{"id":7405,"date":"2017-07-24T13:05:35","date_gmt":"2017-07-24T11:05:35","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.pl\/blog\/?p=7405"},"modified":"2020-12-29T15:37:02","modified_gmt":"2020-12-29T14:37:02","slug":"jak-wykorzystac-monitoring-internetu-podczas-rebrandingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/jak-wykorzystac-monitoring-internetu-podczas-rebrandingu\/","title":{"rendered":"Jak wykorzysta\u0107 monitoring Internetu podczas rebrandingu"},"content":{"rendered":"<p>Rebranding to skoordynowana zmiana kluczowych element\u00f3w marki, a jego najbardziej\u00a0radykalna wersja wi\u0105\u017ce si\u0119 z ca\u0142kowitym odrzuceniem dotychczasowych rozwi\u0105za\u0144 wizualnych firmy, a cz\u0119sto tak\u017ce ze zmian\u0105 nazwy. Nie jest to \u0142atwy proces, zw\u0142aszcza je\u017celi chodzi o zakomunikowanie prowadzonych zmian klientom i partnerom, kt\u00f3rzy przywykli do dawnej identyfikacji marki.<\/p>\n<h3>4 fazy rebrandingu<\/h3>\n<p>Rebranding mo\u017ce wynika\u0107 z przej\u0119cia jednej marki przez inn\u0105 lub zmiany strategii rozwoju firmy. Niezale\u017cnie od przyczyny, dobrze poprowadzony obejmuje cztery g\u0142\u00f3wne fazy:<\/p>\n<p>1. Stworzenie strategii;<\/p>\n<p>2. Zmiana kreacji\u00a0logo i oprawy graficznej na bazie zdefiniowanej strategii marki;<\/p>\n<p>3. Wdro\u017cenie nowej oprawy wizualnej na materia\u0142ach firmowych i w przestrzeni fizycznej (oznakowanie budynk\u00f3w i plac\u00f3wek);<\/p>\n<p>4. Zakomunikowanie zachodz\u0105cych zmian pracownikom, klientom i partnerom.<\/p>\n<h3>Monitorowanie rebrandingu<\/h3>\n<p>Og\u0142oszenie\u00a0rebrandingu \u015bwiatu wymaga wielkiego wyczulenia i\u00a0ws\u0142uchania si\u0119 w g\u0142osy odbiorc\u00f3w marki. Niezb\u0119dny w tym procesie okazuje si\u0119 monitoring Internetu, poniewa\u017c analizowanie dyskusji online w czasie rzeczywistym znacznie usprawni ten proces. Poni\u017cej 5 najwa\u017cniejszych obszar\u00f3w, w kt\u00f3rych pomo\u017ce Ci <a href=\"https:\/\/brand24.pl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brand24<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li>Od pierwszego dnia sprawdzisz, czy i w jaki spos\u00f3b internauci zacz\u0119li si\u0119 oswaja\u0107 z rebrandingiem.<\/li>\n<li>Sprawdzaj\u0105c dyskusje online utrzymasz sp\u00f3jny i jasny komunikat podczas prowadzonych dzia\u0142a\u0144.<\/li>\n<li>Sprawdzisz, czy\u00a0ludzie kojarz\u0105 now\u0105 nazw\u0119 i logo, ze starym.<\/li>\n<li>Je\u015bli co\u015b b\u0119dzie niejasne dla klient\u00f3w szybko zareagujesz wchodz\u0105c w dyskusje i t\u0142umacz\u0105c zmiany, kt\u00f3re nast\u0105pi\u0142y.<\/li>\n<li>Upewnisz sie czy poprzednia nazwa firmy funkcjonuje jeszcze w jakiej\u015b przestrzeni, do kt\u00f3rej nie dotar\u0142 komunikat o zmianie nazwy i w\u0142\u0105czysz si\u0119 do dyskusji, je\u015bli b\u0119dzie taka potrzeba.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Case study<\/h2>\n<p>\u015awietnym przyk\u0142adem na wykorzystanie monitoringu Internetu podczas rebrandingu jest Firma Foszer Sawiski (dawniej Mumin\u2019s Interactive), kt\u00f3ra przesz\u0142a gruntown\u0105\u00a0zmian\u0119 nazwy, logo, strony internetowej a nawet struktury organizacji.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><strong>ZOBACZ\u00a0<a href=\"https:\/\/brand24.pl\/case-study\/foszer-sawicki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CASE STUDY<\/a><\/strong><\/h3>\n<h3 class=\"r\"><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebranding to d\u0142ugotrwa\u0142y i skomplikowany proces, kt\u00f3ry trzeba w odpowiedni spos\u00f3b zakomunikowa\u0107 otoczeniu marki. Zobacz, jak pomo\u017ce w tym monitoring Internetu. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7410,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1097],"tags":[],"class_list":["post-7405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategia-biznesowa"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Aneta","cf_author_last_name":"G\u0142owacka","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7405"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7509,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7405\/revisions\/7509"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}