Rebranding to skoordynowana zmiana kluczowych element\u00f3w marki, a jego najbardziej\u00a0radykalna wersja wi\u0105\u017ce si\u0119 z ca\u0142kowitym odrzuceniem dotychczasowych rozwi\u0105za\u0144 wizualnych firmy, a cz\u0119sto tak\u017ce ze zmian\u0105 nazwy. Nie jest to \u0142atwy proces, zw\u0142aszcza je\u017celi chodzi o zakomunikowanie prowadzonych zmian klientom i partnerom, kt\u00f3rzy przywykli do dawnej identyfikacji marki.<\/p>\n
Rebranding mo\u017ce wynika\u0107 z przej\u0119cia jednej marki przez inn\u0105 lub zmiany strategii rozwoju firmy. Niezale\u017cnie od przyczyny, dobrze poprowadzony obejmuje cztery g\u0142\u00f3wne fazy:<\/p>\n
1. Stworzenie strategii;<\/p>\n
2. Zmiana kreacji\u00a0logo i oprawy graficznej na bazie zdefiniowanej strategii marki;<\/p>\n
3. Wdro\u017cenie nowej oprawy wizualnej na materia\u0142ach firmowych i w przestrzeni fizycznej (oznakowanie budynk\u00f3w i plac\u00f3wek);<\/p>\n
4. Zakomunikowanie zachodz\u0105cych zmian pracownikom, klientom i partnerom.<\/p>\n
Og\u0142oszenie\u00a0rebrandingu \u015bwiatu wymaga wielkiego wyczulenia i\u00a0ws\u0142uchania si\u0119 w g\u0142osy odbiorc\u00f3w marki. Niezb\u0119dny w tym procesie okazuje si\u0119 monitoring Internetu, poniewa\u017c analizowanie dyskusji online w czasie rzeczywistym znacznie usprawni ten proces. Poni\u017cej 5 najwa\u017cniejszych obszar\u00f3w, w kt\u00f3rych pomo\u017ce Ci Brand24<\/a>.<\/p>\n \u015awietnym przyk\u0142adem na wykorzystanie monitoringu Internetu podczas rebrandingu jest Firma Foszer Sawiski (dawniej Mumin\u2019s Interactive), kt\u00f3ra przesz\u0142a gruntown\u0105\u00a0zmian\u0119 nazwy, logo, strony internetowej a nawet struktury organizacji.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Rebranding to d\u0142ugotrwa\u0142y i skomplikowany proces, kt\u00f3ry trzeba w odpowiedni spos\u00f3b zakomunikowa\u0107 otoczeniu marki. Zobacz, jak pomo\u017ce w tym monitoring Internetu. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7410,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1097],"tags":[],"class_list":["post-7405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategia-biznesowa"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n
Case study<\/h2>\n
ZOBACZ\u00a0CASE STUDY<\/a><\/strong><\/h3>\n
<\/h3>\n