wszystkie strony (influencer, agencja, marka) dzia\u0142a\u0142y sp\u00f3jnie i zgodnie z wcze\u015bniejszymi ustaleniami.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u200aA broni\u0107 si\u0119? Je\u015bli uwa\u017camy, \u017ce na przyk\u0142ad te zarzuty s\u0105 nies\u0142uszne?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u200aTo zale\u017cy. To jest moja ulubiona odpowied\u017a na pytanie. To zale\u017cy, co po prostu si\u0119 wydarzy\u0142o. Reakcja zale\u017cy od sytuacji. Je\u015bli zawinili\u015bmy, warto przyzna\u0107 si\u0119 do b\u0142\u0119du i przeprosi\u0107 za konkretne dzia\u0142anie, a nie za to, \u017ce kto\u015b poczu\u0142 si\u0119 ura\u017cony \u2013 to cz\u0119sty b\u0142\u0105d w o\u015bwiadczeniach. Je\u015bli uwa\u017camy, \u017ce nie ponosimy winy, te\u017c warto to wyja\u015bni\u0107, ale bez atakowania innych. Kluczowe jest skupienie si\u0119 na w\u0142asnych dzia\u0142aniach i sp\u00f3jna komunikacja.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dobrze, to jak w komunikacji kryzysowej z influencerem zachowa\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy moderacj\u0105 dyskusji a otwarto\u015bci\u0105 na krytyk\u0119? Czy usuwanie negatywnych opinii jak w przypadku Gimpera i Revo w ich podca\u015bcie Zgrzyt to dobra strategia, czy lepiej przyj\u0105\u0107 konstruktywn\u0105 krytyk\u0119? Jak unikn\u0105\u0107 b\u0142\u0119d\u00f3w, gdy odbiorcy masowo wyra\u017caj\u0105 niezadowolenie, nie trac\u0105c przy tym zaufania fan\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Jestem zwolenniczk\u0105 dw\u00f3ch rozwi\u0105za\u0144 w komunikacji kryzysowej. Po pierwsze, nie blokujemy komentarzy &#8211; dajemy odbiorcom przestrze\u0144 do wyra\u017cenia emocji. Je\u015bli zablokujemy dyskusj\u0119, negatywne opinie przenios\u0105 si\u0119 gdzie indziej i urosn\u0105 w si\u0142\u0119. Lepiej moderowa\u0107 tre\u015bci: usuwa\u0107 wulgarne lub obra\u017aliwe komentarze, ale robi\u0107 to transparentnie np. przypinaj\u0105c zasady w komentarzu. Dzi\u0119ki temu zachowujemy kontrol\u0119 nad narracj\u0105 i nie tracimy zaufania fan\u00f3w. Wa\u017cne, by by\u0107 uczciwym &#8211; je\u015bli kogo\u015b blokujemy, warto wyja\u015bni\u0107 dlaczego.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>I okej, to jest transparentne i od razu cz\u0142owiek wie, \u017ce tutaj no takiego czego\u015b nie b\u0119dzie, bo faktycznie hejt potrafi by\u0107 do\u015b\u0107 sporym problemem. Ale czy marki nie przeceniaj\u0105 znaczenia fan\u00f3w influencer\u00f3w w kontek\u015bcie kryzys\u00f3w lub sukces\u00f3w kampanii? Czy kluczowi nie s\u0105 cz\u0119sto niezdecydowani odbiorcy, tj. ci, kt\u00f3rzy nie komentuj\u0105, a nie aktywni fani lub hejterzy? Jak dotrze\u0107 do tej \u201ecichej wi\u0119kszo\u015bci\u201d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>fanbase jest kluczowy zar\u00f3wno w sukcesie kampanii, jak i w kryzysie. Marki wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z influencerami w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na ich odbiorc\u00f3w &#8211; pozytywne komentarze fan\u00f3w \u015bwiadcz\u0105 o skuteczno\u015bci kampanii. W kryzysie to w\u0142a\u015bnie fani cz\u0119sto staj\u0105 w obronie tw\u00f3rcy, co jest korzystne dla obu stron.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oczywi\u015bcie, w sytuacji kryzysowej wa\u017cne jest te\u017c dotarcie do szerszej publiczno\u015bci np. niezdecydowanych konsument\u00f3w, ale fanbase pozostaje fundamentem. Przyk\u0142ad Pasibusa pokazuje, jak istotna jest lojalno\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w. Nie zgadzam si\u0119, \u017ce marki przeceniaj\u0105 znaczenie fan\u00f3w &#8211; to w\u0142a\u015bnie oni decyduj\u0105 o wizerunku i sukcesie wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>No dobrze, ale co z t\u0105 nieprzekonan\u0105 wi\u0119kszo\u015bci\u0105, o kt\u00f3rej wspomina\u0142em?\u200a Bo tu zazwyczaj jest ten najwi\u0119kszy potencja\u0142 pod rozszerzanie grupy odbiorc\u00f3w. Po to wszystko to robimy, \u017ceby dociera\u0107 nie tylko do swoich, ale te\u017c do innych.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego wszystko zale\u017cy od tego, jak poprowadzimy komunikacj\u0119. Je\u015bli b\u0119dzie transparentna, prosta i napisana zrozumia\u0142ym j\u0119zykiem &#8211; wyja\u015bniaj\u0105ca, co si\u0119 sta\u0142o, dlaczego i jak naprawimy b\u0142\u0105d &#8211; mo\u017cemy przekona\u0107 nawet niezdecydowanych odbiorc\u00f3w. Wa\u017cne, by reagowa\u0107 szybko i uczciwie. Wtedy nawet ci, kt\u00f3rzy pocz\u0105tkowo byli sceptyczni, mog\u0105 uwierzy\u0107 w nasze wyja\u015bnienia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mikroinfluencerzy czy du\u017ce zasi\u0119gi \u2013 co lepiej dzia\u0142a w influencer marketingu?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>A co w kontek\u015bcie zasi\u0119g\u00f3w influencer\u00f3w i ich rozmiar\u00f3w? marki nie powinny by\u0107 bardziej selektywne w wyborze influencer\u00f3w o ogromnych zasi\u0119gach? Skoro dzi\u015b du\u017cy zasi\u0119g \u0142atwo zdoby\u0107, a mniejsi, wyspecjalizowani tw\u00f3rcy mog\u0105 lepiej pasowa\u0107 do wizerunku marki ni\u017c wielcy celebryci i mega influencerzy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W wyborze influencer\u00f3w s\u0105 dwie \u015bcie\u017cki. Z mojej perspektywy kluczowe jest budowanie autentycznej marki osobistej &#8211; tw\u00f3rcy coraz lepiej to rozumiej\u0105. Dla marki osobista to co\u015b niemierzalnego to, jak ci\u0119 postrzegaj\u0105 odbiorcy. Zasi\u0119gi s\u0105 natomiast konkretne i \u0142atwe do pokazania prze\u0142o\u017conym. Niestety, wci\u0105\u017c cz\u0119\u015bciej wygrywaj\u0105 zasi\u0119gi, cho\u0107 trend si\u0119 powoli odwraca.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142adowo sama mia\u0142am z jedn\u0105 mark\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z influencerem w szczycie popularno\u015bci, kt\u00f3ry nie pasowa\u0142 do produktu. Kampania wypad\u0142a s\u0142abo &#8211; mimo du\u017cych zasi\u0119g\u00f3w, brak sp\u00f3jno\u015bci z mark\u0105 osobist\u0105 tw\u00f3rcy zaszkodzi\u0142 efektom. To pokaza\u0142o, jak wa\u017cne jest dopasowanie. Marki zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107 warto\u015b\u0107 mikroinfluencer\u00f3w \u2013 widz\u0119 wsp\u00f3\u0142prace, gdzie bierze si\u0119 np. 5\u201310 mikroinfluencer\u00f3w. Ale my\u015bl\u0119, \u017ce minie jeszcze troch\u0119 czasu, zanim ten trend ca\u0142kowicie si\u0119 odwr\u00f3ci.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>To mo\u017ce influencer w szczycie popularno\u015bci powinien sam zg\u0142asza\u0107 w\u0105tpliwo\u015bci co do dopasowania produktu do swojej marki osobistej, zamiast \u015blepo akceptowa\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119? Skoro by\u0142 w prime, zna\u0142 tych swoich odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W tej sytuacji chyba pieni\u0105dze przys\u0142oni\u0142y zdrowy rozs\u0105dek \u2013 zar\u00f3wno marce, jak i influencerowi. Gdyby tw\u00f3rca realnie przeanalizowa\u0142 dopasowanie, odm\u00f3wi\u0142by wsp\u00f3\u0142pracy. Nie ma si\u0119 co dziwi\u0107, \u017ce influencerzy chc\u0105 zarabia\u0107, ale warto wyci\u0105ga\u0107 wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107. Dla obu stron lekcja jest jasna, tzn. nie bra\u0107 wsp\u00f3\u0142prac niedopasowanych do wizerunku i nie inwestowa\u0107 w zasi\u0119gi kosztem autentyczno\u015bci. Lepiej przeznaczy\u0107 bud\u017cet na mikroinfluencer\u00f3w, kt\u00f3rzy stworz\u0105 sp\u00f3jny content.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u200aI byliby pewnie w tej kategorii te\u017c bran\u017cowej, prawda? A co z t\u0105 \u201emark\u0105 osobist\u0105\u201d? Czy jest to to samo, co reputacja? Czy raczej skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144? Np. zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z personal brandem? Jak mierzy\u0107 prawdziw\u0105 warto\u015b\u0107 marki osobistej w kontek\u015bcie wsp\u00f3\u0142prac komercyjnych?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marka osobista to nie tylko zasi\u0119gi \u2013 mo\u017ce dotyczy\u0107 eksperta bez du\u017cej publiczno\u015bci, ale gwarantuj\u0105cego jako\u015b\u0107 lub przewidywalno\u015b\u0107. Dla marek liczy si\u0119 obietnica warto\u015bci, jak\u0105 daje taka osoba, nawet je\u015bli nie ma masowego zasi\u0119gu. Przyk\u0142adowo ekspert bran\u017cowy mo\u017ce nie mie\u0107 wielu obserwuj\u0105cych, ale jego rekomendacja zwi\u0119ksza zaufanie. Z kolei influencer o sp\u00f3jnej marce osobistej lepiej trafia do zaanga\u017cowanych odbiorc\u00f3w. Klucz to dopasowanie do wizerunku marki i grupy docelowej.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mam tu dobry przyk\u0142ad na podstawie KFD. Ta marka wsp\u00f3\u0142pracuje z ambasadorem, bo to ju\u017c nawet nie jest zwyk\u0142y influencer, tylko faktycznie ambasador marki \u2013 Sebastianem Kotem. Jest trenerem personalnym, nie ma mo\u017ce ogromnych zasi\u0119g\u00f3w, ale w \u015brodowisku fitness jest dobrze znany. Przede wszystkim ma wiedz\u0119, osi\u0105gni\u0119cia sportowe i jest bardzo autentyczny. Wida\u0107, \u017ce zna si\u0119 na tym, co robi, i w\u0142a\u015bnie to daje mu wiarygodno\u015b\u0107. Dzi\u0119ki temu \u015bwietnie pasuje do tej marki, bo m\u00f3wimy o suplementach dla os\u00f3b zwi\u0105zanych z si\u0142owni\u0105, fitnessem\u2026 Tutaj mamy utytu\u0142owanego sportowca, kt\u00f3ry jest naturalnym ambasadorem tej kategorii.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u200aNo i w\u0142a\u015bnie o to chodzi w marce osobistej, \u017ce nie zawsze ten zasi\u0119g, ale ta autentyczno\u015b\u0107, do\u015bwiadczenie, bo pasuje on nam tematycznie, bo tym si\u0119 zajmuje, bo to jest jego \u017cycie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak briefowa\u0107 mikro i nano influencer\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Pozostaj\u0105c w temacie mniejszych influencer\u00f3w. To jak w takim razie briefowa\u0107 mikro i nano influencer\u00f3w, \u017ceby z jednej strony zachowali sw\u00f3j naturalny styl, a z drugiej komunikacja nadal by\u0142a sp\u00f3jna z mark\u0105? Masz mo\u017ce jaki\u015b przyk\u0142ad wsp\u00f3\u0142pracy, w kt\u00f3rej uda\u0142o si\u0119 dobrze znale\u017a\u0107 ten balans?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>My\u015bl\u0119, \u017ce autentyczno\u015b\u0107 zawsze powinna i\u015b\u0107 w parze z odpowiedzialno\u015bci\u0105 i brand safety. Autentyczno\u015b\u0107 nie oznacza, \u017ce tw\u00f3rca mo\u017ce powiedzie\u0107 wszystko. Marka ma prawo okre\u015bli\u0107 granice.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego jestem zwolenniczk\u0105 prostych brief\u00f3w \u2013 napisanych prostym j\u0119zykiem, z jasno okre\u015blonymi oczekiwaniami. Warto wyra\u017anie zaznaczy\u0107, czego nie mo\u017cna powiedzie\u0107, czy to ze wzgl\u0119d\u00f3w prawnych, czy dlatego, \u017ce marka po prostu sobie tego nie \u017cyczy. Reszt\u0119 zostawi\u0142abym tw\u00f3rcy do interpretacji. Nie warto pisa\u0107 gotowych zda\u0144, bo to od razu s\u0142ycha\u0107 i wida\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Dobrym przyk\u0142adem jest Andziaks. Wida\u0107, kiedy marka daje jej swobod\u0119 i mo\u017ce m\u00f3wi\u0107 w\u0142asnym j\u0119zykiem, a kiedy czyta praktycznie gotowy skrypt. Te drugie wsp\u00f3\u0142prace odbiorcy od razu wy\u0142apuj\u0105 i oceniaj\u0105 jako ma\u0142o autentyczne. Z kolei w kampaniach, gdzie ma wi\u0119ksz\u0105 swobod\u0119, reklama naturalnie wpisuje si\u0119 w jej tre\u015bci i cz\u0119sto nawet nie sprawia wra\u017cenia typowego materia\u0142u sponsorowanego.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego da\u0142abym influencerom \u2013 niezale\u017cnie od ich wielko\u015bci \u2013 przestrze\u0144 do interpretacji briefu. Marka powinna jasno okre\u015bli\u0107 cele i granice, ale spos\u00f3b opowiedzenia o produkcie warto zostawi\u0107 tw\u00f3rcy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zastanawiam si\u0119 jeszcze nad jednym aspektem zwi\u0105zanym z nano influencerami. Mam wra\u017cenie, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej staj\u0105 si\u0119 oni alternatyw\u0105 dla dawnej szeptanki \u2013 pojawiaj\u0105 si\u0119 platformy i grupy, kt\u00f3re po\u015brednicz\u0105 mi\u0119dzy markami a tw\u00f3rcami UGC. Z jednej strony u\u0142atwia to dotarcie do ma\u0142ych tw\u00f3rc\u00f3w, kt\u00f3rych trudno znale\u017a\u0107 samodzielnie. Z drugiej jednak rodzi pytanie o autentyczno\u015b\u0107. Nano influencerzy zwykle maj\u0105 bardzo blisk\u0105 relacj\u0119 ze swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105, wi\u0119c je\u015bli odbiorcy zaczn\u0105 mie\u0107 poczucie, \u017ce tw\u00f3rca ci\u0105gle co\u015b sprzedaje, ta wiarygodno\u015b\u0107 mo\u017ce szybko ucierpie\u0107. Jak Ty na to patrzysz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>My\u015bl\u0119, \u017ce tutaj znowu wszystko sprowadza si\u0119 do komunikacji. Je\u015bli tw\u00f3rca otwarcie powie swojej spo\u0142eczno\u015bci: \u201eMam pierwsz\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z t\u0105 mark\u0105, przetestuj\u0119 produkt i wr\u00f3c\u0119 do Was z opini\u0105\u201d, to odbiorcy zwykle reaguj\u0105 bardzo pozytywnie. Cz\u0119sto wr\u0119cz ciesz\u0105 si\u0119, \u017ce tw\u00f3rca zaczyna na swojej dzia\u0142alno\u015bci zarabia\u0107. Sama tego do\u015bwiadczy\u0142am na YouTubie \u2013 kiedy pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze wsp\u00f3\u0142prace, dosta\u0142am mn\u00f3stwo komentarzy od os\u00f3b, kt\u00f3re po prostu mi gratulowa\u0142y.<\/p>\n\n\n\n<p>Nano influencerzy maj\u0105 jeszcze t\u0119 przewag\u0119, \u017ce utrzymuj\u0105 bardzo bliski kontakt ze swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105. Odpowiadaj\u0105 na komentarze, rozmawiaj\u0105 z odbiorcami i mog\u0105 na bie\u017c\u0105co budowa\u0107 zaufanie. Co ciekawe, wielu z nich nie czeka na propozycje, tylko sami zg\u0142aszaj\u0105 si\u0119 do marek, z kt\u00f3rymi naprawd\u0119 chcieliby wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107. Dzi\u0119ki temu te wsp\u00f3\u0142prace s\u0105 cz\u0119sto bardziej naturalne.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego uwa\u017cam, \u017ce komunikacja powinna przypomina\u0107 rekomendacj\u0119, a nie klasyczn\u0105 reklam\u0119. Zamiast m\u00f3wi\u0107: \u201eKupcie to\u201d, lepiej pokaza\u0107 w\u0142asne do\u015bwiadczenia i opowiedzie\u0107, dlaczego dany produkt faktycznie si\u0119 sprawdzi\u0142. W przypadku nano influencer\u00f3w w\u0142a\u015bnie taka szczera historia najlepiej chroni ich autentyczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>To faktycznie mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 w dwie strony. Ty poda\u0142a\u015b bardzo pozytywny przyk\u0142ad, gdzie spo\u0142eczno\u015b\u0107 cieszy\u0142a si\u0119 z Twojego sukcesu i gratulowa\u0142a pierwszych wsp\u00f3\u0142prac. Ale widzia\u0142em te\u017c przypadki, w kt\u00f3rych odbiorcy zareagowali zupe\u0142nie odwrotnie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sprzeda\u0142 si\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sprzeda\u0142 si\u0119, dok\u0142adnie. nawet widzia\u0142em to ca\u0142kiem niedawno, co troch\u0119 mnie zaskoczy\u0142o. Szczerze m\u00f3wi\u0105c, my\u015bla\u0142em, \u017ce takie reakcje to ju\u017c bardziej czasy YouTube&#8217;a z 2012 roku ni\u017c Instagrama w 2026, a jednak nadal si\u0119 zdarzaj\u0105. Jak my\u015blisz, z czego to wynika?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uwa\u017cam, \u017ce chodzi zar\u00f3wno o j\u0119zyk, jak i o sam spos\u00f3b m\u00f3wienia. Je\u015bli influencer na co dzie\u0144 komunikuje si\u0119 w jeden spos\u00f3b, a nagle w materiale reklamowym zaczyna m\u00f3wi\u0107 zupe\u0142nie inaczej, odbiorcy od razu wyczuwaj\u0105, \u017ce co\u015b si\u0119 zmieni\u0142o. Pojawia si\u0119 wra\u017cenie sztuczno\u015bci i wtedy w\u0142a\u015bnie padaj\u0105 komentarze, \u017ce \u201esi\u0119 sprzeda\u0142\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Gdyby jednak tw\u00f3rca postawi\u0142 warunek, \u017ce chce zrobi\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119, ale opowie o produkcie w\u0142asnymi s\u0142owami, efekt by\u0142by zupe\u0142nie inny. Odbiorcy bardzo szybko wyczuwaj\u0105 fa\u0142sz i nieszczero\u015b\u0107, zw\u0142aszcza gdy s\u0142ycha\u0107, \u017ce kto\u015b po prostu odczytuje gotowy skrypt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego uwa\u017cam, \u017ce zar\u00f3wno marki, jak i influencerzy powinni odchodzi\u0107 od takich wsp\u00f3\u0142prac. Marka powinna wyznaczy\u0107 kierunek i przekaza\u0107 najwa\u017cniejsze informacje, ale to influencer powinien opowiedzie\u0107 o produkcie swoj\u0105 histori\u0105 i w\u0142asnym j\u0119zykiem.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jak w takim razie budowa\u0107 d\u0142ugofalowe wsp\u00f3\u0142prace z influencerami, \u017ceby z jednej strony marka nie sta\u0142a si\u0119 zak\u0142adnikiem ich decyzji wizerunkowych, a z drugiej nie ogranicza\u0142a ich autentyczno\u015bci i swobody komunikacji?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>dzisiaj kluczowe jest partnerstwo. Kiedy\u015b to marka decydowa\u0142a o wszystkim, a influencer po prostu si\u0119 dostosowywa\u0142. Dzisiaj to dzia\u0142a inaczej. Marka przychodzi z pomys\u0142em, a influencer m\u00f3wi: \u201eU mojej spo\u0142eczno\u015bci lepiej sprawdzi si\u0119 takie rozwi\u0105zanie\u201d. I w\u0142a\u015bnie takie wzajemne s\u0142uchanie si\u0119 jest podstaw\u0105 dobrej wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n\n\n\n<p>Obie strony maj\u0105 przecie\u017c ten sam cel \u2013 \u017ceby kampania zosta\u0142a dobrze odebrana przez odbiorc\u00f3w. Nie chodzi ju\u017c o relacj\u0119, w kt\u00f3rej marka wydaje polecenia, a influencer je wykonuje. Zar\u00f3wno marka, jak i tw\u00f3rca chc\u0105 zachowa\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 swojego wizerunku.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego najlepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 d\u0142ugofalowe wsp\u00f3\u0142prace. Nie musz\u0105 by\u0107 bardzo intensywne, ale odbiorcy powinni widzie\u0107, \u017ce influencer faktycznie korzysta z produktu przez d\u0142u\u017cszy czas. To buduje wiarygodno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Du\u017cym problemem s\u0105 dzi\u015b tw\u00f3rcy, kt\u00f3rzy co chwil\u0119 reklamuj\u0105 konkurencyjne marki. Jednego dnia polecaj\u0105 jedn\u0105 mark\u0119 kosmetyczn\u0105, nast\u0119pnego drug\u0105, a za chwil\u0119 trzeci\u0105. Ka\u017cda jest akurat \u201enajlepsza\u201d. W takiej sytuacji odbiorcy szybko przestaj\u0105 wierzy\u0107 w szczero\u015b\u0107 tych rekomendacji.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sylwester Ward\u0119ga kiedy\u015b zarzuca\u0142 co\u015b takiego Abstrachujom \u2013 \u017ce np. ka\u017cdego mo\u017cliwego operatora sieci kom\u00f3rkowej reklamowali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u200aNo \u015brednio to wygl\u0105da i dzisiaj gdzie s\u0105 Abstrachuje? Nie ma ich jakby de facto, tak? Chyba tylko Czarek nagrywa na tym kanale. Masny jest tam chyba go\u015bcinnie. No i o Robercie Pasucie mo\u017ce nie rozmawiajmy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rola PR-u we wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Chcia\u0142bym jeszcze na koniec zapyta\u0107 o rol\u0119 PR-u we wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami. Czy influencer mo\u017ce by\u0107 dzi\u015b nie tylko kana\u0142em komunikacji, ale te\u017c \u017ar\u00f3d\u0142em warto\u015bciowych insight\u00f3w? Coraz wi\u0119cej os\u00f3b ch\u0119tniej dzieli si\u0119 opiniami o produktach w\u0142a\u015bnie z tw\u00f3rcami ni\u017c bezpo\u015brednio z markami, a jednocze\u015bnie poziom zaufania do samych marek pozostaje niski. Czy widzisz w tym przestrze\u0144, \u017ceby PR i marketing mocniej wykorzystywa\u0142y influencer\u00f3w jako po\u015brednik\u00f3w w zbieraniu opinii i budowaniu relacji z odbiorcami?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Skoro odbiorcy ch\u0119tniej dziel\u0105 si\u0119 opiniami z influencerami ni\u017c bezpo\u015brednio z markami, to tw\u00f3rcy staj\u0105 si\u0119 bardzo cennym \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy o klientach. W idealnym \u015bwiecie PR nie ko\u0144czy\u0142by si\u0119 na organizowaniu wsp\u00f3\u0142pracy, ale zbiera\u0142by te opinie, przekazywa\u0142 je marce i sprawia\u0142, \u017ce realnie wp\u0142ywaj\u0105 one na biznes.<\/p>\n\n\n\n<p>To jest mo\u017cliwe, ale wymaga zrozumienia roli PR-u. PR-owiec mo\u017ce doradza\u0107, pokazywa\u0107 szersz\u0105 perspektyw\u0119 i wskazywa\u0107 kierunek, jednak ostateczne decyzje zawsze nale\u017c\u0105 do marki. Dobrym przyk\u0142adem jest wsp\u00f3\u0142praca Prime z influencerem \u2013 mimo rekomendacji PR-u to marka podj\u0119\u0142a finaln\u0105 decyzj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego zawsze powtarzam, \u017ce warto mie\u0107 po swojej stronie specjalist\u0119 od PR-u, ale r\u00f3wnie wa\u017cne jest s\u0142uchanie jego rekomendacji. PR nie podejmuje decyzji za mark\u0119 ani za influencera. Mo\u017ce natomiast pom\u00f3c obu stronom spojrze\u0107 szerzej, przewidzie\u0107 konsekwencje i wypracowa\u0107 rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re b\u0119dzie korzystne dla wszystkich.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u.<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":35083,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1102],"tags":[],"class_list":["post-35080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-podcast"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 4.9.8 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"Damian Jemiolo\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/\" \/>\n\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO (AIOSEO) 4.9.8\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"Akademia Brand24\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:title\" content=\"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:description\" content=\"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:secure_url\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1300\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"731\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-30T08:17:31+00:00\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-07T10:06:19+00:00\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:title\" content=\"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:description\" content=\"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp\" \/>\n\t\t<script type=\"application\/ld+json\" class=\"aioseo-schema\">\n\t\t\t{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#article\",\"name\":\"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24\",\"headline\":\"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/app\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp\",\"width\":1300,\"height\":731,\"caption\":\"Influencer marketing\"},\"datePublished\":\"2026-06-30T10:17:31+02:00\",\"dateModified\":\"2026-07-07T12:06:19+02:00\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#webpage\"},\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#webpage\"},\"articleSection\":\"Podcast\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#breadcrumblist\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog#listItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"name\":\"Podcast\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"position\":2,\"name\":\"Podcast\",\"item\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#listItem\",\"name\":\"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum\"},\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog#listItem\",\"name\":\"Home\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#listItem\",\"position\":3,\"name\":\"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum\",\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"name\":\"Podcast\"}}]},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Brand24\",\"description\":\"Porady, Analizy, Case study\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/\",\"name\":\"Damian Jemiolo\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#webpage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/\",\"name\":\"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24\",\"description\":\"Czy influencer marketing nadal dzia\\u0142a? W videoca\\u015bcie \\u201eO co ten Szum?\\u201d \\u017baneta Kurczy\\u0144ska z Okiem PR-owca m\\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\\u015bci i roli PR-u. |\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#breadcrumblist\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"creator\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/app\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#mainImage\",\"width\":1300,\"height\":731,\"caption\":\"Influencer marketing\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\\\/#mainImage\"},\"datePublished\":\"2026-06-30T10:17:31+02:00\",\"dateModified\":\"2026-07-07T12:06:19+02:00\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Brand24\",\"description\":\"Porady, Analizy, Case study\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\"}}]}\n\t\t<\/script>\n\t\t<!-- All in One SEO -->\n\n","aioseo_head_json":{"title":"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24","description":"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |","canonical_url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/","robots":"max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#article","name":"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24","headline":"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum","author":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"publisher":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp","width":1300,"height":731,"caption":"Influencer marketing"},"datePublished":"2026-06-30T10:17:31+02:00","dateModified":"2026-07-07T12:06:19+02:00","inLanguage":"en-US","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#webpage"},"isPartOf":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#webpage"},"articleSection":"Podcast"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#breadcrumblist","itemListElement":[{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog#listItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/brand24.pl\/blog","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","name":"Podcast"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","position":2,"name":"Podcast","item":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#listItem","name":"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum"},"previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog#listItem","name":"Home"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#listItem","position":3,"name":"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum","previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","name":"Podcast"}}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization","name":"Brand24","description":"Porady, Analizy, Case study","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/","name":"Damian Jemiolo"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#webpage","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/","name":"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24","description":"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |","inLanguage":"en-US","isPartOf":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#website"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#breadcrumblist"},"author":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"creator":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#mainImage","width":1300,"height":731,"caption":"Influencer marketing"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/#mainImage"},"datePublished":"2026-06-30T10:17:31+02:00","dateModified":"2026-07-07T12:06:19+02:00"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/","name":"Brand24","description":"Porady, Analizy, Case study","inLanguage":"en-US","publisher":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization"}}]},"og:locale":"en_US","og:site_name":"Akademia Brand24","og:type":"article","og:title":"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24","og:description":"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |","og:url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/","og:image":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp","og:image:secure_url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp","og:image:width":1300,"og:image:height":731,"article:published_time":"2026-06-30T08:17:31+00:00","article:modified_time":"2026-07-07T10:06:19+00:00","twitter:card":"summary_large_image","twitter:title":"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | Brand24","twitter:description":"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. |","twitter:image":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/06\/influencer-marketing-videocast-zaneta-kurczynska.webp"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"35080","title":"Videocast: Influencer marketing traci zaufanie? | #site_title","description":"Czy influencer marketing nadal dzia\u0142a? W videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d \u017baneta Kurczy\u0144ska z Okiem PR-owca m\u00f3wi o zaufaniu, autentyczno\u015bci i roli PR-u. #separator_sa","keywords":null,"keyphrases":{"focus":{"keyphrase":"","score":0,"analysis":{"keyphraseInTitle":{"score":0,"maxScore":9,"error":1}}},"additional":[]},"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_video":"","og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":false,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_url":null,"twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"Article","isEnabled":true},"graphs":[]},"schema_type":"default","schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":"-1","robots_max_videopreview":"-1","robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":"default","location":null,"local_seo":null,"breadcrumb_settings":null,"limit_modified_date":false,"ai":{"faqs":[],"keyPoints":[],"schemas":[],"titles":[],"descriptions":[],"socialPosts":{"email":[],"linkedin":[],"twitter":[],"facebook":[],"instagram":[]}},"created":"2026-06-25 11:15:31","updated":"2026-07-07 10:07:12","seo_analyzer_scan_date":null},"aioseo_breadcrumb":"<div class=\"aioseo-breadcrumbs\"><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\" title=\"Home\">Home<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/\" title=\"Podcast\">Podcast<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\tCzy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum\n\t\t<\/span><\/div>","aioseo_breadcrumb_json":[{"label":"Home","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog"},{"label":"Podcast","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/"},{"label":"Czy influencer marketing traci zaufanie marek? #OCotenSzum","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/czy-influencer-marketing-traci-zaufanie\/"}],"cf_author_first_name":"Damian","cf_author_last_name":"Jemiolo","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/74"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35080"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35099,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35080\/revisions\/35099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}