{"id":35139,"date":"2026-08-21T09:34:24","date_gmt":"2026-08-21T07:34:24","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=35139"},"modified":"2026-08-21T09:34:25","modified_gmt":"2026-08-21T07:34:25","slug":"prawo-ai-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/","title":{"rendered":"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\u0107 z narz\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Prawo AI w marketingu to nie tylko pytanie o to, czy mo\u017cna wpisywa\u0107 dane osobowe do ChatGPT. Zanim firma zacznie korzysta\u0107 z generatywnej sztucznej inteligencji, powinna ustali\u0107, po co jej te narz\u0119dzia, jakie dane b\u0119dzie do nich przekazywa\u0107 i co zrobi, gdy us\u0142uga przestanie dzia\u0142a\u0107. W rozmowie wyja\u015bniamy, co prawo AI oznacza w praktyce dla marketer\u00f3w \u2013 od AI Actu i oznaczania tre\u015bci, przez prawa autorskie i deepfake\u2019i, po cyfrowych bli\u017aniak\u00f3w oraz odpowiedzialno\u015b\u0107 za halucynacje modeli.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czytasz transkrypcj\u0119 z odcinka videocastu \u201eO co ten Szum?\u201d, w kt\u00f3rym go\u015bcili\u015bmy Paula Skrzypecka. Je\u015bli chcesz pos\u0142ucha\u0107 tego epizodu, zaobserwuj nas na <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kkUW--ZzP5I\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">YouTube<\/a> lub <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/4C0R8lhHFCJ2urmCWlpnyB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Spotify<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Paula Skrzypecka: Firmy karmi\u0105 ChatGPT danymi i my\u015bl\u0105, \u017ce to bezpieczne\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kkUW--ZzP5I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prawo AI w firmie: od czego zacz\u0105\u0107 bezpieczne korzystanie z AI?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dzisiaj b\u0119dziemy troch\u0119 marudzi\u0107 na bezpiecze\u0144stwo, prywatno\u015b\u0107 i prawo zwi\u0105zane ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105. Zacznijmy wi\u0119c od podstaw. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce dzia\u0142 marketingu w polskiej firmie chce szeroko korzysta\u0107 z generatywnej AI. Jakie pierwsze pytania o bezpiecze\u0144stwo i prywatno\u015b\u0107 powinien sobie zada\u0107, zanim wybierze konkretne rozwi\u0105zanie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Domy\u015blam si\u0119, \u017ce to pytanie pada\u0142o ju\u017c w tym wideoka\u015bcie, ale z perspektywy bezpiecze\u0144stwa odpowied\u017a jest dok\u0142adnie taka sama: po co?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To definiuje, czego naprawd\u0119 potrzebujemy i jakiego narz\u0119dzia powinni\u015bmy szuka\u0107. Kiedy wiemy, jakiej funkcjonalno\u015bci oczekujemy, mo\u017cemy sprawdzi\u0107 jej lustrzane odbicie \u2013 jakie zabezpieczenia oferuje dostawca, a czego nie gwarantuje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za\u0142\u00f3\u017cmy jednak, \u017ce mamy ju\u017c za sob\u0105 etap \u201efive whys\u201d i inne m\u0105dre rzeczy z m\u0105drych ksi\u0105\u017cek. Wiemy, do czego potrzebujemy sztucznej inteligencji. Wtedy podzieli\u0142abym bezpiecze\u0144stwo na dwie warstwy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pierwsza wynika z samego sposobu \u015bwiadczenia us\u0142ugi. Gdy zajrzymy do warunk\u00f3w ChatGPT czy podobnego narz\u0119dzia, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce korzystamy ze zwyk\u0142ego konta subskrypcyjnego, z kt\u00f3rego w dowolnym momencie wszystko mo\u017ce znikn\u0105\u0107. Nie mamy na to wp\u0142ywu i nie musimy zosta\u0107 wcze\u015bniej poinformowani.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czy od razu kojarzymy to z bezpiecze\u0144stwem? Niekoniecznie. A przecie\u017c redundantno\u015b\u0107 systemu, kopie zapasowe i mo\u017cliwo\u015b\u0107 odtworzenia informacji to podstawy ka\u017cdej powa\u017cnej polityki bezpiecze\u0144stwa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pierwsze pytanie brzmi wi\u0119c: co wynika z warunk\u00f3w biznesowych? Czy mamy gwarancj\u0119, \u017ce dane b\u0119d\u0105 dost\u0119pne przez ca\u0142y okres subskrypcji? Czy mog\u0105 zosta\u0107 usuni\u0119te? Kto mo\u017ce mie\u0107 do nich dost\u0119p?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi korzystamy z narz\u0119dzia zespo\u0142owo, pracodawca mo\u017ce mie\u0107 wgl\u0105d w prompty pracownik\u00f3w. Nie ka\u017cdemu b\u0119dzie to odpowiada\u0142o. Je\u017celi jeste\u015bmy pracodawc\u0105 i zale\u017cy nam na takiej transparentno\u015bci, powinni\u015bmy jasno poinformowa\u0107 zesp\u00f3\u0142, \u017ce mamy dost\u0119p do tych informacji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Druga warstwa to bezpiecze\u0144stwo informacji w bardziej klasycznym rozumieniu. Trzeba sprawdzi\u0107, czy dostawca trenuje modele na danych, kt\u00f3re wprowadzamy. Czy mo\u017cemy z tego zrezygnowa\u0107? Czy istnieje opt-out? Czy dane trafiaj\u0105 wy\u0142\u0105cznie do modeli tego dostawcy, czy tak\u017ce do jego partner\u00f3w?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W warunkach Groka mo\u017cna znale\u017a\u0107 nie tylko samego dostawc\u0119, lecz tak\u017ce sie\u0107 partner\u00f3w i podmiot\u00f3w powi\u0105zanych, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c mog\u0105 korzysta\u0107 z danych. Z perspektywy prawnej nie istnieje dzi\u015b jeden przepis, kt\u00f3ry automatycznie nakazywa\u0142by wszystkim dostawcom przyj\u0119cie zasady: nie trenujemy na twoich danych, dop\u00f3ki wyra\u017anie si\u0119 na to nie zgodzisz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Praktyka zmierza w stron\u0119 opt-inu. Organy ochrony danych osobowych coraz wyra\u017aniej sugeruj\u0105, \u017ce samo umo\u017cliwienie opt-outu mo\u017ce nie wystarczy\u0107. W zastosowaniach biznesowych mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u0142\u0105czenia trenowania na naszych danych nadal jest jednak jedn\u0105 z pierwszych rzeczy, kt\u00f3re warto sprawdzi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prawo AI a dane osobowe: chmura, dostawcy i warunki korzystania<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czyli firma musi te\u017c zdecydowa\u0107, czy do tych narz\u0119dzi w og\u00f3le wolno wrzuca\u0107 dane osobowe?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak. To decyzja organizacji. Nie ma przepisu, kt\u00f3ry z automatu zabrania\u0142by wprowadzania danych osobowych do narz\u0119dzi AI. W ca\u0142ym <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/brand24-rodo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">RODO<\/a> nie ma bezwzgl\u0119dnych zakaz\u00f3w, od kt\u00f3rych nie istnia\u0142yby wyj\u0105tki. Je\u017celi kto\u015b m\u00f3wi: \u201enie mo\u017cemy, bo RODO\u201d, cz\u0119sto przykrywa tym inny problem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trzeba natomiast sprawdzi\u0107, czy dostawca w og\u00f3le przewiduje, \u017ce u\u017cytkownik b\u0119dzie przekazywa\u0142 dane osobowe. Je\u017celi tak, powinien okre\u015bli\u0107 zasady ich przetwarzania.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pojawia si\u0119 wtedy umowa powierzenia przetwarzania danych osobowych. Brzmi gro\u017anie, ale chodzi o dodatkowy dokument opisuj\u0105cy, na jakich zasadach dostawca us\u0142ugi uzyskuje dost\u0119p do danych, kt\u00f3re wprowadzamy. Nie ma znaczenia, czy budujemy prostego asystenta, czy ca\u0142\u0105 sie\u0107 agentow\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kontroluj\u0105cy bardzo lubi\u0105 sprawdza\u0107, czy taka umowa zosta\u0142a zawarta. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 du\u017cych dostawc\u00f3w, takich jak OpenAI czy Anthropic, ma w\u0142asne wzory, kt\u00f3re akceptujemy przy zakupie subskrypcji. Zwykle wi\u0119c da si\u0119 ten punkt odhaczy\u0107, ale trzeba o nim pami\u0119ta\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kolejne pytanie brzmi: dok\u0105d trafiaj\u0105 dane? Co dostawca komunikuje o miejscu ich przechowywania? Czy mog\u0105 powsta\u0107 kopie, kt\u00f3re trafi\u0105 do innych lokalizacji?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To cz\u0119sty dylemat w bran\u017cach regulowanych \u2013 finansach, bankowo\u015bci, medtechu czy farmacji. Tam tak\u017ce prowadzi si\u0119 dzia\u0142ania marketingowe, tylko dochodz\u0105 do nich szczeg\u00f3lne wymogi prawne i bezpiecze\u0144stwa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Firmy pytaj\u0105 wtedy: czy mo\u017cemy przechowywa\u0107 dane w chmurze? Czy chmura musi znajdowa\u0107 si\u0119 w Polsce albo przynajmniej w Unii Europejskiej? Co, je\u017celi dostawca pochodzi ze Stan\u00f3w Zjednoczonych i jaka\u015b cz\u0119\u015b\u0107 informacji i tak trafia na ameryka\u0144skie serwery?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czasem mo\u017cemy wybra\u0107 region przechowywania danych. Bywa jednak, \u017ce na podstawie ameryka\u0144skich przepis\u00f3w dostawca przesy\u0142a do Stan\u00f3w nie same dane wprowadzone do modelu, lecz informacje o sposobie korzystania z us\u0142ugi. To r\u00f3wnie\u017c warto uwzgl\u0119dni\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im bardziej regulowana bran\u017ca, tym wi\u0119ksze znaczenie ma ten temat. W praktyce ca\u0142y czas rozmawiamy o poufno\u015bci informacji i o tym, co dostawca jest got\u00f3w nam zagwarantowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ostatni element podstawowego katalogu to SLA, czyli uzgodniony poziom \u015bwiadczenia us\u0142ugi. Czy w og\u00f3le go mamy? Co si\u0119 stanie, gdy kluczowe procesy marketingowe zaczn\u0105 zale\u017ce\u0107 od jednego modelu albo od agregatora \u0142\u0105cz\u0105cego kilka modeli i us\u0142uga przestanie dzia\u0142a\u0107?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wszyscy widzieli\u015bmy okresowe p\u0142acze na LinkedInie: Claude nie dzia\u0142a, wi\u0119c przez 24 godziny jest mniej post\u00f3w i ludzie nagle nie s\u0105 a\u017c tak m\u0105drzy. Brak bezcennych refleksji o \u017cyciu to jeszcze p\u00f3\u0142 biedy. Gorzej, gdy zatrzymuj\u0105 si\u0119 procesy wa\u017cne dla firmy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wtedy trzeba wr\u00f3ci\u0107 do r\u0119cznej pracy jak zwierz\u0119ta. Mo\u017ce si\u0119 jednak okaza\u0107, \u017ce organizacja tak bardzo przestawi\u0142a si\u0119 na AI, \u017ce nie jest ju\u017c do tego gotowa. Pojawiaj\u0105 si\u0119 op\u00f3\u017anienia, a w skrajnym przypadku konsekwencje w relacjach z klientami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dlatego warto sprawdzi\u0107, czego mo\u017cemy oczekiwa\u0107 przy zg\u0142aszaniu b\u0142\u0119d\u00f3w i awarii. Jak dostawca komunikuje op\u00f3\u017anienia? Co dzieje si\u0119 po wyczerpaniu token\u00f3w? Zasilamy konto, ale token\u00f3w nadal nie ma \u2013 z kim i w jaki spos\u00f3b rozmawiamy?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bez odpowiedzi na te pytania trudno m\u00f3wi\u0107 o bezpiecznym korzystaniu z narz\u0119dzia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prawo AI a oznaczanie tre\u015bci: kiedy trzeba informowa\u0107 o wykorzystaniu sztucznej inteligencji?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wspomnia\u0142a\u015b o danych i warunkach korzystania z narz\u0119dzi, ale mamy te\u017c AI Act. Wprowadza on konkretne obowi\u0105zki, mi\u0119dzy innymi informowanie o tre\u015bciach wygenerowanych lub istotnie przerobionych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. W marketingu AI s\u0142u\u017cy przecie\u017c nie tylko do analizy. Generuje posty na LinkedIn, obrazy, reklamy i filmy. Kt\u00f3re tre\u015bci trzeba oznacza\u0107 wprost, a kiedy mo\u017cemy potraktowa\u0107 AI jako zwyk\u0142e wsparcie i nie komunikowa\u0107 formalnie jego u\u017cycia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pierwsza sytuacja dotyczy bezpo\u015bredniej interakcji cz\u0142owieka z systemem sztucznej inteligencji. Niewa\u017cne, czy nazwiemy go chatbotem, modelem czy wirtualnym asystentem. Je\u017celi u\u017cytkownik rozmawia bezpo\u015brednio z systemem konwersacyjnym, musi wiedzie\u0107, \u017ce po drugiej stronie nie ma cz\u0142owieka.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pocz\u0105tku powinien pojawi\u0107 si\u0119 jasny komunikat: \u201eRozmawiasz z wirtualnym asystentem Ma\u0144kiem. Maniek jest botem i nie udaje cz\u0142owieka\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zdarza mi si\u0119 widzie\u0107 Ma\u0144ka, kt\u00f3ry jednak bardzo chce udawa\u0107 cz\u0142owieka.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mnie te\u017c. I to w bran\u017cach, po kt\u00f3rych bym si\u0119 tego nie spodziewa\u0142a. Jako u\u017cytkowniczka dostaj\u0119 czasem telefony od voicebot\u00f3w firm ubezpieczeniowych lub medycznych, kt\u00f3re absolutnie nie chc\u0105 zasugerowa\u0107, \u017ce s\u0105 botami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W idealnym \u015bwiecie ka\u017cda tre\u015b\u0107 generowana bezpo\u015brednio w rozmowie z u\u017cytkownikiem jest odpowiednio oznaczona, niezale\u017cnie od tematu tej rozmowy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Druga grupa to deepfake\u2019i. W pewnym uproszczeniu AI Act opisuje je jako tre\u015bci przedstawiaj\u0105ce osob\u0119 wykonuj\u0105c\u0105 czynno\u015b\u0107, kt\u00f3rej faktycznie nie wykona\u0142a, cho\u0107 mog\u0142aby j\u0105 wykona\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cliwe jest na przyk\u0142ad, \u017ce prezydent uczestniczy\u0142 konkretnego dnia w uroczysto\u015bci w Pa\u0142acu Prezydenckim. Istnieje te\u017c jaki\u015b cie\u0144 prawdopodobie\u0144stwa, \u017ce pojawi\u0142 si\u0119 tam w p\u0142etwach i bikini, ale nie mo\u017cemy tego rozs\u0105dnie zak\u0142ada\u0107. Je\u017celi tworzymy tak\u0105 zmanipulowan\u0105 tre\u015b\u0107, powinna zosta\u0107 oznaczona jako wygenerowana przez AI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Do deepfake\u2019\u00f3w jeszcze wr\u00f3cimy, bo mam kilka konkretnych kampanii, kt\u00f3re chcia\u0142bym z tob\u0105 rozebra\u0107 na cz\u0119\u015bci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I dobrze, ale najpierw wa\u017cny wyj\u0105tek. AI Act pozwala nie oznacza\u0107 deepfake\u2019a, gdy jest oczywiste, \u017ce przedstawiona sytuacja nigdy si\u0119 nie wydarzy\u0142a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tylko co to znaczy \u201eoczywiste\u201d? Czy jest oczywiste, \u017ce prezydent nigdy nie za\u0142o\u017cy p\u0142etw? By\u0107 mo\u017ce. To jednak pytanie z pewnym \u0142adunkiem filozoficznym. AI Act ma w sobie troch\u0119 takich fragment\u00f3w. Obowi\u0105zek oznaczania tre\u015bci o potencjale deepfake\u2019owym istnieje, chyba \u017ce ich fikcyjno\u015b\u0107 jest oczywista. Praktyka dopiero poka\u017ce, gdzie przebiega granica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A co z reklam\u0105 Coca-Coli stworzon\u0105 przy u\u017cyciu AI? Co roku ludzie czekaj\u0105 na \u015bwi\u0105teczny spot, a jedna z tych kampanii mocno rozczarowa\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w, bo by\u0142a wygenerowana. Taki materia\u0142 trzeba oznacza\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z perspektywy samego AI Actu \u2013 niekoniecznie. To nie jest tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra ma istotny potencja\u0142 dezinformowania lub manipulowania odbiorc\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola poinformowa\u0142a, \u017ce spot powsta\u0142 z u\u017cyciem AI. Nie wynika\u0142o to jednak bezwzgl\u0119dnie z AI Actu. Taki obowi\u0105zek mo\u017ce za to wynika\u0107 z regulaminu platformy. Meta, LinkedIn i inne serwisy wymagaj\u0105 oznaczania okre\u015blonych tre\u015bci syntetycznych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dochodzi te\u017c etyka i dobre praktyki bran\u017cowe. Stowarzyszenia marketingowe promuj\u0105 transparentno\u015b\u0107 i zach\u0119caj\u0105 do informowania o wykorzystaniu AI. Prawny obowi\u0105zek mo\u017ce nie istnie\u0107, ale bez oznaczenia nie opublikujemy reklamy na wybranej platformie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jest jeszcze wyj\u0105tek dla dzia\u0142alno\u015bci o oczywi\u015bcie komediowym, satyrycznym lub artystycznym charakterze. To do\u015b\u0107 pojemny worek, a marketing cz\u0119sto spotyka si\u0119 z satyr\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>W zasadzie nawet \u015bwi\u0105teczn\u0105 reklam\u0119 Coca-Coli mo\u017cna by pod to podci\u0105gn\u0105\u0107. Nied\u017awiedzie polarne raczej rzadko pij\u0105 coca-col\u0119.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To prawda. Mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 o \u017carcie albo artystycznym wyrazie. Ta furtka b\u0119dzie zapewne intensywnie eksplorowana przez firmy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 chcia\u0142y ograniczy\u0107 obowi\u0105zki wynikaj\u0105ce z AI Actu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spodziewam si\u0119 jednak, \u017ce szybko pojawi si\u0119 pr\u00f3ba zaw\u0119\u017cenia tego wyj\u0105tku. Satyra, komentarz do rzeczywisto\u015bci i dzia\u0142alno\u015b\u0107 artystyczna \u2013 tak, ale by\u0107 mo\u017ce pod warunkiem, \u017ce nie maj\u0105 charakteru komercyjnego. Wtedy spora cz\u0119\u015b\u0107 typowych zastosowa\u0144 marketingowych wypadnie poza wyj\u0105tek.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podobne ograniczenia znamy z prawa autorskiego, na przyk\u0142ad z bardzo ostro\u017cnego podej\u015bcia do prawa cytatu w reklamie. Podejrzewam wi\u0119c, \u017ce praktyka b\u0119dzie zmierza\u0142a do chronienia dzia\u0142alno\u015bci stricte artystycznej, a nie ka\u017cdej kampanii, kt\u00f3r\u0105 marka nazwie \u017cartem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prawo AI a prawa autorskie: kto ma prawa do tre\u015bci wygenerowanej przez AI?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Skoro ju\u017c zahaczyli\u015bmy o prawo autorskie, to do kogo w\u0142a\u015bciwie nale\u017cy tre\u015b\u0107 wygenerowana przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119? S\u0142ysz\u0119 bardzo r\u00f3\u017cne odpowiedzi. ZAiKS podkre\u015bla na przyk\u0142ad, \u017ce muzyka wygenerowana w narz\u0119dziu takim jak Suno nie jest utworem, tylko wytworem. Czyli gdy kto\u015b nam, m\u00f3wi\u0105c brzydko, \u201eukradnie\u201d tak\u0105 piosenk\u0119, mo\u017cemy niewiele zrobi\u0107, bo ona od pocz\u0105tku nie by\u0142a nasza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Z drugiej strony regulaminy narz\u0119dzi cz\u0119sto m\u00f3wi\u0105, \u017ce w p\u0142atnym planie wolno wykorzystywa\u0107 wygenerowane tre\u015bci komercyjnie. Czy mo\u017cliwo\u015b\u0107 u\u017cycia komercyjnego oznacza w\u0142asno\u015b\u0107? Czy dostajemy jak\u0105\u015b licencj\u0119? Jak to dzia\u0142a w praktyce?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania komercyjnego oznacza, \u017ce dostawca potwierdza nasze prawo do korzystania z materia\u0142u. Nie daje nam jednak wy\u0142\u0105czno\u015bci. I w\u0142a\u015bnie brak wy\u0142\u0105czno\u015bci najcz\u0119\u015bciej b\u0119dzie bola\u0142.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zasada generalna jest taka: utworem mo\u017ce by\u0107 to, co stworzy\u0142 cz\u0142owiek. Je\u017celi wpisujemy prompt, dostajemy output, niczego w nim nie zmieniamy i publikujemy go na firmowych profilach, wolno nam to zrobi\u0107. Nie mamy jednak wy\u0142\u0105cznego prawa do tej tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Taki materia\u0142 mo\u017ce kr\u0105\u017cy\u0107 podobnie jak tre\u015b\u0107 z domeny publicznej \u2013 to uproszczenie, ale oddaje praktyczny problem. Kto\u015b inny mo\u017ce go wzi\u0105\u0107 i r\u00f3wnie\u017c wykorzysta\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regulaminy dostawc\u00f3w zwykle maj\u0105 kilka wsp\u00f3lnych element\u00f3w. Po pierwsze potwierdzaj\u0105, \u017ce mo\u017cemy korzysta\u0107 z outputu. Po drugie okre\u015blaj\u0105, czy wolno robi\u0107 to komercyjnie. Ograniczenia mog\u0105 zale\u017ce\u0107 od planu: w jednym nie wolno wykorzystywa\u0107 materia\u0142u w biznesie, w innym wolno, a czasem mo\u017cna nawet pr\u00f3bowa\u0107 zarejestrowa\u0107 wygenerowane logo jako znak towarowy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi z\u0142amiemy regulamin i u\u017cyjemy komercyjnie tre\u015bci z planu, kt\u00f3ry tego zabrania, nie uruchamia si\u0119 automatycznie AI Act ani inna specjalna regulacja. Dostawca mo\u017ce mie\u0107 wobec nas roszczenie za naruszenie umowy. Sam materia\u0142 nie przestaje jednak magicznie dzia\u0142a\u0107 jako reklama.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W regulaminach pojawia si\u0119 czasem s\u0142owo \u201elicencja\u201d, ale nie musi oznacza\u0107 klasycznej licencji prawnoautorskiej. Je\u017celi output nie jest utworem, pozostajemy poza typowym systemem prawa autorskiego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To podobna pu\u0142apka jak w projektach IT. Firma zamawia aplikacj\u0119 w software house\u2019ie, p\u0142aci faktur\u0119 i uznaje, \u017ce automatycznie ma prawa autorskie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201ePrzecie\u017c zap\u0142aci\u0142em faktur\u0119\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u0142a\u015bnie. Tylko wykonanie aplikacji to jedno, a przeniesienie praw autorskich \u2013 drugie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zaskakuje mnie, \u017ce nadal wiele os\u00f3b o tym nie wie. Podpisywa\u0142em przeniesienie praw wielokrotnie, gdy tworzy\u0142em teksty i inne materia\u0142y, wi\u0119c wydawa\u0142o mi si\u0119, \u017ce to do\u015b\u0107 oczywiste.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie jest intuicyjne dla ka\u017cdego, ale w przypadku AI dzia\u0142a podobna logika. Dostajemy co\u015b, z czego mo\u017cemy korzysta\u0107 w okre\u015blonych ramach. Nie oznacza to jeszcze nabycia praw autorskich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ciekawiej robi si\u0119 wtedy, gdy cz\u0142owiek zaczyna output poprawia\u0107, modyfikowa\u0107, \u0142\u0105czy\u0107 z innymi elementami i tw\u00f3rczo rozwija\u0107. Pojawia si\u0119 pytanie: od jakiej intensywno\u015bci wk\u0142adu cz\u0142owieka zaczyna si\u0119 utw\u00f3r?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prawo nie odpowiada na to procentowo. Nie dostaniemy tabeli m\u00f3wi\u0105cej, \u017ce przy 30 procentach zmian powstaje ochrona, a przy 29 jeszcze nie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instytucje unijne ju\u017c jaki\u015b czas temu wymienia\u0142y mi\u0119dzy sob\u0105 pisma na ten temat. Pewnie przeczyta\u0142o je pi\u0119\u0107 os\u00f3b na \u015bwiecie, w tym ja, bo kogo to interesuje. Wniosek by\u0142 taki, \u017ce procentowy spos\u00f3b wyznaczania ludzkiego wk\u0142adu raczej si\u0119 nie przyjmie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pozostaje wi\u0119c argumentowanie: wprowadzi\u0142am konkretne modyfikacje, m\u00f3j wk\u0142ad tw\u00f3rczy polega\u0142 na tym i na tym, a od tego momentu rezultat jest utworem i podlega ochronie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak to wyegzekwowa\u0107 w praktyce?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W relacji mi\u0119dzy klientem a agencj\u0105 marketingow\u0105 jest stosunkowo \u0142atwo. Strony mog\u0105 ustali\u0107 w umowie, z jakich narz\u0119dzi wolno korzysta\u0107 i co dzieje si\u0119 z materia\u0142em po modyfikacjach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cemy wpisa\u0107, \u017ce je\u015bli agencja tw\u00f3rczo zmienia output, strony traktuj\u0105 rezultat jako utw\u00f3r. Nast\u0119pnie agencja przenosi prawa na klienta albo udziela mu licencji \u2013 zale\u017cnie od modelu wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rozwi\u0105zujemy problem we w\u0142asnym, umownym \u015bwiecie. To dzia\u0142a i od lat stosuj\u0119 takie klauzule zar\u00f3wno w projektach technicznych, jak i marketingowych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czy to rozwi\u0105zanie idealne i odporne na ka\u017cdy sp\u00f3r? Nie. Jest jednak mo\u017cliwe w obecnych warunkach. Klauzule ewoluuj\u0105 razem z regulaminami, praktyk\u0105 agencji i oczekiwaniami klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trudniej ma freelancer lub tw\u00f3rca publikuj\u0105cy zmodyfikowany materia\u0142 w social mediach. Je\u017celi marka go przejmie i wykorzysta w reklamie, nie istnieje automatyczny mechanizm, kt\u00f3ry jednym klikni\u0119ciem rozstrzygnie, czy dosz\u0142o do naruszenia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zostaje klasyka: spotkamy si\u0119 w s\u0105dzie albo policja przyjedzie na Facebooka.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Policja przyjedzie na Facebooka \u2013 to brzmi obiecuj\u0105co.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dla niezale\u017cnego tw\u00f3rcy niezbyt. W biznesie da si\u0119 przynajmniej cz\u0119\u015b\u0107 ryzyka ograniczy\u0107 umow\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prawo AI a deepfake\u2019i: wizerunek, g\u0142os i cyfrowy bli\u017aniak<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wr\u00f3\u0107my do deepfake\u2019\u00f3w, bo powstawa\u0142y ju\u017c kampanie marketingowe wykorzystuj\u0105ce t\u0119 technologi\u0119. Jedne zapewne legalnie, inne troch\u0119 mniej.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kilka lat temu rosyjska marka Megafon wykorzysta\u0142a w reklamie deepfake Bruce\u2019a Willisa. \u015arednio to wygl\u0105da\u0142o \u2013 tak na marginesie \u2013 i podejrzewam, cho\u0107 nikogo za r\u0119k\u0119 nie z\u0142apa\u0142em, \u017ce aktor niekoniecznie zna\u0142 dok\u0142adny spos\u00f3b wykorzystania swojego wizerunku.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mamy te\u017c kampani\u0119 Virgin Voyages z wirtualn\u0105 Jennifer Lopez, przygotowan\u0105 przez VML. Tam zapewne wszystko zosta\u0142o odpowiednio uzgodnione. Wirtualna Jennifer Lopez nagrywa\u0142a spersonalizowane zaproszenia na rejsy i w efekcie powsta\u0142a naprawd\u0119 ciekawa kampania.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak takie przypadki wygl\u0105daj\u0105 prawnie? Rozumiem, \u017ce przy znanej osobie potrzebujemy jej zgody. Co jednak z narz\u0119dziami typu HeyGen, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 sklonowa\u0107 w\u0142asny wizerunek i stworzy\u0107 \u201edigital twin\u201d? Co, je\u015bli marka chce tak pracowa\u0107 z ambasadorem? I co dzieje si\u0119 z przekazanymi danymi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rozpakujmy to po kolei.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W przypadkach takich jak Bruce Willis, Jennifer Lopez czy polski sp\u00f3r o g\u0142os lektora wykorzystany w reklamie bez jego wiedzy centralnym punktem jest zgoda. Tak d\u0142ugo, jak osoba wyra\u017ca zgod\u0119 na korzystanie z jej wizerunku lub g\u0142osu w konkretny spos\u00f3b, dzia\u0142anie mo\u017ce by\u0107 legalne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Problem w sprawie Bruce\u2019a Willisa polega\u0142 \u2013 o ile dobrze pami\u0119tam \u2013 nie na ca\u0142kowitym braku jakiejkolwiek zgody, lecz na sporze o jej zakres. Mia\u0142a nie obejmowa\u0107 dok\u0142adnie takiego sposobu wykorzystania.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To cz\u0119sty problem w umowach z artystami, aktorami i <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"influencerami\">influencerami<\/a>. Rozmawia\u0142am kiedy\u015b z teatrem, kt\u00f3ry chcia\u0142 tworzy\u0107 cyfrowych aktor\u00f3w i dzi\u0119ki nim zwi\u0119ksza\u0107 dost\u0119pno\u015b\u0107 spektakli. Dotychczasowe umowy nie obejmowa\u0142y jednak takiego sposobu eksploatacji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prawo zmierza wi\u0119c w stron\u0119 zasady: syntetyczne wykorzystanie wizerunku jest na tyle szczeg\u00f3lne, \u017ce wymaga odr\u0119bnej, konkretnej zgody. Og\u00f3lna licencja na u\u017cycie wizerunku mo\u017ce nie wystarczy\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W przypadku Jennifer Lopez zgoda na konkretne wykorzystanie istnia\u0142a. W tle pojawi\u0142 si\u0119 za to sp\u00f3r mi\u0119dzy podmiotami, kt\u00f3re uwa\u017ca\u0142y, \u017ce ka\u017cdy z nich ma odpowiedni\u0105 licencj\u0119. By\u0107 mo\u017ce management podpisa\u0142 podobne umowy z wi\u0119cej ni\u017c jedn\u0105 firm\u0105. Sama artystka zgodzi\u0142a si\u0119 jednak na konkretny model dzia\u0142ania, a p\u00f3\u017aniej powstawa\u0142y kolejne iteracje pomys\u0142u.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi tworzymy w\u0142asnego cyfrowego bli\u017aniaka lub awatara do kurs\u00f3w, rozrywki czy komunikacji, sami dysponujemy swoim wizerunkiem i danymi osobowymi. Mo\u017cemy wi\u0119c skorzysta\u0107 z takiego narz\u0119dzia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trzeba jednak sprawdzi\u0107 dwie rzeczy. Pierwsza to zakres licencji udzielanej dostawcy. \u017beby stworzy\u0107 awatara, firma musi dosta\u0107 podstaw\u0119 do korzystania z naszego wizerunku i przechowywania go w swoim systemie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Taka licencja mo\u017ce by\u0107 bardzo szeroka. Dop\u00f3ki nie przeczytamy regulaminu albo nie sprawdzimy opinii o dostawcy, mo\u017cemy nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce chcieli\u015bmy tylko stworzy\u0107 awatara do sprzeda\u017cy kursu, a przy okazji zgodzili\u015bmy si\u0119 na trafienie do bazy twarzy. Dostawca mo\u017ce p\u00f3\u017aniej udost\u0119pnia\u0107 t\u0119 baz\u0119 partnerom lub agencjom digitalowym.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W efekcie zupe\u0142nie legalnie mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 na Facebooku reklama kosmetyk\u00f3w z nasz\u0105 twarz\u0105, skierowana do naszych znajomych. Takie ryzyko naprawd\u0119 wyst\u0119puje w warunkach us\u0142ug.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Druga sprawa pojawia si\u0119 wtedy, gdy po czasie \u017ca\u0142ujemy decyzji. Zostaje nam jeszcze or\u0119\u017c w postaci danych osobowych. Wizerunek i g\u0142os mog\u0105 nas identyfikowa\u0107, wi\u0119c podlegaj\u0105 ochronie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cemy \u017c\u0105da\u0107 ograniczenia celu przetwarzania albo usuni\u0119cia danych. Otwiera to worek pyta\u0144: czy da si\u0119 wyci\u0105gn\u0105\u0107 dane ze zbioru treningowego, ile to kosztuje i na ile jest technicznie mo\u017cliwe? Ten obszar nadal si\u0119 kszta\u0142tuje. Samo prawo do z\u0142o\u017cenia \u017c\u0105dania jednak istnieje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017ce pom\u00f3c w pr\u00f3bie wypl\u0105tania si\u0119 ze wsp\u00f3\u0142pracy z dostawc\u0105 albo agencj\u0105, kt\u00f3rej przekazali\u015bmy sw\u00f3j wizerunek.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prawo AI a wirtualni influencerzy: czy mog\u0105 udawa\u0107 prawdziwych ludzi?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A co z wirtualnymi influencerami? Mo\u017cemy stworzy\u0107 realistyczn\u0105 posta\u0107 i legalnie na niej zarabia\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z punktu widzenia twardego prawa nie ma dzi\u015b szczeg\u00f3\u0142owego zakazu tworzenia i monetyzowania wirtualnych influencer\u00f3w. Oczywi\u015bcie pozostaj\u0105 kodeksy etyki reklamy i og\u00f3lne regu\u0142y ochrony konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie ma jednak przepisu m\u00f3wi\u0105cego dok\u0142adnie, jakiej technologii wolno u\u017cy\u0107, gdzie umie\u015bci\u0107 oznaczenie i jak ma wygl\u0105da\u0107 awatar. Mo\u017cna tworzy\u0107 takie postaci i na nich zarabia\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warunek jest prosty: wirtualny influencer nie powinien udawa\u0107 prawdziwego cz\u0142owieka. Informacja o tym, \u017ce jest tworem AI, musi by\u0107 \u0142atwo dost\u0119pna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Na TikToku i Instagramie widzia\u0142em mn\u00f3stwo materia\u0142\u00f3w z bardzo realistycznymi \u201eosobami\u201d: lekarzem, policjantk\u0105 czy innymi bohaterami. Nigdzie nie by\u0142o informacji, \u017ce to AI.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I to jest naruszenie. Nie wolno wprowadza\u0107 odbiorc\u00f3w w b\u0142\u0105d, sugeruj\u0105c, \u017ce posta\u0107 jest prawdziw\u0105 osob\u0105 powi\u0105zan\u0105 z mark\u0105, instytucj\u0105 publiczn\u0105 albo \u017ce jest zaginionym bli\u017aniakiem celebryty.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Samo monetyzowanie syntetycznej postaci jest dozwolone. Niedozwolony mo\u017ce by\u0107 spos\u00f3b, w jaki przedstawiamy j\u0105 odbiorcom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Transparentno\u015b\u0107 mo\u017ce si\u0119 poprawi\u0107 wraz z kolejnymi etapami stosowania AI Actu i kodeksami post\u0119powania dla dostawc\u00f3w modeli og\u00f3lnego przeznaczenia. Komisja Europejska przygotowa\u0142a sporo zalece\u0144 dotycz\u0105cych oznaczania tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Informacja o syntetycznym pochodzeniu materia\u0142u ma by\u0107 widoczna, dost\u0119pna i zaszyta r\u00f3wnie\u017c w metadanych. Dostawcy zapewne zrobi\u0105 wszystko, \u017ceby formalnie odhaczy\u0107 wymagania, a jednocze\u015bnie nie eksponowa\u0107 oznacze\u0144 bardziej, ni\u017c musz\u0105. Kierunek jest jednak jasny.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kto odpowiada za b\u0142\u0119dy i halucynacje modelu?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Co z b\u0142\u0119dami, halucynacjami i konfabulacjami generowanymi przez te narz\u0119dzia? Du\u017ce modele j\u0119zykowe, takie jak ChatGPT, Grok, Gemini czy Claude, dzia\u0142aj\u0105 probabilistycznie, a nie deterministycznie. Przewiduj\u0105 kolejne elementy odpowiedzi i czasem po prostu zmy\u015blaj\u0105.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mamy biznesowe przyk\u0142ady: kto\u015b przekona\u0142 chatbota salonu samochodowego, \u017ceby sprzeda\u0142 mu Chevroleta za dolara. By\u0142a te\u017c sprawa Air Canada, w kt\u00f3rej s\u0105d uzna\u0142 lini\u0119 lotnicz\u0105 za odpowiedzialn\u0105 za wymy\u015blon\u0105 przez bota polityk\u0119 zwrot\u00f3w. Kto ponosi konsekwencje takich halucynacji? One si\u0119 zdarzaj\u0105 i nadal b\u0119d\u0105 si\u0119 zdarza\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jak w wielu sprawach zwi\u0105zanych z big techami: korzy\u015bci s\u0105 nasze, a problemy s\u0105 wasze.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Odpowiedzialno\u015b\u0107 ponosi podmiot, kt\u00f3ry pos\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 tre\u015bci\u0105. Samo wygenerowanie g\u0142upoty nie musi jeszcze wywo\u0142a\u0107 skutk\u00f3w. Problem zaczyna si\u0119 wtedy, gdy przekazujemy j\u0105 odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Air Canada pr\u00f3bowa\u0142a argumentowa\u0107, \u017ce chatbot dzia\u0142a\u0142 jak odr\u0119bna jednostka organizacyjna i powinien zosta\u0107 uznany za osobny podmiot. To nie zadzia\u0142a\u0142o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W Unii Europejskiej taki argument ma jeszcze mniejsze szanse. Parlament Europejski ju\u017c kilka lat temu wyra\u017anie odrzuci\u0142 pomys\u0142 nadawania sztucznej inteligencji osobowo\u015bci prawnej albo statusu odr\u0119bnej jednostki.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie mo\u017cemy wi\u0119c broni\u0107 si\u0119 twierdzeniem, \u017ce b\u0142\u0105d pope\u0142ni\u0142 niezale\u017cny byt. Dostawcy modeli najcz\u0119\u015bciej wy\u0142\u0105czaj\u0105 w\u0142asn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za takie przypadki w regulaminach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sytuacja mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 inaczej, gdy korzystamy z mniejszego, bli\u017cszego dostawcy, z kt\u00f3rym negocjujemy umow\u0119 i budujemy rzeczywi\u015bcie partnersk\u0105 relacj\u0119. Taki dostawca mo\u017ce zobowi\u0105za\u0107 si\u0119 do utrzymywania jako\u015bci, ograniczania halucynacji albo reagowania na okre\u015blone rodzaje b\u0142\u0119d\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czasem zagl\u0105dam do przetarg\u00f3w i zapyta\u0144 ofertowych dotycz\u0105cych system\u00f3w AI. Pojawiaj\u0105 si\u0119 ju\u017c warunki typu \u201emniej ni\u017c jeden procent halucynacji\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Powodzenia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te\u017c tak my\u015bl\u0119. Za\u017c\u0105da\u0107 mo\u017cna wszystkiego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wszystkiego mo\u017cna za\u017c\u0105da\u0107. To jeszcze nie znaczy, \u017ce dostawca mo\u017ce to dowie\u017a\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u0142a\u015bnie. Tworzenie w umowach idealnych, wirtualnych \u015bwiat\u00f3w nie ma sensu. Cz\u0119sto pokazuje tylko, \u017ce zamawiaj\u0105cy nie rozumie technologii.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za skutki halucynacji, uprzedze\u0144 i b\u0142\u0119d\u00f3w odpowiadamy wi\u0119c przede wszystkim my. AI Act r\u00f3wnie\u017c nie sprawia, \u017ce ka\u017cda halucynacja automatycznie uruchamia sankcj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przyk\u0142adowo, \u017ceby m\u00f3wi\u0107 o dyskryminacji ocenianej negatywnie przez prawo, musi ona by\u0107 nieuprawniona i nieusprawiedliwiona. Mo\u017cemy sobie wyobrazi\u0107 model trenowany na danych rynku pracy z lat 50. Naturalnie b\u0119dzie w wi\u0119kszym stopniu rekomendowa\u0142 m\u0119\u017cczyzn na okre\u015blone stanowiska. Kontekst danych ma znaczenie dla oceny skutk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To oczywi\u015bcie szeroka furtka, z kt\u00f3rej dostawcy b\u0119d\u0105 pr\u00f3bowali korzysta\u0107. Halucynacje, biasy i b\u0142\u0119dy pozostan\u0105. Mo\u017cemy natomiast wymaga\u0107 od dostawcy aktywnego ograniczania ich liczby.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niekt\u00f3re plany rzeczywi\u015bcie przewiduj\u0105 przej\u0119cie cz\u0119\u015bci odpowiedzialno\u015bci. Na przyk\u0142ad w okre\u015blonych us\u0142ugach Microsoft Azure OpenAI dostawca mo\u017ce pokrywa\u0107 skutki naruszenia praw autorskich, je\u017celi klient ma w\u0142\u0105czone wymagane filtry i spe\u0142nia warunki planu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I odpowiednio za to p\u0142aci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Co\u015b za co\u015b. Dostawca mo\u017ce przyj\u0105\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 ryzyka i zrefundowa\u0107 okre\u015blone szkody. Na pierwszej linii ryzyka prawnego i wizerunkowego nadal znajduje si\u0119 jednak firma, kt\u00f3ra publikuje materia\u0142.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak stworzy\u0107 bezpieczn\u0105 polityk\u0119 korzystania z AI?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Spr\u00f3bujmy to zebra\u0107. Jak korzysta\u0107 z AI bezpiecznie w organizacji? Co trzeba uwzgl\u0119dni\u0107 prawnie i organizacyjnie? Czy firma powinna stworzy\u0107 polityk\u0119 korzystania z AI, kt\u00f3ra ograniczy ryzyka i b\u0142\u0119dy, o kt\u00f3rych rozmawiamy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pierwsza rzecz, kt\u00f3ra przychodzi mi do g\u0142owy, to human-in-the-loop \u2013 cz\u0142owiek w p\u0119tli. Kto\u015b musi sprawdza\u0107 informacje podawane przez model i weryfikowa\u0107 rezultat. Nie brzmi to oczywi\u015bcie tak seksownie, jak opowie\u015b\u0107 o nowym gatunku, kt\u00f3ry zrobi za nas wszystko. Skoro AI ma zrobi\u0107 wszystko, po co zatrudnia\u0107 jeszcze cz\u0142owieka do pilnowania? Jak powinno to wygl\u0105da\u0107 podr\u0119cznikowo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zacznijmy od rozprawienia si\u0119 z mitem. AI Act nie wymaga ci\u0105g\u0142ego nadzoru cz\u0142owieka nad ka\u017cdym procesem i ka\u017cdym systemem AI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bardziej realny, wp\u0142ywowy nadz\u00f3r jest wymagany przede wszystkim przy systemach wysokiego ryzyka. Prawo nie nakazuje, \u017ceby cz\u0142owiek siedzia\u0142 obok ka\u017cdego modelu i zatwierdza\u0142 ka\u017cd\u0105 grafik\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czyli nie musi sprawdza\u0107 za ka\u017cdym razem, czy posta\u0107 ma 6 palc\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie z powodu samego AI Actu. Robi si\u0119 troch\u0119 bardziej seksownie, ale zaraz to ubijemy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ka\u017cdy sensowny proces zaczyna si\u0119 od pytania, co w\u0142a\u015bciwie chcemy zautomatyzowa\u0107 i do czego ma s\u0142u\u017cy\u0107 AI. Kiedy zmapujemy potrzeby, marzenia i cele, przechodzimy do danych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trzeba okre\u015bli\u0107, jakie informacje wra\u017cliwe biznesowo chcemy przekazywa\u0107 narz\u0119dziom. Mog\u0105 to by\u0107 tajemnice handlowe, kod aplikacji, dokumentacja, raporty czy wyniki bada\u0144 klinicznych w firmie farmaceutycznej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obok tego mamy dane osobowe. Cz\u0119sto s\u0142ysz\u0119: \u201enie korzystamy z Copilota, bo RODO\u201d. Samo RODO niewiele wyja\u015bnia. Dane osobowe zawsze s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 jakiego\u015b procesu biznesowego. Wyj\u0119te z kontekstu staj\u0105 si\u0119 pust\u0105 wydmuszk\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dlatego najpierw ustalamy, jakie dane by\u0142yby potrzebne, \u017ceby osi\u0105gn\u0105\u0107 cel. Nast\u0119pnie dla ka\u017cdej kategorii robimy analiz\u0119 za i przeciw.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sprawdzamy warunki dostawcy. Je\u017celi umo\u017cliwia opt-out z trenowania, mo\u017cemy dopu\u015bci\u0107 okre\u015blony zakres informacji. Je\u017celi nie daje takiej mo\u017cliwo\u015bci, by\u0107 mo\u017ce powinni\u015bmy zakaza\u0107 wprowadzania danych osobowych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wyobra\u017amy sobie, \u017ce wsp\u00f3\u0142pracujemy z influencerem, a po konflikcie jego prawnik \u017c\u0105da usuni\u0119cia danych. Wie, \u017ce wrzucali\u015bmy materia\u0142y do narz\u0119dzia generuj\u0105cego filmy na social media. Musimy by\u0107 w stanie powiedzie\u0107, gdzie dane trafi\u0142y i czy potrafimy je usun\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kolejna sprawa to warunki biznesowe. Jak bezpiecznie mo\u017cemy si\u0119 czu\u0107 w ekosystemie dostawcy? Czy jeste\u015bmy na jego \u0142asce i nie\u0142asce, jak przy zwyk\u0142ym koncie, kt\u00f3re mo\u017ce z dnia na dzie\u0144 znikn\u0105\u0107?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie oznacza to, \u017ce nie wolno korzysta\u0107 z ChatGPT. Trzeba tylko podj\u0105\u0107 \u015bwiadom\u0105 decyzj\u0119. Je\u017celi wybieramy us\u0142ug\u0119 bez mocnych gwarancji, r\u00f3bmy kopie zapasowe potrzebnych materia\u0142\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy nadejdzie dzie\u0144 zero albo OpenAI b\u0119dzie niedost\u0119pne przez trzy dni, nadal b\u0119dziemy mieli dane. Mo\u017ce Musk, kt\u00f3ry procesuje si\u0119 z Samem Altmanem, zaatakuje OpenAI \u2013 nie wiemy. Wa\u017cne, \u017ceby drama omin\u0119\u0142a przynajmniej nasze procesy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W warunkach dostawcy szczeg\u00f3lnie liczy si\u0119 sta\u0142o\u015b\u0107 dost\u0119pu do danych. Czy mo\u017ce je usun\u0105\u0107? Czy mo\u017ce jednostronnie zmieni\u0107 umow\u0119? Czy mamy SLA? Jakie s\u0105 gwarancje dost\u0119pno\u015bci? Jak dostawca informuje o pogorszeniu jako\u015bci modelu?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce po aktualizacji b\u0119dzie gorzej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak to gorzej? Przecie\u017c ChatGPT 4.5 mia\u0142 ju\u017c by\u0107 na poziomie doktora. Kolejny model powinien by\u0107 profesorem zwyczajnym. Tu mo\u017cna i\u015b\u0107 tylko w g\u00f3r\u0119.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oczywi\u015bcie. A potem czytam narzekania: ten model g\u0142upi, kolejny jeszcze g\u0142upszy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trzeba bra\u0107 pod uwag\u0119 dryf modelu i zmian\u0119 jako\u015bci. Lokalny dostawca mo\u017ce odpowiedzie\u0107 na taki problem. Przy globalnej platformie mamy znacznie mniejszy wp\u0142yw.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nast\u0119pny punkt to polityka danych osobowych i spos\u00f3b korzystania przez dostawc\u0119 z naszych input\u00f3w oraz output\u00f3w. Czy zastrzega sobie prawo do u\u017cycia ich w dowolnym celu? Czy przekazuje je partnerom?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warto rozwa\u017cy\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 lokalnego uruchomienia modelu albo przynajmniej przetwarzania cz\u0119\u015bci danych lokalnie. Zwi\u0119ksza to niezale\u017cno\u015b\u0107 i daje wi\u0119cej kontroli.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Specjali\u015bci od bezpiecze\u0144stwa, nawet je\u015bli si\u0119 do tego nie przyznaj\u0105, zwykle czuj\u0105 lekkie ciepe\u0142ko, gdy s\u0142ysz\u0105 \u201elokalnie hostowana us\u0142uga\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Chyba \u017ce przychodzimy na audyt do firmy, gdzie siedz\u0105 panowie od 20 lat i m\u00f3wi\u0105: \u201eMamy wszystko u siebie, robimy wszystko najlepiej, prosz\u0119 i\u015b\u0107\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wtedy ciepe\u0142ko szybko znika. Sam lokalny serwer nie rozwi\u0105zuje wszystkich problem\u00f3w. Dobrze zarz\u0105dzane \u015brodowisko lokalne mo\u017ce by\u0107 jednak dodatkow\u0105 warto\u015bci\u0105, szczeg\u00f3lnie w pracy dla farmacji, bank\u00f3w i innych wymagaj\u0105cych klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na ko\u0144cu trzeba ustali\u0107 spos\u00f3b zarz\u0105dzania narz\u0119dziami po naszej stronie. Kto ma dost\u0119p do czego? Ko\u0144czymy z partyzantk\u0105 polegaj\u0105c\u0105 na tym, \u017ce dziesi\u0119\u0107 os\u00f3b korzysta z jednego konta albo ca\u0142y dzia\u0142 loguje si\u0119 na prywatne konto jednego pracownika.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To dobry moment na wykrycie shadow AI. Szczera rozmowa o tym, z czego ludzie ju\u017c korzystaj\u0105, pomaga zdefiniowa\u0107 realne potrzeby.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zarz\u0105d mo\u017ce widzie\u0107 je w jeden spos\u00f3b. Gdy zejdziemy do konkretnego dzia\u0142u i do \u201epodziemia\u201d, oka\u017ce si\u0119, \u017ce pracownicy potrzebuj\u0105 czego\u015b zupe\u0142nie innego i ju\u017c dawno zaspokoili t\u0119 potrzeb\u0119 partyzancko.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warto te\u017c sprawdzi\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyj\u015bcia z us\u0142ugi. Czy mo\u017cemy przenie\u015b\u0107 dane? W jakim formacie? Ile to kosztuje?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Data Act powinien u\u0142atwia\u0107 migracj\u0119 w Unii Europejskiej, ale nadal niewiele os\u00f3b pyta o ni\u0105 przed zakupem. Dostawca mo\u017ce teoretycznie umo\u017cliwia\u0107 eksport, a praktycznie \u017c\u0105da\u0107 milion\u00f3w monet za wyci\u0105gni\u0119cie danych w u\u017cytecznej formie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z tych temat\u00f3w da si\u0119 zbudowa\u0107 checklist\u0119 licz\u0105c\u0105 oko\u0142o dziesi\u0119ciu punkt\u00f3w. Ma zabezpieczy\u0107 dzisiejsze potrzeby, ale r\u00f3wnie\u017c pozwoli\u0107 skalowa\u0107 wykorzystanie AI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi odpowiemy sobie na te pytania teraz i u\u0142o\u017cymy zasady prawne oraz organizacyjne, kolejne wdro\u017cenia nie b\u0119d\u0105 zaczyna\u0142y si\u0119 od zera. Firma nie b\u0119dzie co roku wraca\u0142a do tych samych w\u0105tpliwo\u015bci, tylko oprze nast\u0119pne projekty na wypracowanych wcze\u015bniej fundamentach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":35141,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1102],"tags":[],"class_list":["post-35139","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-podcast"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 4.9.9 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"Damian Jemiolo\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/\" \/>\n\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO (AIOSEO) 4.9.9\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"Akademia Brand24\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:title\" content=\"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:description\" content=\"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:secure_url\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1300\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"730\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-08-21T07:34:24+00:00\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-21T07:34:25+00:00\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:title\" content=\"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:description\" content=\"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp\" \/>\n\t\t<script type=\"application\/ld+json\" class=\"aioseo-schema\">\n\t\t\t{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#article\",\"name\":\"Prawo AI \\u2013 jak korzysta\\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24\",\"headline\":\"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\\u0107 z narz\\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/app\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp\",\"width\":1300,\"height\":730,\"caption\":\"Prawo AI\"},\"datePublished\":\"2026-08-21T09:34:24+02:00\",\"dateModified\":\"2026-08-21T09:34:25+02:00\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#webpage\"},\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#webpage\"},\"articleSection\":\"Podcast\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#breadcrumblist\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog#listItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"name\":\"Podcast\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"position\":2,\"name\":\"Podcast\",\"item\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#listItem\",\"name\":\"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\\u0107 z narz\\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum\"},\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog#listItem\",\"name\":\"Home\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#listItem\",\"position\":3,\"name\":\"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\\u0107 z narz\\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum\",\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"name\":\"Podcast\"}}]},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Brand24\",\"description\":\"Porady, Analizy, Case study\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/\",\"name\":\"Damian Jemiolo\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#webpage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/\",\"name\":\"Prawo AI \\u2013 jak korzysta\\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24\",\"description\":\"Paula Skrzypecka w videoca\\u015bcie \\u201eO co ten Szum?\\u201d t\\u0142umaczy, jak dzia\\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\\u0142a depfake.\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#breadcrumblist\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"creator\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/app\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#mainImage\",\"width\":1300,\"height\":730,\"caption\":\"Prawo AI\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/prawo-ai-w-marketingu\\\/#mainImage\"},\"datePublished\":\"2026-08-21T09:34:24+02:00\",\"dateModified\":\"2026-08-21T09:34:25+02:00\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Brand24\",\"description\":\"Porady, Analizy, Case study\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\"}}]}\n\t\t<\/script>\n\t\t<!-- All in One SEO -->\n\n","aioseo_head_json":{"title":"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24","description":"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.","canonical_url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/","robots":"max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#article","name":"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24","headline":"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\u0107 z narz\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum","author":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"publisher":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp","width":1300,"height":730,"caption":"Prawo AI"},"datePublished":"2026-08-21T09:34:24+02:00","dateModified":"2026-08-21T09:34:25+02:00","inLanguage":"en-US","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#webpage"},"isPartOf":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#webpage"},"articleSection":"Podcast"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#breadcrumblist","itemListElement":[{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog#listItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/brand24.pl\/blog","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","name":"Podcast"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","position":2,"name":"Podcast","item":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#listItem","name":"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\u0107 z narz\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum"},"previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog#listItem","name":"Home"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#listItem","position":3,"name":"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\u0107 z narz\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum","previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","name":"Podcast"}}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization","name":"Brand24","description":"Porady, Analizy, Case study","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/","name":"Damian Jemiolo"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#webpage","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/","name":"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24","description":"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.","inLanguage":"en-US","isPartOf":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#website"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#breadcrumblist"},"author":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"creator":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#mainImage","width":1300,"height":730,"caption":"Prawo AI"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/#mainImage"},"datePublished":"2026-08-21T09:34:24+02:00","dateModified":"2026-08-21T09:34:25+02:00"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/","name":"Brand24","description":"Porady, Analizy, Case study","inLanguage":"en-US","publisher":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization"}}]},"og:locale":"en_US","og:site_name":"Akademia Brand24","og:type":"article","og:title":"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24","og:description":"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.","og:url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/","og:image":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp","og:image:secure_url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp","og:image:width":1300,"og:image:height":730,"article:published_time":"2026-08-21T07:34:24+00:00","article:modified_time":"2026-08-21T07:34:25+00:00","twitter:card":"summary_large_image","twitter:title":"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | Brand24","twitter:description":"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.","twitter:image":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/prawo-ai-paula-skrzypecka-ocotenszum.webp"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"35139","title":"Prawo AI \u2013 jak korzysta\u0107 z AI zgodnie z prawem? | #site_title","description":"Paula Skrzypecka w videoca\u015bcie \u201eO co ten Szum?\u201d t\u0142umaczy, jak dzia\u0142a prawo AI, czym jest AI Act, czy jak dzia\u0142a depfake.","keywords":null,"keyphrases":{"focus":{"keyphrase":"Prawo AI","score":85,"analysis":{"keyphraseInTitle":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseInDescription":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseLength":{"score":9,"maxScore":9,"error":0,"length":2},"keyphraseInURL":{"score":5,"maxScore":5,"error":0},"keyphraseInIntroduction":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseInSubHeadings":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseInImageAlt":[],"keywordDensity":{"score":0,"type":"low","maxScore":9,"error":1}}},"additional":[]},"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_video":"","og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":false,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_url":null,"twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"Article","isEnabled":true},"graphs":[]},"schema_type":"default","schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":"-1","robots_max_videopreview":"-1","robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":"default","location":null,"local_seo":null,"breadcrumb_settings":null,"limit_modified_date":false,"ai":{"faqs":[],"keyPoints":[],"schemas":[],"titles":[],"descriptions":[],"socialPosts":{"email":{"subject":"","preview":"","content":""},"linkedin":[],"twitter":[],"facebook":[],"instagram":[]}},"created":"2026-08-19 12:58:47","updated":"2026-08-21 08:35:47","seo_analyzer_scan_date":null},"aioseo_breadcrumb":"<div class=\"aioseo-breadcrumbs\"><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\" title=\"Home\">Home<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/\" title=\"Podcast\">Podcast<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\tPrawo AI w marketingu. Jak korzysta\u0107 z narz\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum\n\t\t<\/span><\/div>","aioseo_breadcrumb_json":[{"label":"Home","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog"},{"label":"Podcast","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/"},{"label":"Prawo AI w marketingu. Jak korzysta\u0107 z narz\u0119dzi AI bez ryzyka? #OcotenSzum","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/prawo-ai-w-marketingu\/"}],"cf_author_first_name":"Damian","cf_author_last_name":"Jemiolo","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/74"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35139"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35148,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35139\/revisions\/35148"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}