{"id":35143,"date":"2026-08-24T13:07:17","date_gmt":"2026-08-24T11:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=35143"},"modified":"2026-08-24T14:13:29","modified_gmt":"2026-08-24T12:13:29","slug":"employee-advocacy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/","title":{"rendered":"Employee advocacy bez sztuczno\u015bci. Jak odda\u0107 g\u0142os pracownikom i nie straci\u0107 kontroli nad mark\u0105? #OcotenSzum"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Employee advocacy dzia\u0142a wtedy, gdy pracownicy naprawd\u0119 maj\u0105 co\u015b do powiedzenia \u2013 a nie wtedy, gdy publikuj\u0105 komunikaty napisane przez dzia\u0142 PR. Dobrze prowadzony program mo\u017ce budowa\u0107 zaufanie do marki, wspiera\u0107 social selling i zwi\u0119ksza\u0107 widoczno\u015b\u0107 ekspert\u00f3w tak\u017ce w narz\u0119dziach AI.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czytasz transkrypcj\u0119 z odcinka videocastu \u201eO co ten Szum?\u201d, w kt\u00f3rym go\u015bcili\u015bmy Karola Str\u00f3\u017ca. Je\u015bli chcesz pos\u0142ucha\u0107 tego epizodu, zaobserwuj nas na <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=OVuYsf3xDn0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">YouTube<\/a> lub <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/6SW7flxCEdJiXQfOQZL1hH\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Spotify<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Karol Str\u00f3\u017c: Masz kiepsk\u0105 kultur\u0119 organizacyjn\u0105? Ambasadorzy marki tego nie uratuj\u0105\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OVuYsf3xDn0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dlaczego employee advocacy dzia\u0142a tam, gdzie firmowa komunikacja traci wiarygodno\u015b\u0107?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mam wra\u017cenie, \u017ce PR i marketing przez lata pr\u00f3bowa\u0142y kontrolowa\u0107 narracj\u0119 marki: oficjalne komunikaty, kampanie, profile firmowe, wypowiedzi zarz\u0105du i komentarze wielokrotnie przesiewane przez dzia\u0142y PR.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dzi\u015b coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na wizerunek marki mo\u017ce mie\u0107 post pracownika albo ambasadora ni\u017c dopracowana <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/kampania-reklamowa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">kampania PR-owa czy marketingowa<\/a>. Dlaczego tak si\u0119 dzieje? Co zmienia si\u0119 w odbiorze marki, kiedy m\u00f3wi\u0105 o niej pracownicy, a nie sama marka?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To rzeczywi\u015bcie du\u017ca zmiana, a nie chwilowy trend. Marketerzy i PR-owcy przez lata piel\u0119gnowali komunikaty, dopieszczali je i akceptowali na wielu poziomach. W ko\u0144cu wysz\u0142o im to bokiem. Jako odbiorcy mamy ju\u017c dosy\u0107 komunikat\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 sztuczne, wypolerowane i oderwane od rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pewnym pomostem byli influencerzy. Nie chc\u0119 generalizowa\u0107, ale wielu z nich tak\u017ce wesz\u0142o w gr\u0119 dopieszczania przekazu i budowania \u015bwiata, kt\u00f3ry nie istnieje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Komunikacja pracownik\u00f3w odpowiada na znacznie szersz\u0105 zmian\u0119. Ludzie ufaj\u0105 ludziom. Gdy widzimy kolejny komunikat firmy, od razu uruchamia si\u0119 nam detektor bullshitu. Kiedy pisze cz\u0142owiek, nie widzimy logotypu z billboardu, tylko kogo\u015b, kogo mogliby\u015bmy spotka\u0107 przy ekspresie do kawy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dobrym przyk\u0142adem jest Gruszka z PLAY. PLAY zyskiwa\u0142 PR-owo, bo mia\u0142 wyrazist\u0105, charakterystyczn\u0105 posta\u0107, kt\u00f3ra nadawa\u0142a marce twarz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak. Gruszka zhumanizowa\u0142 komunikacj\u0119. Dzi\u015b pracuje w Allegro, ale wtedy by\u0142 jednym z etap\u00f3w prowadz\u0105cych do miejsca, w kt\u00f3rym jeste\u015bmy teraz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rozmawiamy g\u0142\u00f3wnie o komunikacji firmowej i B2B, ale nie chodzi wy\u0142\u0105cznie o ten obszar. Sednem jest humanizacja marki i stworzenie grupy os\u00f3b, kt\u00f3re \u2013 staram si\u0119 unika\u0107 tego s\u0142owa \u2013 mo\u017cna nazwa\u0107 <a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/mikroinfluencer-kto-to-jak-go-znalezc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">mikroinfluencerami<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Taka osoba nie publikuje dlatego, \u017ce kto\u015b przygotowa\u0142 jej komunikat i zatwierdzi\u0142 ka\u017cde zdanie. Pisze, bo chce co\u015b powiedzie\u0107. To jest warunek powodzenia. Je\u015bli post pracownika z daleka pachnie akceptacj\u0105 dzia\u0142u PR, odbiorcy tak\u017ce to wyczuj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobrym przyk\u0142adem jest akcja \u0141atwoganga. To wr\u0119cz dow\u00f3d na to, \u017ce nie chcemy kolejnej wypieszczonej kampanii, nawet charytatywnej. Chcemy ch\u0142opaka, kt\u00f3ry siada przed prost\u0105 kamer\u0105 i uruchamia akcj\u0119, o kt\u00f3rej s\u0142yszy ca\u0142y kraj. P\u00f3\u017aniej zje\u017cd\u017caj\u0105 si\u0119 celebryci i influencerzy, ale nadal nie czu\u0107 w tym nachalnego marketingu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W znacznie mniejszej skali podobnie dzia\u0142a employee advocacy, czyli anga\u017cowanie pracownik\u00f3w w komunikacj\u0119 marki.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak wybiera\u0107 ludzi do programu employee advocacy \u2013 i dlaczego nie warto ich wskazywa\u0107 palcem?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak tych pracownik\u00f3w zaanga\u017cowa\u0107? Jak marketing albo PR mo\u017ce rozpozna\u0107, kto naturalnie nadaje si\u0119 na ambasadora? To nie jest przecie\u017c oczywiste, \u017ce ka\u017cdy pracownik mo\u017ce zosta\u0107 \u201eGruszk\u0105 z Playa\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czyta\u0142em case waszej wsp\u00f3\u0142pracy z mark\u0105 Aluprof. Zapami\u0119ta\u0142em, \u017ce jednym z najwi\u0119kszych problem\u00f3w ambasador\u00f3w by\u0142o przygotowanie posta i pokazanie si\u0119 na LinkedInie. To profil zawodowy, na kt\u00f3ry patrz\u0105 rekruterzy, klienci i wsp\u00f3\u0142pracownicy. Mo\u017cna si\u0119 tam spotka\u0107 z ocen\u0105 i krytyk\u0105. Rozbijmy to wi\u0119c na dwie kwestie: jak zidentyfikowa\u0107 ambasadora i jak p\u00f3\u017aniej oswoi\u0107 go z publikowaniem?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zacz\u0105\u0142bym od tego, \u017ce wszystkie firmy maj\u0105 program ambasadorski \u2013 niezale\u017cnie od tego, czy o tym wiedz\u0105 i czy prowadz\u0105 go \u015bwiadomie. Pracownicy s\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nie da si\u0119 sprawi\u0107, \u017ceby ich tam nie by\u0142o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warto jednak taki program \u015bwiadomie uruchomi\u0107, bo dobrze prowadzony przynosi korzy\u015bci zar\u00f3wno firmie, jak i pracownikowi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jak wybra\u0107 ludzi? Najlepiej ich nie wskazywa\u0107. Nie powinno by\u0107 tak, \u017ce kto\u015b zajmuje wysokie stanowisko, wi\u0119c automatycznie zostaje ambasadorem. W internecie tytu\u0142 nie broni sam z siebie. Trzeba mie\u0107 co\u015b do powiedzenia i chcie\u0107 to powiedzie\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dlatego przestrzegamy klient\u00f3w przed wykr\u0119caniem r\u0119ki pracownikom. Nie zak\u0142adamy, \u017ce wszyscy maj\u0105 zosta\u0107 ambasadorami. M\u00f3wimy raczej: \u201eChcemy uruchomi\u0107 taki program. Ka\u017cdy mo\u017ce spr\u00f3bowa\u0107\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie musz\u0105 to by\u0107 osoby, kt\u00f3re ju\u017c maj\u0105 wysokie zasi\u0119gi. Potrzebujemy ludzi, kt\u00f3rzy chc\u0105. Po staropolsku: will, not skill. Wol\u0119 osob\u0119 bez konta na LinkedInie, kt\u00f3ra chce si\u0119 nauczy\u0107, ni\u017c dyrektora z du\u017c\u0105 sieci\u0105 kontakt\u00f3w, kt\u00f3ry b\u0119dzie si\u0119 przed publikowaniem broni\u0142 r\u0119kami i nogami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Twardych umiej\u0119tno\u015bci mo\u017cna nauczy\u0107. Ch\u0119ci nie da si\u0119 zadekretowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czasem klient m\u00f3wi: \u201eChcemy zaanga\u017cowa\u0107 konkretnych dyrektor\u00f3w\u201d. Szukamy wtedy sposobu, \u017ceby ich zainspirowa\u0107 i rozbroi\u0107 obiekcje. Nadal jednak nie mo\u017cna ich zmusi\u0107. Z niewolnika nie ma pracownika. Pierwszy krok to zach\u0119cenie, nie wskazanie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Co zrobi\u0107, \u017ceby ludzie publikowali? Tu mo\u017cna by wymieni\u0107 przynajmniej osiem obiekcji. Najprostsza jest taka, \u017ce zwyczajnie wstydzimy si\u0119 w\u0142asnych tekst\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W szkole pisali\u015bmy rozprawki ze wst\u0119pem, rozwini\u0119ciem i zako\u0144czeniem, ale publiczne pokazanie w\u0142asnego tekstu jest czym\u015b innym. Boimy si\u0119 oceny, krytyki, braku reakcji. Kto\u015b publikuje post, nikt go nie polubi i pojawia si\u0119 pytanie: \u201eCzy co\u015b jest ze mn\u0105 nie tak?\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Do tego dochodzi ocena koleg\u00f3w i kole\u017canek: \u201eMasz parcie na szk\u0142o\u201d. To klasyk, cz\u0119sto podszyty zazdro\u015bci\u0105, \u017ce kto\u015b robi co\u015b wi\u0119cej i chce pokaza\u0107 swoj\u0105 wiedz\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jest te\u017c obawa, \u017ce \u2013 jak m\u00f3wi Pawe\u0142 Jaczewski z naszego zespo\u0142u \u2013 \u201ewyjdziesz na kretyna\u201d. Najcz\u0119\u015bciej nie wyjdziesz. Wychodzisz na niego g\u0142\u00f3wnie we w\u0142asnej g\u0142owie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najprostsza rada? Napisa\u0107 i opublikowa\u0107. Jutro prawdopodobnie nikt nie b\u0119dzie pami\u0119ta\u0142 tego posta. Warsztat trzeba trenowa\u0107. Nikt nie rodzi si\u0119 m\u00f3wc\u0105 scenicznym i nikt nie zaczyna od \u015bwietnej komunikacji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Trzeba spr\u00f3bowa\u0107 i zobaczy\u0107, \u017ce \u015bwiat nadal si\u0119 kr\u0119ci, nawet je\u015bli pierwszy post nie jest idealny.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czy sukces ambasadora marki mo\u017ce go przyt\u0142oczy\u0107?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Z tym, \u017ce nast\u0119pnego dnia nikt nie b\u0119dzie pami\u0119ta\u0142 posta, bywa r\u00f3\u017cnie. Czasem przypadkowo staje si\u0119 viralem. Na LinkedInie mia\u0142em posty, kt\u00f3re bardzo chcia\u0142em wypchn\u0105\u0107 i rzeczywi\u015bcie ros\u0142y, ale mia\u0142em te\u017c takie, kt\u00f3re wystrzeli\u0142y zupe\u0142nie przypadkiem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Za pierwszym razem to troch\u0119 siada na g\u0142ow\u0119. Nagle pojawia si\u0119 masa komentarzy, trzeba odpowiada\u0107 i ca\u0142y dzie\u0144 znika. Pocz\u0105tkowo komunikacja ambasadora mo\u017ce trafia\u0107 do w\u0105skiego grona, ale profil pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej ro\u015bnie. Czy \u201esukces\u201d w postaci du\u017cego profilu te\u017c mo\u017ce pracownika zje\u015b\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jak najbardziej mo\u017ce, cho\u0107 nie spotka\u0142em si\u0119 jeszcze z obiekcj\u0105 wyra\u017con\u0105 dok\u0142adnie w ten spos\u00f3b. Widz\u0119 czasem, \u017ce ambasadorzy korzystaj\u0105cy z Sharebee po pewnym czasie wygaszaj\u0105 aktywno\u015b\u0107. By\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie dlatego, tylko nie nazywaj\u0105 tego wprost. Nie ka\u017cdy chce rosn\u0105\u0107 w niesko\u0144czono\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nadal za\u0142o\u017cy\u0142bym, \u017ce pierwszy post raczej nie b\u0119dzie viralem. Wa\u017cniejsze, \u017ceby w og\u00f3le powsta\u0142. Du\u017co zale\u017cy te\u017c od bran\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie uczymy klient\u00f3w, \u017ceby pisali cokolwiek dla zasi\u0119gu. Sam mia\u0142em na LinkedInie post z ponad p\u00f3\u0142 miliona wy\u015bwietle\u0144. Napisa\u0142em, \u017ce przeszed\u0142em na MacBooka. Ludzie zacz\u0119li mi t\u0142umaczy\u0107, \u017ce nie mam prawa go lubi\u0107, a nawet \u017ce nie powinienem je\u015b\u0107 mi\u0119sa. By\u0142o to fascynuj\u0105ce, ale zupe\u0142nie niezwi\u0105zane z moj\u0105 prac\u0105 i mark\u0105 osobist\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie chodzi wi\u0119c o viral za wszelk\u0105 cen\u0119. Z czasem profil mo\u017ce oczywi\u015bcie wystrzeli\u0107. Mamy osoby, kt\u00f3re wcze\u015bniej nie publikowa\u0142y, a dzi\u015b regularnie osi\u0105gaj\u0105 dziesi\u0105tki tysi\u0119cy wy\u015bwietle\u0144. Najwyra\u017aniej czuj\u0105 si\u0119 z tym dobrze, skoro kontynuuj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Employee advocacy a autentyczno\u015b\u0107. Ile kontroli marki to ju\u017c za du\u017co?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wr\u00f3\u0107my do bullshitu i autentyczno\u015bci. Coraz cz\u0119\u015bciej m\u00f3wimy, \u017ce odbiorcy chc\u0105 prawdziwych ludzi, a nie dopieszczonych komunikat\u00f3w. Dobrym przyk\u0142adem jest Majkel z Biedronki. Zacz\u0105\u0142 na TikToku opowiada\u0107 o kulisach pracy. Ludzie zobaczyli szeregowego pracownika, zwyk\u0142ego kasjera, a nie cz\u0142onka zarz\u0105du. Marka go zauwa\u017cy\u0142a, da\u0142a mu pewne ramy bezpiecze\u0144stwa i z czasem zaprosi\u0142a do projekt\u00f3w komercyjnych.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czy w takim momencie nie powstaje jednak kolejny kana\u0142 komunikacji marki? Brand safety jest dla firmy wa\u017cne, ale czy nie zabija ambasadora i tego, co by\u0142o w nim prawdziwe?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trzeba to ocenia\u0107 indywidualnie. W przypadku Majkela \u2013 chapeau bas dla Biedronki. Marka nie wykr\u0119ci\u0142a mu r\u0119ki i pozwoli\u0142a zosta\u0107 sob\u0105. Odbiorcy szybko wyczuliby zbyt mocn\u0105 ingerencj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To, \u017ce zaproszono go do projekt\u00f3w komercyjnych, jest sygna\u0142em, \u017ce zosta\u0142 zauwa\u017cony i doceniony. Problem zacz\u0105\u0142by si\u0119 wtedy, gdyby marka powiedzia\u0142a: \u201eKr\u0119\u0107 dalej, ale logo ma by\u0107 wi\u0119ksze, na \u015brodku i najlepiej niech si\u0119 obraca. Nie u\u017cywaj tego s\u0142owa, a bro\u0144 Bo\u017ce nie pokazuj palet w alejkach\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To by\u0142oby cenzorskie podej\u015bcie i wykr\u0119canie r\u0119ki. Na szcz\u0119\u015bcie tak si\u0119 nie sta\u0142o. Kto\u015b w marketingu musia\u0142 wzi\u0105\u0107 odpowiedzialno\u015b\u0107 za ryzyko i nie ka\u017cda firma by\u0142aby na to gotowa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zdarza si\u0119, \u017ce marka dostrzega oddolnego tw\u00f3rc\u0119 \u2013 nie zawsze pracownika \u2013 kt\u00f3ry osi\u0105ga wysokie zasi\u0119gi. Przychodzi wtedy i m\u00f3wi: \u201eFajnie, \u017ce nagrywa\u0142e\u015b po swojemu. Teraz poka\u017cemy ci, jak zrobi\u0107 to lepiej\u201d. A potem okazuje si\u0119, \u017ce nie wysz\u0142o lepiej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lepsze jest wrogiem dobrego.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dok\u0142adnie. Odbiorcy wyczuwaj\u0105 sztuczno\u015b\u0107. Szczeg\u00f3lnie m\u0142odsze pokolenia s\u0105 na to wra\u017cliwe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sama \u201eautentyczno\u015b\u0107\u201d jest dzi\u015b odmieniana przez wszystkie przypadki i r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce by\u0107 wyre\u017cyserowana. Mo\u017cna by\u0107 te\u017c autentycznie z\u0142ym albo autentycznie s\u0142abym. Autentyczno\u015b\u0107 nie jest synonimem jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie ka\u017cdy odbiorca naprawd\u0119 chce pe\u0142nej szczero\u015bci. Deklarujemy, \u017ce chcemy prawdziwych historii, a kiedy je dostajemy, czasem reagujemy: \u201eNie, a\u017c tyle nie chcia\u0142em wiedzie\u0107\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Co z tego przypadku mo\u017cemy prze\u0142o\u017cy\u0107 na w\u0142asne dzia\u0142ania? Nie wykr\u0119ca\u0107 r\u0119ki \u2013 to oczywiste. Co jeszcze?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zaufanie. Program ambasadorski nie jest akcj\u0105 marketingow\u0105. Cz\u0119sto staje si\u0119 lustrem kultury organizacyjnej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli kultura jest s\u0142aba, \u017caden program ambasadorski jej nie naprawi. Je\u017celi pracownicy chc\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 tym, co w firmie jest dobre, b\u0119d\u0105 to robi\u0107. Czasem nie wiedz\u0105 tylko, \u017ce mog\u0105. Wtedy wystarczy powiedzie\u0107: \u201eHej, mo\u017cecie o tym opowiada\u0107\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inaczej wygl\u0105da sytuacja, gdy w firmie dzieje si\u0119 \u017ale, a marketer s\u0142yszy w podca\u015bcie, \u017ce trzeba komunikowa\u0107 przez ludzi. Firma ma kryzys, wi\u0119c nagle chce \u201ezaanga\u017cowa\u0107 pracownik\u00f3w\u201d. To si\u0119 nie uda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Employee advocacy w kryzysie. Wsparcie pracownik\u00f3w czy komunikacyjny przymus?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jest przyk\u0142ad Amazon FC Ambassadors. G\u0142os pracownik\u00f3w zosta\u0142 odebrany jako obrona firmy w kryzysie wizerunkowym. \u201eThe Guardian\u201d opisywa\u0142 ambasador\u00f3w z centr\u00f3w realizacji zam\u00f3wie\u0144, kt\u00f3rzy bronili Amazona podczas krytyki warunk\u00f3w pracy. \u201eThe Verge\u201d pisa\u0142 p\u00f3\u017aniej o zamkni\u0119ciu kampanii, w kt\u00f3rej pracownicy byli op\u0142acani za pozytywne wpisy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Troch\u0119 ju\u017c na to odpowiedzia\u0142e\u015b, ale czy firma powinna prosi\u0107 ambasador\u00f3w o wsparcie w kryzysie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W tym przypadku raczej nie prosili, tylko zap\u0142acili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>To by\u0142 bardziej przykaz ni\u017c pro\u015bba.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u0142a\u015bnie. Kto\u015b us\u0142ysza\u0142, \u017ce dzwoni\u0105, ale nie wiedzia\u0142, w kt\u00f3rym ko\u015bciele. Tak nie prowadzi si\u0119 program\u00f3w ambasadorskich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Widzia\u0142em przypadki, w kt\u00f3rych firma dop\u0142aca\u0142a za najlepsze wyniki w programie. To zawsze wypacza sens tej idei.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czy prosi\u0107 o wsparcie? Zale\u017cy, jak wygl\u0105da zaproszenie. Je\u015bli m\u00f3wi\u0119: \u201eDamian, prosz\u0119, opublikuj, bo mamy kryzys\u201d, a ty tego nie czujesz, po czym powtarzam \u201ebardzo prosz\u0119\u201d tonem sugeruj\u0105cym konsekwencje, to nie jest pro\u015bba, tylko gro\u017aba.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli firma rzeczywi\u015bcie przechodzi przez kryzys, pracownicy tak\u017ce w nim uczestnicz\u0105 i wszyscy s\u0105 na jednym pok\u0142adzie, nie ma nic z\u0142ego w tym, \u017ceby przedstawili swoj\u0105 perspektyw\u0119. Problem zaczyna si\u0119 wtedy, gdy narzucamy im komunikat sprzeczny z ich warto\u015bciami. Sztuczno\u015b\u0107 szybko zostanie obna\u017cona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie prosi\u0142bym wi\u0119c o opublikowanie gotowego komunikatu. Zaprosi\u0142bym pracownik\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy nad odpowiedzi\u0105 na kryzys. Usi\u0105d\u017amy i porozmawiajmy, co mo\u017cemy razem zrobi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mieli\u015bcie kiedy\u015b przypadek, w kt\u00f3rym wykorzystali\u015bcie takie podej\u015bcie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">By\u0142o ich kilka. Wybuch pe\u0142noskalowej wojny w Ukrainie wstrz\u0105sn\u0105\u0142 wieloma mi\u0119dzynarodowymi firmami, z kt\u00f3rymi pracowali\u015bmy. Nie wszystkie mog\u0142y z dnia na dzie\u0144 zamkn\u0105\u0107 fabryki i oddzia\u0142y w Rosji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dzi\u015b z perspektywy czasu wida\u0107, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 ocen by\u0142a zbyt pochopna. Jako spo\u0142eczno\u015b\u0107 szybko uznawali\u015bmy: \u201eNie wyszed\u0142e\u015b z Rosji, wi\u0119c jeste\u015b z\u0142y\u201d, nie wchodz\u0105c w szczeg\u00f3\u0142y tego, jak d\u0142ugo trwa zamkni\u0119cie dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niekt\u00f3rzy klienci dostawali za to mocno po g\u0142owie. Zaprosili\u015bmy wtedy do rozmowy mi\u0119dzy innymi pracownik\u00f3w oddzia\u0142\u00f3w ukrai\u0144skich, \u017ceby pokazali swoj\u0105 perspektyw\u0119. To \u0142agodzi\u0142o przekaz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie m\u00f3wili\u015bmy: \u201eNie ma nas w Rosji\u201d ani \u201eSpo\u0142eczno\u015b\u0107 nie ma racji, a my teraz wyja\u015bnimy, \u017ce czarne jest bia\u0142e\u201d. Pokazywali\u015bmy szerszy kontekst: \u201eNie widzicie wszystkiego\u201d. To mia\u0142o znaczenie.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Kiedy employee advocacy staje si\u0119 ryzykiem dla marki?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mam jeszcze jeden case dotycz\u0105cy wykr\u0119cania r\u0119ki. Miriam Webb publikowa\u0142a na TikToku tre\u015bci o pracy w sieci Chick-fil-A. Kiedy jej konto zacz\u0119\u0142o rosn\u0105\u0107, firma poprosi\u0142a, \u017ceby nie nagrywa\u0142a w uniformie i w restauracji. Uzna\u0142a, \u017ce to zabije ca\u0142y sens tych tre\u015bci, i zacz\u0119\u0142a wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z Shake Shack. Jeden sponsorowany film osi\u0105gn\u0105\u0142 prawie cztery miliony wy\u015bwietle\u0144.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak marka powinna oceni\u0107, czy pracownik-tw\u00f3rca jest szans\u0105, czy ryzykiem? Chick-fil-A prawdopodobnie pomy\u015bla\u0142o: nie kontrolujemy komunikacji, a co, je\u015bli powie co\u015b z\u0142ego i to stanie si\u0119 viralem?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Co by si\u0119 wtedy naprawd\u0119 sta\u0142o? Ten przypadek zrzuci\u0142bym na ignorancj\u0119 marketer\u00f3w albo na centralnie planowany marketing w du\u017cej korporacji. Lokalne, mniejsze zespo\u0142y cz\u0119sto znacznie lepiej rozumiej\u0105 rynek i klient\u00f3w, bo nie siedz\u0105 w szklanej wie\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kto\u015b m\u00f3g\u0142 pomy\u015ble\u0107: \u201eRo\u015bnie nam wewn\u0119trzna konkurencja, nie kontrolujemy jej\u201d. By\u0107 mo\u017ce czyje\u015b ego tego nie wytrzyma\u0142o. W efekcie stracili szans\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przyk\u0142ad Biedronki pokazuje odwrotne podej\u015bcie. Tam tak\u017ce mo\u017cna by\u0142o uzna\u0107 Majkela za niekontrolowanego. M\u00f3g\u0142 przecie\u017c powiedzie\u0107 brzydkie s\u0142owo na \u201ep\u201d \u2013 paleta. Marka mog\u0142a zakaza\u0107 mu publikowania, a on m\u00f3g\u0142 przej\u015b\u0107 do Lidla. Kto\u015b jednak wybra\u0142 inn\u0105 drog\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chick-fil-A troch\u0119 zat\u0142uk\u0142o kur\u0119 znosz\u0105c\u0105 z\u0142ote jaja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tylko czy ka\u017cda kura rzeczywi\u015bcie znosi z\u0142ote jaja? Istnieje ryzyko, \u017ce pracownik nie b\u0119dzie dobrym ambasadorem. Jest youtuber Piotrek Parking, kt\u00f3ry pracowa\u0142 kiedy\u015b w Lidlu i nagrywa\u0142 materia\u0142y o klientach oraz o tym, jak wygl\u0105da praca. Cz\u0119\u015b\u0107 rzeczy krytykowa\u0142 i nie by\u0142y one dla marki przyjemne. Lidl w\u0142a\u015bciwie nie zareagowa\u0142, a on pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej odszed\u0142. Zawsze mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 wkurzony pracownik, kt\u00f3ry zrobi viral o tym, jak \u017ale jest w firmie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie chc\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce wszystkie dzia\u0142y marketingu dzia\u0142aj\u0105 \u017ale. Cz\u0119\u015b\u0107 ma nad sob\u0105 zarz\u0105dy, kt\u00f3re nie rozumiej\u0105 tej komunikacji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sp\u00f3jrz jednak na ten przyk\u0142ad. Nawet gdyby firma zakaza\u0142a mu publikowania, on ostatecznie zmieni\u0142 prac\u0119. Czy zakaz zatrzyma\u0142by krytyk\u0119? Czy mo\u017ce jeszcze j\u0105 wzmocni\u0142?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambasador, kt\u00f3remu wykr\u0119cono r\u0119k\u0119, mo\u017ce odpowiedzie\u0107: \u201eNie chc\u0119 od was niczego, ale mnie nie zakneblujecie. Teraz b\u0119d\u0119 m\u00f3wi\u0142 jeszcze wi\u0119cej\u201d. \u0141atwo uruchomi\u0107 efekt Streisand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zawsze lepiej pozna\u0107 tak\u0105 osob\u0119 i spr\u00f3bowa\u0107 znale\u017a\u0107 wsp\u00f3lny j\u0119zyk. Nie zawsze si\u0119 uda. Je\u015bli jednak nawet nie podejmiemy rozmowy, ryzyko wi\u0119kszego kryzysu ro\u015bnie.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Co program ambasadorski daje na co dzie\u0144?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jakie s\u0105 mniej spektakularne korzy\u015bci z program\u00f3w ambasadorskich? Rozmawiali\u015bmy o viralach i du\u017cych profilach, ale codzienno\u015b\u0107 wi\u0119kszo\u015bci program\u00f3w raczej tak nie wygl\u0105da.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pewno nie. Dla ka\u017cdego \u201espektakularno\u015b\u0107\u201d oznacza zreszt\u0105 co\u015b innego. My skupiamy si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na LinkedInie i programach B2B.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Program mo\u017ce pomaga\u0107 w sprzeda\u017cy, rekrutacji i zwi\u0119kszaniu zasi\u0119gu komunikacji. W B2B na LinkedInie nie osi\u0105ga si\u0119 zwykle wynik\u00f3w por\u00f3wnywalnych z TikTokiem, Instagramem czy YouTube\u2019em. Tyle \u017ce program ambasadorski nie jest gr\u0105 o viral. Jest gr\u0105 o zaufanie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zaufanie ma ogromne znaczenie, szczeg\u00f3lnie w czasach AI slopu i masowo generowanych tre\u015bci. Coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119dziemy wraca\u0107 do konkretnych nazwisk, poniewa\u017c wiemy, \u017ce stoi za nimi okre\u015blona warto\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Firma mo\u017ce oczywi\u015bcie nie uruchamia\u0107 programu i kupi\u0107 reklam\u0119. Za milion euro osi\u0105gnie wi\u0119kszy zasi\u0119g. Tyle \u017ce zasi\u0119g to jedno, a zaanga\u017cowanie i zaufanie \u2013 drugie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rekruterowi \u0142atwiej rozmawia\u0107 z kandydatem, kt\u00f3ry go zna i wie, kto do niego dzwoni. Handlowcowi albo doradcy \u0142atwiej sprzedawa\u0107, je\u015bli wcze\u015bniej zbudowa\u0142 pozycj\u0119 eksperta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dochodzi jeszcze jedna rzecz. Platformy i narz\u0119dzia AI ucz\u0105 si\u0119 na publikowanych tre\u015bciach. Aktywno\u015b\u0107 pracownik\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych staje si\u0119 wa\u017cnym \u017ar\u00f3d\u0142em dla popularnych modeli j\u0119zykowych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jako marketerzy chcemy, \u017ceby nasze tre\u015bci pojawia\u0142y si\u0119 w odpowiedziach tych modeli. Jednym ze sposob\u00f3w s\u0105 w\u0142a\u015bnie ambasadorzy.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">AI w employee advocacy. Jak pomaga\u0107 pracownikom, ale nie pisa\u0107 za nich?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Skoro pad\u0142o magiczne s\u0142owo \u201eAI\u201d, nie ma dzi\u015b rozmowy o marketingu czy employer brandingu bez tego w\u0105tku. M\u00f3wi\u0142e\u015b, \u017ce kopiowanie gotowych tre\u015bci nie jest dobrym rozwi\u0105zaniem, bo w employee advocacy liczy si\u0119 g\u0142os cz\u0142owieka. Z drugiej strony generatywna AI wchodzi do pracy kreatywnej.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak wykorzysta\u0107 jej potencja\u0142 w programie ambasadorskim i jednocze\u015bnie nie zgubi\u0107 autentycznego g\u0142osu pracownik\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AI jest narz\u0119dziem. M\u0142otkiem mo\u017cna wbi\u0107 gw\u00f3\u017ad\u017a i powiesi\u0107 obraz albo wybi\u0107 komu\u015b szyb\u0119. Tak samo jest ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie jestem przeciwnikiem AI w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Jestem przeciwnikiem u\u017cywania jej bezmy\u015blnie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Od blisko trzech lat nie napisa\u0142em \u017cadnego posta bez pomocy AI. Nie oznacza to, \u017ce pisz\u0119: \u201eHej, ChatGPT, dawno niczego nie publikowa\u0142em. Napisz mi post na LinkedIn\u201d. Taki post b\u0119dzie nijaki.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traktuj\u0119 model jako sparingpartnera. Mo\u017ce zakwestionowa\u0107 m\u00f3j pomys\u0142, podsumowa\u0107 ostatnie dzia\u0142ania, poszerzy\u0107 kontekst albo wskaza\u0107 perspektyw\u0119, kt\u00f3rej nie uwzgl\u0119dni\u0142em. Czasem tekst jest zbyt okrojony i AI pomaga go rozwin\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W programach ambasadorskich ma to sens szczeg\u00f3lnie przy wi\u0119kszej skali. AI mo\u017ce analizowa\u0107 sentyment publikacji pracownik\u00f3w. Mo\u017cna stworzy\u0107 obraz indywidualnego tone of voice i na tej podstawie dopasowywa\u0107 firmow\u0105 tre\u015b\u0107 do j\u0119zyka konkretnej osoby.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pracownik dostaje wtedy propozycj\u0119: \u201eMamy materia\u0142, kt\u00f3ry mo\u017ce ci\u0119 zainteresowa\u0107. Przygotowali\u015bmy wersj\u0119 zbli\u017con\u0105 do twojego stylu. Mo\u017cesz z niej skorzysta\u0107\u201d. To ma warto\u015b\u0107, o ile cz\u0142owiek nadal podejmuje decyzj\u0119 i poprawia tekst po swojemu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AI \u015bwietnie sprawdza si\u0119 te\u017c w t\u0142umaczeniach wieloj\u0119zycznych program\u00f3w. Trudno zatrudni\u0107 pi\u0119tna\u015bcie os\u00f3b tylko po to, \u017ceby ka\u017cd\u0105 tre\u015b\u0107 przek\u0142ada\u0142y na pi\u0119tna\u015bcie j\u0119zyk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c analizowa\u0107 publikacje pod k\u0105tem wulgaryzm\u00f3w, poufnych informacji czy ryzyka kryzysowego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gorzej, je\u015bli kto\u015b wpisuje \u201enapisz mi post na LinkedIn\u201d i bez czytania publikuje wynik. To autor pozostaje stra\u017cnikiem jako\u015bci w\u0142asnych tre\u015bci. Je\u015bli tego nie robi, szkodzi przede wszystkim sobie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Przy s\u0142abym prompcie posty s\u0105 bardzo generyczne i do siebie podobne. Na LinkedInie jest ju\u017c tego mn\u00f3stwo. Wystarczy chwil\u0119 poscrollowa\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zauwa\u017cy\u0142em jednak ciekaw\u0105 zmian\u0119. Jeszcze rok temu, kiedy post mia\u0142 d\u0142ugie my\u015blniki, schematyczn\u0105 \u201etr\u00f3jpol\u00f3wk\u0119 AI\u201d i inne rzekome sygna\u0142y, pierwsze komentarze brzmia\u0142y: \u201eAI slop\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dzi\u015b reagujemy tak rzadziej. Przestali\u015bmy zwraca\u0107 uwag\u0119 na same my\u015blniki i wszystkie \u201eniezawodne\u201d sygna\u0142y, kt\u00f3re cz\u0119sto by\u0142y bullshitem. Bardziej liczy si\u0119 tre\u015b\u0107. Analizowa\u0142em ostatnio kilkaset post\u00f3w i nie widzia\u0142em ju\u017c automatycznych atak\u00f3w tylko dlatego, \u017ce tekst m\u00f3g\u0142 powsta\u0107 z AI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">By\u0107 mo\u017ce ta technologia nam spowszednia\u0142a. Nadal jednak generyczne posty nie b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0142y na LinkedInie. Platforma ponownie zapowiada walk\u0119 z tre\u015bciami, kt\u00f3re niczego nie wnosz\u0105 i nie anga\u017cuj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mo\u017cesz rozwin\u0105\u0107, jak ma wygl\u0105da\u0107 ta walka? LinkedIn ju\u017c wcze\u015bniej zapowiada\u0142 podobne zmiany.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak, platforma regularnie szumnie je og\u0142asza. Wykrywanie tre\u015bci generowanych przez AI nadal jest trudne. Ludzie zwracaj\u0105 uwag\u0119 na pewne oznaki, ale mo\u017cna \u0142atwo poprosi\u0107 model, \u017ceby ich nie u\u017cywa\u0142.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zostaj\u0105 jednak inne \u015blady: charakterystyczny uk\u0142ad zda\u0144, powtarzalno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w i konstrukcji. To troch\u0119 walka z wiatrakami, ale LinkedIn zapowiedzia\u0142 szybsze ograniczanie zasi\u0119gu takich publikacji. Jak wyjdzie w praktyce? Zobaczymy, bo dotychczas nie zawsze dzia\u0142a\u0142o to zgodnie z zapowiedziami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czyli AI b\u0119dzie sprawdza\u0107 tre\u015bci generowane przez AI, \u017ceby dawa\u0107 shadowbany ludziom u\u017cywaj\u0105cym AI?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ju\u017c tak jest. Niedawno wiele os\u00f3b dosta\u0142o blokady post\u00f3w, poniewa\u017c system wykry\u0142 nago\u015b\u0107 albo inne niedozwolone tre\u015bci. Setki u\u017cytkownik\u00f3w informowa\u0142y, \u017ce ich publikacje zosta\u0142y ukryte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f3j post tak\u017ce zablokowano. By\u0142 w nim nagi krecik i Smerfy \u2013 a w\u0142a\u015bciwie Reksio, przepraszam \u2013 czyli postacie, kt\u00f3re zwykle nie nosz\u0105 ubra\u0144. Wystarczy\u0142o si\u0119 odwo\u0142a\u0107 i tre\u015b\u0107 wr\u00f3ci\u0142a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najwyra\u017aniej LinkedIn testuje system automatycznego oznaczania nieodpowiednich tre\u015bci, kt\u00f3re dopiero p\u00f3\u017aniej przegl\u0105da cz\u0142owiek. Jak to w Microsofcie, by\u0107 mo\u017ce by\u0142y to testy na produkcji i kto\u015b zbyt szybko nacisn\u0105\u0142 Enter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pokazuje to jednak kierunek: AI b\u0119dzie sprawdza\u0107 posty tworzone z pomoc\u0105 AI \u2013 i nie tylko.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Jak employee advocacy wp\u0142ywa na widoczno\u015b\u0107 w AI?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zosta\u0144my przy AI, ale odejd\u017amy na chwil\u0119 od samego generowania. Dobrze przemy\u015blany program ambasadorski mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce wypowiedzi ekspert\u00f3w firmy pojawi\u0105 si\u0119 w ChatGPT, Gemini, Claude czy Perplexity. Marki coraz cz\u0119\u015bciej chc\u0105 budowa\u0107 AI visibility.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak wykorzysta\u0107 employee advocacy, \u017ceby zwi\u0119kszy\u0107 t\u0119 widoczno\u015b\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podstaw\u0105 jest aktywno\u015b\u0107. LinkedIn kilka miesi\u0119cy temu zapowiedzia\u0142 nowy algorytm nazwany Brew 360. Nie ocenia ju\u017c wy\u0142\u0105cznie pojedynczego posta, ale ca\u0142y profil i dorobek u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi kto\u015b publikuje sp\u00f3jnie, regularnie i wnosi warto\u015b\u0107, staje si\u0119 dla LinkedIna zaufanym \u017ar\u00f3d\u0142em w danym temacie. Platforma ch\u0119tniej promuje jego kolejne tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">LinkedIn nale\u017cy przy tym do najcz\u0119\u015bciej cytowanych \u017ar\u00f3de\u0142 przez popularne modele j\u0119zykowe. Je\u015bli wi\u0119c chcesz, \u017ceby twoje wypowiedzi trafia\u0142y do odpowiedzi LLM-\u00f3w, jest dobrym miejscem do budowania obecno\u015bci. Korzystasz po\u015brednio z reputacji, kt\u00f3r\u0105 platforma ju\u017c posiada, i budujesz na niej w\u0142asny wizerunek.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sam nie pami\u0119tam, kiedy ostatnio \u015bwiadomie czego\u015b szuka\u0142em w Google. Zmiana przysz\u0142a szybko. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 informacji wyszukuj\u0119 dzi\u015b w r\u00f3\u017cnych narz\u0119dziach AI i cz\u0119sto w og\u00f3le z nich nie wychodz\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rol\u0105 marketera jest zadbanie o to, \u017ceby to jego tre\u015bci trafia\u0142y do tych odpowiedzi. Zaufanie do produktu, marki i eksperta coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119dzie budowane w\u0142a\u015bnie tam, a nie przez obecno\u015b\u0107 w pierwszej dziesi\u0105tce wynik\u00f3w Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi klient nauczy si\u0119 ca\u0142ej kategorii z tre\u015bci konkurencji, prawdopodobnie w\u0142a\u015bnie do niej p\u00f3jdzie po produkt albo us\u0142ug\u0119. Obowi\u0105zkiem marki jest wi\u0119c zadba\u0107, \u017ceby odbiorca uczy\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na jej tre\u015bciach \u2013 a ambasadorzy mog\u0105 w tym bardzo pom\u00f3c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":35144,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1102],"tags":[],"class_list":["post-35143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-podcast"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 4.9.9 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"Damian Jemiolo\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/\" \/>\n\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO (AIOSEO) 4.9.9\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"Akademia Brand24\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:title\" content=\"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:description\" content=\"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:secure_url\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1300\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"730\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-08-24T11:07:17+00:00\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-24T12:13:29+00:00\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:title\" content=\"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:description\" content=\"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp\" \/>\n\t\t<script type=\"application\/ld+json\" class=\"aioseo-schema\">\n\t\t\t{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#article\",\"name\":\"Employee advocacy, jak dzia\\u0142a program ambasadorski | Brand24\",\"headline\":\"Employee advocacy bez sztuczno\\u015bci. Jak odda\\u0107 g\\u0142os pracownikom i nie straci\\u0107 kontroli nad mark\\u0105? #OcotenSzum\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/app\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/employee-advocacy.webp\",\"width\":1300,\"height\":730,\"caption\":\"Employee advocacy\"},\"datePublished\":\"2026-08-24T13:07:17+02:00\",\"dateModified\":\"2026-08-24T14:13:29+02:00\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#webpage\"},\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#webpage\"},\"articleSection\":\"Podcast\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#breadcrumblist\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog#listItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"name\":\"Podcast\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"position\":2,\"name\":\"Podcast\",\"item\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#listItem\",\"name\":\"Employee advocacy bez sztuczno\\u015bci. Jak odda\\u0107 g\\u0142os pracownikom i nie straci\\u0107 kontroli nad mark\\u0105? #OcotenSzum\"},\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog#listItem\",\"name\":\"Home\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#listItem\",\"position\":3,\"name\":\"Employee advocacy bez sztuczno\\u015bci. Jak odda\\u0107 g\\u0142os pracownikom i nie straci\\u0107 kontroli nad mark\\u0105? #OcotenSzum\",\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/category\\\/podcast\\\/#listItem\",\"name\":\"Podcast\"}}]},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Brand24\",\"description\":\"Porady, Analizy, Case study\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/\",\"name\":\"Damian Jemiolo\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#webpage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/\",\"name\":\"Employee advocacy, jak dzia\\u0142a program ambasadorski | Brand24\",\"description\":\"Jak dzia\\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\\u0107 ambasador\\u00f3w marki, wspiera\\u0107 social selling i korzysta\\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\\u0142asnego g\\u0142osu.\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#breadcrumblist\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"creator\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/author\\\/damian-jemiolo\\\/#author\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/app\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/employee-advocacy.webp\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#mainImage\",\"width\":1300,\"height\":730,\"caption\":\"Employee advocacy\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/employee-advocacy\\\/#mainImage\"},\"datePublished\":\"2026-08-24T13:07:17+02:00\",\"dateModified\":\"2026-08-24T14:13:29+02:00\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Brand24\",\"description\":\"Porady, Analizy, Case study\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/brand24.pl\\\/blog\\\/#organization\"}}]}\n\t\t<\/script>\n\t\t<!-- All in One SEO -->\n\n","aioseo_head_json":{"title":"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24","description":"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.","canonical_url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/","robots":"max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#article","name":"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24","headline":"Employee advocacy bez sztuczno\u015bci. Jak odda\u0107 g\u0142os pracownikom i nie straci\u0107 kontroli nad mark\u0105? #OcotenSzum","author":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"publisher":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp","width":1300,"height":730,"caption":"Employee advocacy"},"datePublished":"2026-08-24T13:07:17+02:00","dateModified":"2026-08-24T14:13:29+02:00","inLanguage":"en-US","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#webpage"},"isPartOf":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#webpage"},"articleSection":"Podcast"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#breadcrumblist","itemListElement":[{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog#listItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/brand24.pl\/blog","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","name":"Podcast"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","position":2,"name":"Podcast","item":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#listItem","name":"Employee advocacy bez sztuczno\u015bci. Jak odda\u0107 g\u0142os pracownikom i nie straci\u0107 kontroli nad mark\u0105? #OcotenSzum"},"previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog#listItem","name":"Home"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#listItem","position":3,"name":"Employee advocacy bez sztuczno\u015bci. Jak odda\u0107 g\u0142os pracownikom i nie straci\u0107 kontroli nad mark\u0105? #OcotenSzum","previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/#listItem","name":"Podcast"}}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization","name":"Brand24","description":"Porady, Analizy, Case study","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/","name":"Damian Jemiolo"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#webpage","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/","name":"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24","description":"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.","inLanguage":"en-US","isPartOf":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#website"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#breadcrumblist"},"author":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"creator":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/author\/damian-jemiolo\/#author"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#mainImage","width":1300,"height":730,"caption":"Employee advocacy"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/#mainImage"},"datePublished":"2026-08-24T13:07:17+02:00","dateModified":"2026-08-24T14:13:29+02:00"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/","name":"Brand24","description":"Porady, Analizy, Case study","inLanguage":"en-US","publisher":{"@id":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/#organization"}}]},"og:locale":"en_US","og:site_name":"Akademia Brand24","og:type":"article","og:title":"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24","og:description":"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.","og:url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/","og:image":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp","og:image:secure_url":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp","og:image:width":1300,"og:image:height":730,"article:published_time":"2026-08-24T11:07:17+00:00","article:modified_time":"2026-08-24T12:13:29+00:00","twitter:card":"summary_large_image","twitter:title":"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | Brand24","twitter:description":"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.","twitter:image":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2026\/08\/employee-advocacy.webp"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"35143","title":"Employee advocacy, jak dzia\u0142a program ambasadorski | #site_title","description":"Jak dzia\u0142a employee advocacy? Zobacz, jak wybiera\u0107 ambasador\u00f3w marki, wspiera\u0107 social selling i korzysta\u0107 z AI bez odbierania pracownikom w\u0142asnego g\u0142osu.","keywords":null,"keyphrases":{"focus":{"keyphrase":"Employee advocacy","score":75,"analysis":{"keyphraseInTitle":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseInDescription":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseLength":{"score":9,"maxScore":9,"error":0,"length":2},"keyphraseInURL":{"score":5,"maxScore":5,"error":0},"keyphraseInIntroduction":{"score":9,"maxScore":9,"error":0},"keyphraseInSubHeadings":{"score":3,"maxScore":9,"error":1},"keyphraseInImageAlt":[],"keywordDensity":{"score":0,"type":"low","maxScore":9,"error":1}}},"additional":[]},"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_video":"","og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":false,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_url":null,"twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"Article","isEnabled":true},"graphs":[]},"schema_type":"default","schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":"-1","robots_max_videopreview":"-1","robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":"default","location":null,"local_seo":null,"breadcrumb_settings":null,"limit_modified_date":false,"ai":{"faqs":[],"keyPoints":[],"schemas":[],"titles":[],"descriptions":[],"socialPosts":{"email":{"subject":"","preview":"","content":""},"linkedin":[],"twitter":[],"facebook":[],"instagram":[]}},"created":"2026-08-19 13:25:27","updated":"2026-08-24 12:27:36","seo_analyzer_scan_date":null},"aioseo_breadcrumb":"<div class=\"aioseo-breadcrumbs\"><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\" title=\"Home\">Home<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/\" title=\"Podcast\">Podcast<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\tEmployee advocacy bez sztuczno\u015bci. Jak odda\u0107 g\u0142os pracownikom i nie straci\u0107 kontroli nad mark\u0105? #OcotenSzum\n\t\t<\/span><\/div>","aioseo_breadcrumb_json":[{"label":"Home","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog"},{"label":"Podcast","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/category\/podcast\/"},{"label":"Employee advocacy bez sztuczno\u015bci. Jak odda\u0107 g\u0142os pracownikom i nie straci\u0107 kontroli nad mark\u0105? #OcotenSzum","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/employee-advocacy\/"}],"cf_author_first_name":"Damian","cf_author_last_name":"Jemiolo","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/74"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35143"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35143\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35151,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35143\/revisions\/35151"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35144"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}