{"id":4771,"date":"2016-06-11T12:01:57","date_gmt":"2016-06-11T10:01:57","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=4771"},"modified":"2020-12-29T15:37:31","modified_gmt":"2020-12-29T14:37:31","slug":"tansze-snickersy-dzieki-monitoringowi-internetu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/tansze-snickersy-dzieki-monitoringowi-internetu\/","title":{"rendered":"Ta\u0144sze Snickersy dzi\u0119ki monitoringowi Internetu"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Dzi\u0119ki kampanii giganta rynku s\u0142odyczy Marsa, w Australii maj\u0105 ta\u0144sze Snickersy! Nie by\u0142oby w tym jeszcze nic specjalnego, gdyby nie fakt, \u017ce cena Snickers\u00f3w spada wraz ze wzrostem z\u0142ego nastroju panuj\u0105cego w Internecie. Nad wszystkim czuwa monitoring i specjalny algorytm wyliczaj\u0105cy poziom niezadowolenia internaut\u00f3w analizuj\u0105c ich wpisy. Na tej podstawie ustalane s\u0105 ceny baton\u00f3w w sieci sklep\u00f3w 7-Eleven. Wszystko dzieje si\u0119 w czasie rzeczywistym, a ta kampania jest nie tylko rewelacyjnym wykorzystaniem monitoringu Internetu, ale tak\u017ce po\u0142\u0105czeniem \u015bwiat\u00f3w online i offline.<\/p>\n

<\/p>\n

G\u0142odny nie jeste\u015b sob\u0105<\/h3>\n

Reklamy z cyklu \u201eG\u0142odny, nie jeste\u015b sob\u0105\u201d mo\u017cna spotka\u0107 w r\u00f3\u017cnych ods\u0142onach\u00a0od\u00a02010 roku. S\u0105 to mi\u0119dzy innymi spoty reklamowe ze s\u0142awami Hollywood, wpisy celebryt\u00f3w\u00a0na Twitterze,\u00a0wlepki Snickersa na nieudolnych konstrukcjach w przestrzeni miejskiej. Wszystkie te akcje obrazuj\u0105 has\u0142o kampanii – kiedy jeste\u015bmy g\u0142odni\u00a0nie dzia\u0142amy ca\u0142kiem racjonalnie…<\/p>\n

\"snickers1\"<\/p>\n

A jeszcze cz\u0119\u015bciej, gdy ssie nas w \u017co\u0142\u0105dku, jeste\u015bmy \u017ali:<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WhfntLl6xx0<\/p>\n

W takich sytuacjach\u00a0z pomoc\u0105 przychodzi Snickers, kt\u00f3ry ma by\u0107 praktycznym rozwi\u0105zaniem na rozkojarzenie i z\u0142y humor – stan\u00f3w, kt\u00f3rych\u00a0przyczyn\u0105 wed\u0142ug Marsa\u00a0jest\u00a0g\u0142\u00f3d.\u00a0Ta korelacja pomi\u0119dzy humorem i poziomem g\u0142odu\u00a0zosta\u0142a przeniesiona na wy\u017cszy poziom w najnowszych dzia\u0142aniach\u00a0Snickersa b\u0119d\u0105cych kontynuacj\u0105 kampanii G\u0142odny nie jeste\u015b sob\u0105.<\/p>\n

G\u0142odny Internet to z\u0142y Internet<\/h3>\n

Agencja Clemenger BBDO Melbourne rozszerzy\u0142a t\u0119 kampani\u0119 o\u00a0monitoring Internetu, gdzie\u00a0jak wiadomo\u00a0ludzie cz\u0119sto daj\u0105 upust swoim emocjom. Specjalnie stworzony przez Massachusetts Institute of Technology algorytm –\u00a0Hungerithm<\/strong> – analizuje poziom z\u0142o\u015bci internaut\u00f3w\u00a0(czyli wed\u0142ug Marsa de facto ich g\u0142odu) i zgodnie z tym ustala ceny Snieckers\u00f3w w sieci sklep\u00f3w 7-Eleven. Zale\u017cno\u015b\u0107 jest prosta – im wi\u0119kszy poziom niezadowolenia, tym ta\u0144sze Snickersy. <\/strong>Aktualnie\u00a0system zosta\u0142 wprowadzony tylko w Australii, jednak marka twierdzi, \u017ce w 2017 roku b\u0119dzie on obecny globalnie.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GFVcR760kY8<\/p>\n

Kampania w liczbach<\/h3>\n

System monitoruje 14 000 post\u00f3w<\/strong> w social media dziennie, poszukuje w nich ponad 3 000 s\u0142\u00f3w<\/strong> uznawanych za wyraz z\u0142o\u015bci i podobno rozumie slang oraz sarkazm. Cena baton\u00f3w jest aktualizowana 140 razy<\/strong> na dzie\u0144 i mo\u017ce spa\u015b\u0107 nawet o 80%<\/strong>, a to oznacza, \u017ce w najbardziej krytycznych momentach batony kosztuj\u0105\u00a050 cent\u00f3w<\/strong>. Konsumenci mog\u0105 \u015bledzi\u0107 poziom zadowolenia lub z\u0142o\u015bci internaut\u00f3w oraz ceny s\u0142odyczy\u00a0na australijskiej stronie<\/a><\/span> Snickersa.<\/p>\n

\"Ta\u0144sze
\n<\/a>
\n<\/span><\/h6>\n

Ka\u017cdej aktualizacji nastroju\/ceny towarzysz\u0105 przyk\u0142adowe wpisy, kt\u00f3re przyczyni\u0142y si\u0119 do spadku ceny\u00a0Snickers\u00f3w.<\/p>\n

\"Ta\u0144sze<\/a><\/h6>\n
\"Ta\u0144sze<\/a><\/h6>\n

Jak sko\u0144czy\u0107 z g\u0142odem?<\/h3>\n

Kiedy poziom z\u0142o\u015bci jest wysoki a cena Snickers\u00f3w niska wystarczy skorzysta\u0107 z promocji. Aby to zrobi\u0107 nale\u017cy:<\/p>\n

    \n
  • wej\u015b\u0107 na\u00a0stron\u0119<\/a><\/span>\u00a0Snickersa,<\/li>\n
  • pobra\u0107 kod promocyjny, kt\u00f3ry mo\u017cna wykorzysta\u0107 w kt\u00f3rymkolwiek z australijskich sklep\u00f3w 7-Eleven,<\/li>\n
  • i nareszcie sko\u0144czy\u0107 z g\u0142odem.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"Ta\u0144sze<\/a><\/p>\n

    Reakcje Internaut\u00f3w<\/h3>\n

    Opinie Internaut\u00f3w na temat tej akcji wcale nie przyczyniaj\u0105 si\u0119 do spadku cen Snickers\u00f3w, poniewa\u017c s\u0105 wy\u0142\u0105cznie pozytywne. A to dlatego, \u017ce\u00a0jest dok\u0142adnie tak jak pisz\u0105 –\u00a0kampania jest genialna. Wykorzystuje og\u00f3ln\u0105 strategi\u0119 marki i przenosi j\u0105 do Internetu, a jednocze\u015bnie \u0142\u0105czy ze sob\u0105 \u015bwiat online i offline. Wszystko to jest niebywale anga\u017cuj\u0105ce\u00a0i\u00a0dowcipne. To niesamowite wykorzystanie monitoringu Internetu<\/a><\/span> pokazuje, \u017ce spos\u00f3b jego\u00a0zastosowania jeszcze nieraz mo\u017ce nas zaskoczy\u0107.<\/p>\n

    \n

    Brillant #marketing<\/a> w\/#bigdata<\/a>. @Snickers<\/a> 'Hungerithm' Sets the Candy's In-Store Price Based on Internet's Mood https:\/\/t.co\/nhVEZhF5kN<\/a> #iot<\/a><\/p>\n

    — Erica Jenkins (@e_jenkins77) June 1, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n