![\"64%\"](\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/04\/64.jpg\")
<\/figure>Co na ten temat m\u00f3wi\u0105 wsp\u00f3\u0142czesne badania? <\/strong><\/h3>\n\n\n\nTak by\u0142o to t\u0142umaczone 50 lat temu. Obecnie Internet i media spo\u0142eczno\u015bciowe sprawi\u0142y, \u017ce udost\u0119pniamy:<\/p>\n\n\n\n
\n- wi\u0119cej tre\u015bci,<\/li>\n\n\n\n
- z wi\u0119kszej ilo\u015bci \u017ar\u00f3de\u0142,<\/li>\n\n\n\n
- wi\u0119kszej ilo\u015bci os\u00f3b,<\/li>\n\n\n\n
- cz\u0119\u015bciej,<\/li>\n\n\n\n
- szybciej.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
A dlaczego to robimy?<\/p>\n\n\n\n
The Psychology of Sharing<\/h3>\n\n\n\n
Jednym z ostatnich raport\u00f3w dotycz\u0105cych tego, dlaczego ludzie dziel\u0105 si\u0119 tre\u015bciami online (sk\u0105din\u0105d r\u00f3wnie\u017c ch\u0119tnie udost\u0119pnianym) jest “The Psychology of Sharing” opracowany przez The New York Times. W tym badaniu mo\u017cna znale\u017a\u0107 wiele statystyk, dotycz\u0105cych tego, co motywuje ludzi do dzielenia si\u0119 tre\u015bciami online.<\/p>\n\n\n
\n![\"stat\"](\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/04\/stat.jpg\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Kto udost\u0119pnia tre\u015bci: 6 typ\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Wyodr\u0119bniono tam tak\u017ce 6 typ\u00f3w osobowo\u015bci, kieruj\u0105cych si\u0119 r\u00f3\u017cnymi motywami w udost\u0119pnianiu tre\u015bci online. Podzielono je ze wzgl\u0119du na motywacje emocjonalne, ch\u0119\u0107 zaprezentowania siebie, rol\u0119 jak\u0105 udost\u0119pnianie spe\u0142nia w ich \u017cyciu i warto\u015b\u0107, jak\u0105 dla nich ma.<\/p>\n\n\n\n
\n- Altrui\u015bci<\/strong> – udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, poniewa\u017c chc\u0105 by\u0107 postrzegani jako osoby my\u015bl\u0105ce o innych i troszcz\u0105ce si\u0119 o bliskich. Tre\u015bci, kt\u00f3re udost\u0119pniaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 emaili s\u0105 pomocne i wiarygodne.<\/li>\n\n\n\n
- Karierowicze<\/strong> – takie osoby chc\u0105 by\u0107 odbierane jako oczytane, inteligentne i obeznane w temacie. G\u0142\u00f3wnie dziel\u0105 si\u0119 kwestiami zwi\u0105zanymi z biznesem, dlatego wybieraj\u0105 do tego LinkedIn.<\/li>\n\n\n\n
- Hipsterzy<\/strong> – to osoby m\u0142ode, ciesz\u0105ce si\u0119 popularno\u015bci\u0105 i aktywne na wszystkich portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, poniewa\u017c chc\u0105 by\u0107 postrzegane jako tw\u00f3rcze, kreatywne, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 posiadanymi informacjami.<\/li>\n\n\n\n
- Bumerangi<\/strong> – cz\u0119sto udost\u0119pniaj\u0105 kontrowersyjne tre\u015bci, aby wygl\u0105da\u0107 na zaanga\u017cowanych i prowokuj\u0105cych. Oczekuj\u0105 reakcji ze strony innych i u\u017cywaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie Twittera i Facebooka.<\/li>\n\n\n\n
- \u0141\u0105cznicy<\/strong> – to osoby rozwa\u017cne i troskliwe, kt\u00f3re zawsze robi\u0105 plany i chc\u0105 w nie anga\u017cowa\u0107 innych. Tre\u015bci udost\u0119pniaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 Facebooka oraz poprzez wiadomo\u015b\u0107 email.<\/li>\n\n\n\n
- Selekcjonerzy<\/strong> – s\u0105 pomys\u0142owi i troszcz\u0105 si\u0119 o innych. Dziel\u0105 si\u0119 tre\u015bciami z osobami, kt\u00f3re wed\u0142ug nich mog\u0105 by\u0107 nimi zainteresowane. G\u0142\u00f3wnie wykorzystuj\u0105 do tego email.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Oczywi\u015bcie s\u0105 to swego rodzaju typy idealne, kt\u00f3re w czystej postaci raczej rzadko wyst\u0119puj\u0105 w rzeczywisto\u015bci. Mnie osobi\u015bcie trudno jest si\u0119 odnale\u017a\u0107 tylko w jednej z wyznaczonych powy\u017cej osobowo\u015bci, ale jestem w stanie okre\u015bli\u0107, kt\u00f3rych typ\u00f3w jest we mnie wi\u0119cej, a kt\u00f3rych mniej.<\/p>\n\n\n\n
Badanie The state of content <\/h3>\n\n\n\n
Raport “The state of content”, r\u00f3wnie\u017c odkrywa dlaczego ludzie udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci tworzone przez innych – artyku\u0142y, newsy, recenzje, tre\u015bci humorystyczne, zdj\u0119cia lub filmy. Badanie ankietowe, kt\u00f3re obj\u0119\u0142o ponad 12 tys os\u00f3b z 6 kraj\u00f3w (USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Japonii, Australii), wskaza\u0142o, \u017ce g\u0142\u00f3wnym motywem, kt\u00f3ry sk\u0142ania ludzi do udost\u0119pniania jest ch\u0119\u0107 rozbawienia innych.<\/p>\n\n\n\n
![\"share5\"](\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/04\/share5.jpg\")
<\/a><\/figure>\u0179r\u00f3d\u0142o: The state of content <\/em><\/h6>\n\n\n\nCo zrobi\u0107, aby Twoje tre\u015bci by\u0142y cz\u0119\u015bciej udost\u0119pniane?<\/h3>\n\n\n\n
Ilo\u015b\u0107 tre\u015bci codziennie zamieszczanych w Internecie jest ogromna – niech jako dow\u00f3d pos\u0142u\u017cy to, \u017ce w chwili, gdy przygotowuj\u0119 ten wpis na blogach ca\u0142ego \u015bwiata pojawi\u0142o si\u0119 prawie 3 mln artyku\u0142\u00f3w. Co zatem nale\u017cy zrobi\u0107, aby w tej masie tre\u015bci przygotowa\u0107 takie materia\u0142y, kt\u00f3re Twoi odbiorcy nie tylko ch\u0119tnie przeczytaj\u0105, ale tak\u017ce przeka\u017c\u0105 dalej?<\/p>\n\n\n\n
1. Z<\/strong>rozum motywy, jakie kieruj\u0105 lud\u017ami<\/strong><\/p>\n\n\n\nPomimo tego, \u017ce \u015bwiat w kt\u00f3rym obecnie \u017cyjemy znacz\u0105co r\u00f3\u017cni si\u0119 od tego sprzed 50 lat, nasze motywacje do dzielenia si\u0119 tre\u015bciami s\u0105 podobne. Warto mie\u0107 je z ty\u0142u g\u0142owy, gdy przygotowujesz jaki\u015b materia\u0142. Niewa\u017cne, czy jest to jaki\u015b raport, wpis na blogu, czy kr\u00f3tki post w social media – <\/strong>zastan\u00f3w si\u0119, dlaczego kto\u015b mia\u0142by chcie\u0107 go udost\u0119pni\u0107.<\/p>\n\n\n\n\n- Mo\u017ce ze wzgl\u0119du na zawarty w Twoim materiale\u00a0humor?<\/strong> Ju\u017c 50 lat temu Dichter\u00a0wskaza\u0142 na jego istotno\u015b\u0107, a wsp\u00f3\u0142czesne badania r\u00f3wnie\u017c to potwierdzi\u0142y. Tre\u015bci humorystyczne s\u0105\u00a0\u0142atwe w odbiorze,\u00a0pozwalaj\u0105 bardziej identyfikowa\u0107 si\u0119 z markami oraz szybko\u00a0anga\u017cuj\u0105 kr\u0105g znajomych. \u015awietnym przyk\u0142adem s\u0105 tutaj memy<\/a>, kt\u00f3re mo\u017cesz wykorzysta\u0107 w Twoich dzia\u0142aniach marketingowych.<\/li>\n\n\n\n
- Skoro ludzie lubi\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 dostarczaj im ciekawych informacji<\/strong>. Im bardziej unikalne i na czasie tym lepiej. Zamieszczaj nowinki techniczne, case study, gar\u015b\u0107 statystyk – cokolwiek, co w jaki\u015b spos\u00f3b jest powi\u0105zane z Twoj\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105.<\/li>\n\n\n\n
- Pami\u0119taj jednak, \u017ce zaufanie odbiorc\u00f3w do oferowanej im tre\u015bci wzrasta w miar\u0119 tego, jak dobry maj\u0105 kontakt z jej \u017ar\u00f3d\u0142em. Tylko 23% os\u00f3b ufa informacjom pozyskanym od firm, od kt\u00f3rych nic nie kupili, natomiast ta liczba wzrasta niemal dwukrotnie je\u017celi dosz\u0142o do transakcji. Dbaj o relacje z odbiorcami<\/strong> oferuj\u0105c im zar\u00f3wno dobry produkt jak i sprawny kontakt<\/strong> – wtedy ch\u0119tniej b\u0119d\u0105 udost\u0119pnia\u0107 Twoje wpisy.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Wa\u017cnym motywem sk\u0142aniaj\u0105cym ludzi do udost\u0119pniania tre\u015bci jest potrzeba utrzymania kontaktu z innymi. Gdy dzi\u0119ki Tobie odbiorcy dowiedz\u0105 si\u0119 czego\u015b przydatnego,<\/strong> zapewne podzi\u0119kuj\u0105 Ci, udost\u0119pniaj\u0105c materia\u0142 znajomym. Do grupy tych wpis\u00f3w mo\u017cemy zaliczy\u0107 poradniki, wskaz\u00f3wki, listy przydatnych narz\u0119dzi, informacje o wa\u017cnych wydarzeniach w bran\u017cy.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Przy tworzeniu tre\u015bci online, zastan\u00f3w si\u0119, jak chcesz trafi\u0107 do odbiorc\u00f3w. Pami\u0119taj jednak, \u017ce jeden wpis nie musi odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do jednej motywacji. Ta sama tre\u015b\u0107 mo\u017ce dla jednych okaza\u0107 si\u0119 atrakcyjna ze wzgl\u0119du na zawarte w niej informacje i udost\u0119pni\u0105 j\u0105 aby wykaza\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105, podczas gdy inni podadz\u0105 j\u0105 dalej, poniewa\u017c ich zdaniem oka\u017ce si\u0119 ona przydatna dla znajomych.<\/p>\n\n\n\n
2. Uwa\u017caj na zbyt d\u0142ugie tre\u015bci<\/strong><\/h4>\n\n\n\nNie sta\u0144 si\u0119 ofiar\u0105 #TLDR (Too Long, Didn\u2019t Read) – nie wiem, jakim zaufaniem musieliby Ci\u0119 darzy\u0107 odbiorcy, aby udost\u0119pni\u0107 Twoj\u0105 tre\u015b\u0107 bez przeczytania jej. Nie m\u00f3wi\u0119 tutaj o tym aby w og\u00f3lne nie tworzy\u0107 d\u0142ugich materia\u0142\u00f3w – cz\u0119sto temat jest tak interesuj\u0105cy, \u017ce du\u017ca ilo\u015b\u0107 znak\u00f3w jest jego dodatkowym atutem. Jednak ludzie dysponuj\u0105 ograniczonym czasem, dlatego cz\u0119\u015bciej zamiast d\u0142ugich artyku\u0142\u00f3w wybieraj\u0105 kr\u00f3tkie historie, oraz wideo zamiast tekstu.<\/p>\n\n\n\n
3. Dostosuj tre\u015bci do r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144<\/strong><\/p>\n\n\n\nLudzie korzystaj\u0105 z wielu urz\u0105dze\u0144, dlatego Twoje tre\u015bci powinny by\u0107 dostosowane do mobile jak i desktop. Je\u017celi \u0142aduj\u0105 si\u0119 zbyt d\u0142ugo lub \u017ale wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych, ludzie nie b\u0119d\u0105 chcieli ich czyta\u0107, a co dopiero m\u00f3wi\u0107 o udost\u0119pnianiu.<\/p>\n\n\n\n
4. Publikuj w r\u00f3\u017cnych miejscach<\/strong><\/p>\n\n\n\n72% ankietowanych lubi, kiedy firmy wybieraj\u0105 kilka kana\u0142\u00f3w do komunikacji z klientami. Nie wszyscy \u015bledz\u0105 bezpo\u015brednio Tw\u00f3j blog i cz\u0119sto na r\u00f3\u017cnych portalach spo\u0142eczno\u015bciowych znajduje si\u0119 inna grupa Twoich odbiorc\u00f3w. Je\u015bli zamie\u015bcisz tak\u0105 sam\u0105 tre\u015b\u0107 w r\u00f3\u017cnych miejscach zwi\u0119kszysz jej zasi\u0119g, tym samym dasz szans\u0119 wi\u0119kszej ilo\u015bci os\u00f3b na zachwycenie si\u0119 ni\u0105 i podanie jej dalej.<\/p>\n\n\n\n
5. Jako\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i jeszcze raz jako\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n\n\n\nSkup si\u0119 na tworzeniu wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, kt\u00f3rych podstaw\u0105 jest porz\u0105dny research. Jednak dzi\u0119ki rozwojowi technologii tre\u015bci te to nie tylko tekst, ale tak\u017ce obraz. Zadbaj zatem o to, aby Twoje wpisy by\u0142y nie tylko merytoryczne, ale tak\u017ce atrakcyjne wizualnie.<\/p>\n\n\n\n
Co dalej?<\/h3>\n\n\n\n
Sprawienie, aby Twoje tre\u015bci zosta\u0142y udost\u0119pnione to nie\u0142atwe zadanie, jednak kiedy to si\u0119 uda warto podj\u0105\u0107 kolejny krok, czyli w jaki\u015b spos\u00f3b na to zareagowa\u0107 – podzi\u0119kowaniem, polubieniem takiego wpisu, d\u0142u\u017cszym komentarzem. Portale spo\u0142eczno\u015bciowe u\u0142atwiaj\u0105 Twoj\u0105 prac\u0119 i informuj\u0105 Ci\u0119, gdy kto\u015b bezpo\u015brednio poda dalej Tw\u00f3j wpis. Jednak to monitoring Internetu pomo\u017ce wykry\u0107 udost\u0119pnienia, o kt\u00f3rych Twoje konto na przyk\u0142ad na Twitterze, czy Facebooku nie wie. Wykorzystaj Brand24<\/a>, przygotuj odpowiedni projekt, b\u0105d\u017a na bie\u017c\u0105co i reaguj.<\/strong> Nie masz jeszcze konta? Wypr\u00f3buj 14 dni darmowych test\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dlaczego niekt\u00f3re wpisy s\u0105 ch\u0119tniej udost\u0119pniane? Co sk\u0142ania ludzi do dzielenia si\u0119 tre\u015bciami tworzonymi przez innych? Co zrobi\u0107 aby wi\u0119cej os\u00f3b udost\u0119pnia\u0142o Twoje wpisy? Istniej\u0105 badania, kt\u00f3re pr\u00f3buj\u0105 odnale\u017a\u0107 odpowiedzi na te pytania. Podaj\u0105 one szereg motyw\u00f3w, kt\u00f3re kieruj\u0105 nami, gdy podajemy dalej jaki\u015b materia\u0142. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5485,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1099],"tags":[41,145,163,105],"class_list":["post-4395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","tag-content-marketing","tag-monitoring-social-media","tag-raport","tag-social-media"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Aneta","cf_author_last_name":"G\u0142owacka","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4395"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34939,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4395\/revisions\/34939"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/figure>Co na ten temat m\u00f3wi\u0105 wsp\u00f3\u0142czesne badania? <\/strong><\/h3>\n\n\n\nTak by\u0142o to t\u0142umaczone 50 lat temu. Obecnie Internet i media spo\u0142eczno\u015bciowe sprawi\u0142y, \u017ce udost\u0119pniamy:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- wi\u0119cej tre\u015bci,<\/li>\n\n\n\n
- z wi\u0119kszej ilo\u015bci \u017ar\u00f3de\u0142,<\/li>\n\n\n\n
- wi\u0119kszej ilo\u015bci os\u00f3b,<\/li>\n\n\n\n
- cz\u0119\u015bciej,<\/li>\n\n\n\n
- szybciej.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
A dlaczego to robimy?<\/p>\n\n\n\n
The Psychology of Sharing<\/h3>\n\n\n\n
Jednym z ostatnich raport\u00f3w dotycz\u0105cych tego, dlaczego ludzie dziel\u0105 si\u0119 tre\u015bciami online (sk\u0105din\u0105d r\u00f3wnie\u017c ch\u0119tnie udost\u0119pnianym) jest “The Psychology of Sharing” opracowany przez The New York Times. W tym badaniu mo\u017cna znale\u017a\u0107 wiele statystyk, dotycz\u0105cych tego, co motywuje ludzi do dzielenia si\u0119 tre\u015bciami online.<\/p>\n\n\n
\n<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Kto udost\u0119pnia tre\u015bci: 6 typ\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Wyodr\u0119bniono tam tak\u017ce 6 typ\u00f3w osobowo\u015bci, kieruj\u0105cych si\u0119 r\u00f3\u017cnymi motywami w udost\u0119pnianiu tre\u015bci online. Podzielono je ze wzgl\u0119du na motywacje emocjonalne, ch\u0119\u0107 zaprezentowania siebie, rol\u0119 jak\u0105 udost\u0119pnianie spe\u0142nia w ich \u017cyciu i warto\u015b\u0107, jak\u0105 dla nich ma.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Altrui\u015bci<\/strong> – udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, poniewa\u017c chc\u0105 by\u0107 postrzegani jako osoby my\u015bl\u0105ce o innych i troszcz\u0105ce si\u0119 o bliskich. Tre\u015bci, kt\u00f3re udost\u0119pniaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 emaili s\u0105 pomocne i wiarygodne.<\/li>\n\n\n\n
- Karierowicze<\/strong> – takie osoby chc\u0105 by\u0107 odbierane jako oczytane, inteligentne i obeznane w temacie. G\u0142\u00f3wnie dziel\u0105 si\u0119 kwestiami zwi\u0105zanymi z biznesem, dlatego wybieraj\u0105 do tego LinkedIn.<\/li>\n\n\n\n
- Hipsterzy<\/strong> – to osoby m\u0142ode, ciesz\u0105ce si\u0119 popularno\u015bci\u0105 i aktywne na wszystkich portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, poniewa\u017c chc\u0105 by\u0107 postrzegane jako tw\u00f3rcze, kreatywne, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 posiadanymi informacjami.<\/li>\n\n\n\n
- Bumerangi<\/strong> – cz\u0119sto udost\u0119pniaj\u0105 kontrowersyjne tre\u015bci, aby wygl\u0105da\u0107 na zaanga\u017cowanych i prowokuj\u0105cych. Oczekuj\u0105 reakcji ze strony innych i u\u017cywaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie Twittera i Facebooka.<\/li>\n\n\n\n
- \u0141\u0105cznicy<\/strong> – to osoby rozwa\u017cne i troskliwe, kt\u00f3re zawsze robi\u0105 plany i chc\u0105 w nie anga\u017cowa\u0107 innych. Tre\u015bci udost\u0119pniaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 Facebooka oraz poprzez wiadomo\u015b\u0107 email.<\/li>\n\n\n\n
- Selekcjonerzy<\/strong> – s\u0105 pomys\u0142owi i troszcz\u0105 si\u0119 o innych. Dziel\u0105 si\u0119 tre\u015bciami z osobami, kt\u00f3re wed\u0142ug nich mog\u0105 by\u0107 nimi zainteresowane. G\u0142\u00f3wnie wykorzystuj\u0105 do tego email.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Oczywi\u015bcie s\u0105 to swego rodzaju typy idealne, kt\u00f3re w czystej postaci raczej rzadko wyst\u0119puj\u0105 w rzeczywisto\u015bci. Mnie osobi\u015bcie trudno jest si\u0119 odnale\u017a\u0107 tylko w jednej z wyznaczonych powy\u017cej osobowo\u015bci, ale jestem w stanie okre\u015bli\u0107, kt\u00f3rych typ\u00f3w jest we mnie wi\u0119cej, a kt\u00f3rych mniej.<\/p>\n\n\n\n
Badanie The state of content <\/h3>\n\n\n\n
Raport “The state of content”, r\u00f3wnie\u017c odkrywa dlaczego ludzie udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci tworzone przez innych – artyku\u0142y, newsy, recenzje, tre\u015bci humorystyczne, zdj\u0119cia lub filmy. Badanie ankietowe, kt\u00f3re obj\u0119\u0142o ponad 12 tys os\u00f3b z 6 kraj\u00f3w (USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Japonii, Australii), wskaza\u0142o, \u017ce g\u0142\u00f3wnym motywem, kt\u00f3ry sk\u0142ania ludzi do udost\u0119pniania jest ch\u0119\u0107 rozbawienia innych.<\/p>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\u0179r\u00f3d\u0142o: The state of content <\/em><\/h6>\n\n\n\nCo zrobi\u0107, aby Twoje tre\u015bci by\u0142y cz\u0119\u015bciej udost\u0119pniane?<\/h3>\n\n\n\n
Ilo\u015b\u0107 tre\u015bci codziennie zamieszczanych w Internecie jest ogromna – niech jako dow\u00f3d pos\u0142u\u017cy to, \u017ce w chwili, gdy przygotowuj\u0119 ten wpis na blogach ca\u0142ego \u015bwiata pojawi\u0142o si\u0119 prawie 3 mln artyku\u0142\u00f3w. Co zatem nale\u017cy zrobi\u0107, aby w tej masie tre\u015bci przygotowa\u0107 takie materia\u0142y, kt\u00f3re Twoi odbiorcy nie tylko ch\u0119tnie przeczytaj\u0105, ale tak\u017ce przeka\u017c\u0105 dalej?<\/p>\n\n\n\n
1. Z<\/strong>rozum motywy, jakie kieruj\u0105 lud\u017ami<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Pomimo tego, \u017ce \u015bwiat w kt\u00f3rym obecnie \u017cyjemy znacz\u0105co r\u00f3\u017cni si\u0119 od tego sprzed 50 lat, nasze motywacje do dzielenia si\u0119 tre\u015bciami s\u0105 podobne. Warto mie\u0107 je z ty\u0142u g\u0142owy, gdy przygotowujesz jaki\u015b materia\u0142. Niewa\u017cne, czy jest to jaki\u015b raport, wpis na blogu, czy kr\u00f3tki post w social media – <\/strong>zastan\u00f3w si\u0119, dlaczego kto\u015b mia\u0142by chcie\u0107 go udost\u0119pni\u0107.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Mo\u017ce ze wzgl\u0119du na zawarty w Twoim materiale\u00a0humor?<\/strong> Ju\u017c 50 lat temu Dichter\u00a0wskaza\u0142 na jego istotno\u015b\u0107, a wsp\u00f3\u0142czesne badania r\u00f3wnie\u017c to potwierdzi\u0142y. Tre\u015bci humorystyczne s\u0105\u00a0\u0142atwe w odbiorze,\u00a0pozwalaj\u0105 bardziej identyfikowa\u0107 si\u0119 z markami oraz szybko\u00a0anga\u017cuj\u0105 kr\u0105g znajomych. \u015awietnym przyk\u0142adem s\u0105 tutaj memy<\/a>, kt\u00f3re mo\u017cesz wykorzysta\u0107 w Twoich dzia\u0142aniach marketingowych.<\/li>\n\n\n\n
- Skoro ludzie lubi\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 dostarczaj im ciekawych informacji<\/strong>. Im bardziej unikalne i na czasie tym lepiej. Zamieszczaj nowinki techniczne, case study, gar\u015b\u0107 statystyk – cokolwiek, co w jaki\u015b spos\u00f3b jest powi\u0105zane z Twoj\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105.<\/li>\n\n\n\n
- Pami\u0119taj jednak, \u017ce zaufanie odbiorc\u00f3w do oferowanej im tre\u015bci wzrasta w miar\u0119 tego, jak dobry maj\u0105 kontakt z jej \u017ar\u00f3d\u0142em. Tylko 23% os\u00f3b ufa informacjom pozyskanym od firm, od kt\u00f3rych nic nie kupili, natomiast ta liczba wzrasta niemal dwukrotnie je\u017celi dosz\u0142o do transakcji. Dbaj o relacje z odbiorcami<\/strong> oferuj\u0105c im zar\u00f3wno dobry produkt jak i sprawny kontakt<\/strong> – wtedy ch\u0119tniej b\u0119d\u0105 udost\u0119pnia\u0107 Twoje wpisy.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Wa\u017cnym motywem sk\u0142aniaj\u0105cym ludzi do udost\u0119pniania tre\u015bci jest potrzeba utrzymania kontaktu z innymi. Gdy dzi\u0119ki Tobie odbiorcy dowiedz\u0105 si\u0119 czego\u015b przydatnego,<\/strong> zapewne podzi\u0119kuj\u0105 Ci, udost\u0119pniaj\u0105c materia\u0142 znajomym. Do grupy tych wpis\u00f3w mo\u017cemy zaliczy\u0107 poradniki, wskaz\u00f3wki, listy przydatnych narz\u0119dzi, informacje o wa\u017cnych wydarzeniach w bran\u017cy.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Przy tworzeniu tre\u015bci online, zastan\u00f3w si\u0119, jak chcesz trafi\u0107 do odbiorc\u00f3w. Pami\u0119taj jednak, \u017ce jeden wpis nie musi odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do jednej motywacji. Ta sama tre\u015b\u0107 mo\u017ce dla jednych okaza\u0107 si\u0119 atrakcyjna ze wzgl\u0119du na zawarte w niej informacje i udost\u0119pni\u0105 j\u0105 aby wykaza\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105, podczas gdy inni podadz\u0105 j\u0105 dalej, poniewa\u017c ich zdaniem oka\u017ce si\u0119 ona przydatna dla znajomych.<\/p>\n\n\n\n
2. Uwa\u017caj na zbyt d\u0142ugie tre\u015bci<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Nie sta\u0144 si\u0119 ofiar\u0105 #TLDR (Too Long, Didn\u2019t Read) – nie wiem, jakim zaufaniem musieliby Ci\u0119 darzy\u0107 odbiorcy, aby udost\u0119pni\u0107 Twoj\u0105 tre\u015b\u0107 bez przeczytania jej. Nie m\u00f3wi\u0119 tutaj o tym aby w og\u00f3lne nie tworzy\u0107 d\u0142ugich materia\u0142\u00f3w – cz\u0119sto temat jest tak interesuj\u0105cy, \u017ce du\u017ca ilo\u015b\u0107 znak\u00f3w jest jego dodatkowym atutem. Jednak ludzie dysponuj\u0105 ograniczonym czasem, dlatego cz\u0119\u015bciej zamiast d\u0142ugich artyku\u0142\u00f3w wybieraj\u0105 kr\u00f3tkie historie, oraz wideo zamiast tekstu.<\/p>\n\n\n\n
3. Dostosuj tre\u015bci do r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ludzie korzystaj\u0105 z wielu urz\u0105dze\u0144, dlatego Twoje tre\u015bci powinny by\u0107 dostosowane do mobile jak i desktop. Je\u017celi \u0142aduj\u0105 si\u0119 zbyt d\u0142ugo lub \u017ale wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych, ludzie nie b\u0119d\u0105 chcieli ich czyta\u0107, a co dopiero m\u00f3wi\u0107 o udost\u0119pnianiu.<\/p>\n\n\n\n
4. Publikuj w r\u00f3\u017cnych miejscach<\/strong><\/p>\n\n\n\n
72% ankietowanych lubi, kiedy firmy wybieraj\u0105 kilka kana\u0142\u00f3w do komunikacji z klientami. Nie wszyscy \u015bledz\u0105 bezpo\u015brednio Tw\u00f3j blog i cz\u0119sto na r\u00f3\u017cnych portalach spo\u0142eczno\u015bciowych znajduje si\u0119 inna grupa Twoich odbiorc\u00f3w. Je\u015bli zamie\u015bcisz tak\u0105 sam\u0105 tre\u015b\u0107 w r\u00f3\u017cnych miejscach zwi\u0119kszysz jej zasi\u0119g, tym samym dasz szans\u0119 wi\u0119kszej ilo\u015bci os\u00f3b na zachwycenie si\u0119 ni\u0105 i podanie jej dalej.<\/p>\n\n\n\n
5. Jako\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i jeszcze raz jako\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Skup si\u0119 na tworzeniu wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, kt\u00f3rych podstaw\u0105 jest porz\u0105dny research. Jednak dzi\u0119ki rozwojowi technologii tre\u015bci te to nie tylko tekst, ale tak\u017ce obraz. Zadbaj zatem o to, aby Twoje wpisy by\u0142y nie tylko merytoryczne, ale tak\u017ce atrakcyjne wizualnie.<\/p>\n\n\n\n
Co dalej?<\/h3>\n\n\n\n
Sprawienie, aby Twoje tre\u015bci zosta\u0142y udost\u0119pnione to nie\u0142atwe zadanie, jednak kiedy to si\u0119 uda warto podj\u0105\u0107 kolejny krok, czyli w jaki\u015b spos\u00f3b na to zareagowa\u0107 – podzi\u0119kowaniem, polubieniem takiego wpisu, d\u0142u\u017cszym komentarzem. Portale spo\u0142eczno\u015bciowe u\u0142atwiaj\u0105 Twoj\u0105 prac\u0119 i informuj\u0105 Ci\u0119, gdy kto\u015b bezpo\u015brednio poda dalej Tw\u00f3j wpis. Jednak to monitoring Internetu pomo\u017ce wykry\u0107 udost\u0119pnienia, o kt\u00f3rych Twoje konto na przyk\u0142ad na Twitterze, czy Facebooku nie wie. Wykorzystaj Brand24<\/a>, przygotuj odpowiedni projekt, b\u0105d\u017a na bie\u017c\u0105co i reaguj.<\/strong> Nie masz jeszcze konta? Wypr\u00f3buj 14 dni darmowych test\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dlaczego niekt\u00f3re wpisy s\u0105 ch\u0119tniej udost\u0119pniane? Co sk\u0142ania ludzi do dzielenia si\u0119 tre\u015bciami tworzonymi przez innych? Co zrobi\u0107 aby wi\u0119cej os\u00f3b udost\u0119pnia\u0142o Twoje wpisy? Istniej\u0105 badania, kt\u00f3re pr\u00f3buj\u0105 odnale\u017a\u0107 odpowiedzi na te pytania. Podaj\u0105 one szereg motyw\u00f3w, kt\u00f3re kieruj\u0105 nami, gdy podajemy dalej jaki\u015b materia\u0142. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5485,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1099],"tags":[41,145,163,105],"class_list":["post-4395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","tag-content-marketing","tag-monitoring-social-media","tag-raport","tag-social-media"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Aneta","cf_author_last_name":"G\u0142owacka","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4395"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34939,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4395\/revisions\/34939"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Skoro ludzie lubi\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 dostarczaj im ciekawych informacji<\/strong>. Im bardziej unikalne i na czasie tym lepiej. Zamieszczaj nowinki techniczne, case study, gar\u015b\u0107 statystyk – cokolwiek, co w jaki\u015b spos\u00f3b jest powi\u0105zane z Twoj\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105.<\/li>\n\n\n\n
- Karierowicze<\/strong> – takie osoby chc\u0105 by\u0107 odbierane jako oczytane, inteligentne i obeznane w temacie. G\u0142\u00f3wnie dziel\u0105 si\u0119 kwestiami zwi\u0105zanymi z biznesem, dlatego wybieraj\u0105 do tego LinkedIn.<\/li>\n\n\n\n
- Altrui\u015bci<\/strong> – udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, poniewa\u017c chc\u0105 by\u0107 postrzegani jako osoby my\u015bl\u0105ce o innych i troszcz\u0105ce si\u0119 o bliskich. Tre\u015bci, kt\u00f3re udost\u0119pniaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 emaili s\u0105 pomocne i wiarygodne.<\/li>\n\n\n\n