Rekordowe pomaganie schroniskom<\/h3>\n\n\n\n
Okres wakacyjny jest dla schronisk szczeg\u00f3lnie trudny. Statystyki pokazuj\u0105, \u017ce w\u0142a\u015bnie wtedy liczba ich podopiecznych wzrasta \u015brednio o 40%, co jest wynikiem okropnej praktyki porzucania zwierz\u0105t przed wyjazdami na urlop. Przez to potrzeby schronisk rosn\u0105, a ich zaspokojenie jest tym trudniejsze, \u017ce w tym czasie na konta plac\u00f3wek wp\u0142ywaj\u0105 mniejsze darowizny.<\/span><\/p>\n\n\n\n Na pocz\u0105tku tegorocznych wakacji ze wsparciem dla schronisk przyszed\u0142 serwis Ceneo.pl organizuj\u0105c wyj\u0105tkow\u0105 akcj\u0119 #Rekordowamiska, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy\u0142a pomoc bezdomnym zwierzakom z biciem Rekordu Guinnessa w liczbie nape\u0142nionych misek. Cel by\u0142 jasny – w 30 dni zebra\u0107 21 ton karmy (70 tys. pe\u0142nych misek), kt\u00f3ra mia\u0142a trafi\u0107 do schroniska w\u00a0Bydgoszczy<\/span>, Koszalinie<\/span>, Chorzowie<\/span>, Celestynowie<\/span>, Koninie<\/span>, Zielonej G\u00f3rze<\/span>.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ta najwi\u0119ksza zbi\u00f3rka karmy na \u015bwiecie trwa\u0142a od 6 czerwca do 5 lipca. W tym czasie wszyscy posiadacze smartfon\u00f3w mogli pom\u00f3c zwierzakom – wystarczy\u0142o pobra\u0107 aplikacj\u0119 Ceneo.pl i klikn\u0105\u0107 w zamieszczony w niej obrazek z psiakiem. Ka\u017cde klikni\u0119cie nape\u0142nia\u0142o jedn\u0105 misk\u0119 i przybli\u017ca\u0142o nas do pobicia Rekordu Guinnessa, kt\u00f3ry – jak pokaza\u0142o oficjalne wa\u017cenie karmy podczas wielkiego fina\u0142u akcji – ostatecznie nale\u017cy do nas!<\/span><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Uda\u0142o si\u0119 zape\u0142ni\u0107 <\/span>70 798 misek<\/b>, dzi\u0119ki czemu serwis Ceneo.pl kupi\u0142 \u0142\u0105cznie <\/span>21 239,5 kg karmy<\/b>. Jak \u0142atwo mo\u017cna przeliczy\u0107, ka\u017cde z sze\u015bciu schronisk otrzyma\u0142o<\/span> 3 539 kg<\/b>, co zapewni im spokojne przetrwanie przez <\/span>2-3 miesi\u0105ce<\/b>.<\/span><\/p>\n\n\n\n Bicie rekordu opiera\u0142o si\u0119 na zaanga\u017cowaniu internaut\u00f3w – bardzo dobrze wida\u0107 to w wynikach zebranych przy pomocy Brand24. O #rekordowejmisce zacz\u0119to m\u00f3wi\u0107 na kilka dni przed jej oficjalnym startem i ta dyskusja toczy\u0142a si\u0119 ju\u017c przez ca\u0142\u0105 akcj\u0119. \u0141\u0105cznie powsta\u0142o 1920 wpis\u00f3w – w\u015br\u00f3d nich prawie 500 zawiera\u0142o jednocze\u015bnie frazy \u201cCeneo\u201d, \u201c#rekordowamiska\u201d oraz \u201cRekord Guinnessa\u201d. Najwi\u0119cej dzia\u0142o si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, gdzie dominowa\u0142 Facebook (1175 wpis\u00f3w), Twitter (445 tweet\u00f3w) oraz Instagram (197 zdj\u0119\u0107).<\/span><\/p>\n\n\n\n Skala akcji<\/strong><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Pierwsza po\u0142owa akcji przebiega\u0142a bardziej dynamicznie, co wida\u0107 na wykresie poni\u017cej. Szczeg\u00f3lnie wyr\u00f3\u017cnia\u0142 si\u0119 drugi tydzie\u0144, kt\u00f3ry przyni\u00f3s\u0142 najwi\u0119cej wzmianek (557) oraz rekordowy, ponad 7-milionowy zasi\u0119g w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Z kolei najg\u0142o\u015bniejszy dzie\u0144 akcji przypad\u0142 na jej drug\u0105 po\u0142ow\u0119 – 27 czerwca. Z pewno\u015bci\u0105 do o\u017cywienia internaut\u00f3w przyczynili si\u0119 Rafa\u0142 Ma\u015blak i SA Ward\u0119ga, kt\u00f3rzy w\u0142a\u015bnie wtedy do\u0142\u0105czyli do #rekordowejmiski.<\/p>\n\n\n\n Przebieg akcji w Internecie<\/b><\/p>\n\n\n\n O akcji m\u00f3wiono w prasie drukowanej, radio i telewizji – najbardziej anga\u017cowa\u0142y si\u0119 media lokalne, jednak to felieton w Dzie\u0144 dobry TVN przyni\u00f3s\u0142 #rekordowejmisce najwi\u0119kszy rozg\u0142os. Z kolei w Internecie publikacje pojawia\u0142y si\u0119 na licznych stronach o tematyce zwierz\u0119cej oraz portalach informacyjnych – cz\u0119sto zamieszczone w nich artyku\u0142y promowane by\u0142y tak\u017ce na Facebooku i Twitterze. Najwi\u0119cej tego typu publikacji pojawi\u0142o si\u0119 na starcie akcji i przy okazji jej fina\u0142u.<\/span><\/p>\n\n\n\n Publikacje w portalach o zwierz\u0119tach oraz serwisach informacyjnych<\/b><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Bicie rekordu po\u0142\u0105czone z wsparciem schronisk od pocz\u0105tku mia\u0142o szans\u0119 na sukces, jednak zebranie ogromnej ilo\u015bci karmy w tak ograniczonym czasie by\u0142o du\u017cym wyzwaniem. Zobaczcie jakie dzia\u0142ania podj\u0119\u0142a marka Ceneo, aby zaanga\u017cowa\u0107 jak najwi\u0119cej os\u00f3b.<\/span><\/p>\n\n\n\n Podczas trwania akcji w ka\u017cdym kanale komunikacyjnym serwisu Ceneo.pl w social media na pierwszy plan wysuwa\u0142y si\u0119 informacje o niej. Wa\u017cno\u015b\u0107 tego wydarzenia podkre\u015bla\u0142o zdj\u0119cie profilowe oraz zdj\u0119cie w tle na Facebooku i Twitterze oraz opis na Instagramie.<\/span><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n W\u015br\u00f3d publikowanych wpis\u00f3w r\u00f3wnie\u017c dominowa\u0142y te dotycz\u0105ce #rekordowejmiski. Przypominano w nich o akcji, zach\u0119cano do przy\u0142\u0105czenia si\u0119 do niej, podawano stan zbi\u00f3rki, informowano, kto bierze w niej udzia\u0142. Posty przyjmowa\u0142y lu\u017an\u0105 i \u017cartobliw\u0105 form\u0119 (tak jak wida\u0107 poni\u017cej) i by\u0142y atrakcyjnie zr\u00f3\u017cnicowane – od zdj\u0119\u0107, przez gify, a\u017c po filmy – w tym transmisje na \u017cywo.<\/span><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Powsta\u0142o te\u017c specjalne <\/span>wydarzenie na Facebooku<\/span><\/a><\/span> oraz strona internetowa akcji, kt\u00f3ra zawiera\u0142a najwa\u017cniejsze informacje dotycz\u0105ce zbi\u00f3rki – m. in. obja\u015bnia\u0142a, co trzeba zrobi\u0107 aby si\u0119 do niej do\u0142\u0105czy\u0107, zawiera\u0142a linki do pobrania aplikacji, przedstawia\u0142a schroniska, kt\u00f3re zostan\u0105 obdarowane karm\u0105. Przede wszystkim jednak, by\u0142o to miejsce, gdzie ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 na bie\u017c\u0105co sprawdzi\u0107 stan zbi\u00f3rki.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Do pomocy zwierzakom zaanga\u017cowano wielu influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy zwi\u0119kszali zasi\u0119g akcji w swoich niszach. Byli to nie tylko wspomniani ju\u017c SA Ward\u0119ga<\/a> i Rafa\u0142 Ma\u015blak<\/a><\/span>, ale tak\u017ce mi\u0119dzy innymi: Krzysztof Gonciarz<\/a>, Niekryty Krytyk<\/a>, Matura to Bzdura<\/a>, Z Dupy<\/a>, 5 sposob\u00f3w na<\/a>, Andrzej Tucholski<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n![\"baner\"](\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/07\/baner.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n1 klikni\u0119cie = 1 miska<\/span><\/h3>\n\n\n\n
![\"rekordowamiska0\"](\"https:\/\/brand24.pl\/blog\/app\/uploads\/2016\/07\/rekordowamiska0.jpg\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nZaanga\u017cowanie internaut\u00f3w<\/span><\/h3>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\u0179r\u00f3d\u0142o: Brand24<\/a><\/span><\/h6>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\u0179r\u00f3d\u0142o: Brand24<\/a><\/span><\/h6>\n\n\n\nMedia<\/span><\/h3>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\u0179r\u00f3d\u0142o: Brand24<\/a><\/span><\/h6>\n\n\n\n
Kompleksowe dzia\u0142ania Ceneo.pl<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Dedykowany hashtag<\/h3>\n\n\n
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Zacz\u0119to od dobrej nazwy dla ca\u0142ej akcji – by\u0142 to dedykowany hashtag #rekordowamiska, kt\u00f3ry jednoznacznie kojarzy\u0142 si\u0119 z tym wydarzeniem, by\u0142 \u0142atwy do zapami\u0119tania i w spos\u00f3b naturalny wpisywa\u0142 si\u0119 w posty dotycz\u0105ce zbi\u00f3rki. Serwis Ceneo.pl promowa\u0142 go w ka\u017cdym swoim wpisie dotycz\u0105cym zbi\u00f3rki, jednak przyj\u0105\u0142 si\u0119 on tak\u017ce bardzo dobrze w\u015br\u00f3d jej uczestnik\u00f3w.
<\/span><\/p>\n\n\n\nSp\u00f3jna komunikacja<\/h3>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nZnane osoby<\/h3>\n\n\n\n